在“最强监管”前,我就卸载了“内涵段子”和“抖音”,但又无数次重装了回来专栏号

/ 镜像娱乐 / 2018-04-13 17:53
“最强监管”还在持续,最为内容输出平台,最重要的还是警惕政策风险,即便对人群心理再有把握,算法技术再先进,一旦触及审查红线,还是自身难保!

“内涵段子”被永久关停之后,互联网内容产业的“倒春寒”还在持续。

今日,微视暂停评论区功能;今日头条旗下短视频平台西瓜视频已停止移动端视频上传;微博联合秒拍、一直播,对自身平台中可能存在的违规违法内容开展了专项清理行动,将持续三个月。

而在昨日,今日头条又宣布关闭App内语录、段子、趣图、美图和美女共5个频道;全国“扫黄打非”办约谈YY、斗鱼、花椒等18家公司相关负责人,严明监管要求;微信、QQ屏蔽短视频外链直接播放功能。每一天,都是整个互联网内容产业遭遇到的最强监管!

不同的是,4月10日,“内涵段子”是被永久关停,而近两日,各平台已经开始主动整改,人人自危的行业环境里,求生欲卑微又强烈。

“内涵段子”作为今日头条公司的奠基式产品,在发展之初为今日头条导入不少流量,如今被直接关停,造成今日头条“内容矩阵”的巨大损失,为了止损,今日头条甚至不惜以“自残”求“自保”。

“内涵段子”因“低俗”而被封杀,但段友在六年间积累起的“内涵文化”并不会瞬间破裂,这才是他的可怕之处。目前,2亿用户大面积流向同类产品,APP STORE的榜单数据显示,百思不得姐的下载量一度冲上免费榜第四位。

4月10日下午,抖音、百思不得姐的主要评论区还出现了大量以“内涵段子”动漫形象为头像的用户抢占主要视频评论区,从而导致两者先后暂时关闭评论功能。

百思不得姐等产品获得大量流量固然是好事,但高粘性的段友之间有着强大的凝聚力,集体之间共进退也可能成为“烫手的山芋”,若任由发展,恐怕竞品平台也将面临与“内涵段子”类似的关停风险。

实际上,“低俗”文化的受众范围很广,不管一线还是二线城市,身边不乏有人陷入其中,无法自拔。那么,这种在“低俗”文化驱使下逐渐发展起来的平台,究竟为什么如此魔性,有吸引力?

 

迎合心理、高额利益、“病毒”涉及

使用户对内涵段子、抖音欲罢不能

“内涵段子”、抖音、快手、火山小视频等平台的走红,实际上都是受“低俗”文化的推动。

1、“低俗”文化迎合部分人群心理

在大多农村以及一部分城镇地区,人们由于环境受限,娱乐方式和内容都相对匮乏,审丑、猎奇、色欲便成为娱乐的重要部分,无论是日常聊天还是简单的舞台表演,审丑和软色情都更受人们欢迎。

随着互联网的进一步蔓延,更多人群找到了表达自我的平台,审丑、猎奇、软色情内容便有机会借助互联网向更广范围扩散。“内涵段子”中大量存在的荤段子,短视频中露骨的舞蹈表演、越丑越火的网红主播等比比皆是,内容“低俗”,但很快在这个庞大的群体中找到生根发芽的土壤,并迅速引发更多人的共鸣。

2、高额的利益驱使

在农村等欠发达地区,在金钱的利益驱使下,短视频平台很容易成为部分人展现自己,并且获取收入的平台。

在抖音上,粉丝量在90万左右的主播,单条短视频报价在4.7万左右,这甚至达到部分人群1年的正常收入,而粉丝量在30w左右的主播,单条短视频报价也达到1.4万元。

抖音部分主播报价

3、“病毒式”的产品设计

抖音作为今日头条旗下的产品,也有算法做技术支撑,在个性化推荐上能够满足不同用户的喜好。在交互中的及时反馈也让用户获得更多快感,更快陷入沉浸式体验。而在页面设计上,抖音没有菜单分类,免去选择困扰,全屏的播放设计,削弱时间概念,拉长用户沉浸时间。

而“内涵段子”作为搞笑类的社区产品,将纯搞笑的边缘内容聚合起来,并作为平台核心价值吸引关注,这些内容所黏连起来的段友文化,成为社区发展至今的强大生命力。

“内涵段子”的用户规模已经超过2亿。段友之间以高粘性,高活跃度著称,“啤酒小龙虾,段友是一家”,线下聚会也很“生活化”、“接地气”,还有着独具风格的接头暗号:“天王盖地虎,小鸡炖蘑菇”、“滴滴,滴滴”。

在段友之间,有的是幽默中带有自嘲的生活态度,线上+线下的交流方式已经让这个群体之间的情感牢固、充实,甚至成为群体之间的一种信仰。

实际上,“低俗”文化的传播范围很广,任何人在工作失利、感情不顺,或者有其他不如意的事情甚至只是单纯无聊打发时间时,更倾向于“低俗”文化带来的这种简单粗暴的解压方式,虽不励志,也没鸡汤,但很有效。

人人都知道“内涵段子”、抖音等产品“低俗”,但很多时候,就是忍不住下载,看着上面不用任何思考带入的搞笑内容,开心地笑出声来。

今日头条以“自残”求“自保”

抖音、微视、西瓜、微博等主动整改

“内涵段子”诞生于2012年,与悟空问答、西瓜视频、时光相册、抖音、火山小视频等产品一起构成了今日头条的“内容矩阵”。如今被关停,对今日头条无疑是个沉重打击。

其实,在清明节前后,整个互联网行业便进入了“倒春寒”,从今日头条、火山、快手接连被央视点名,到“内涵段子”被关停,整个行业风声鹤唳,人人自危,但又有强烈的求生欲。

3月29日,今日头条由于存在“二跳虚假广告”,被央视点名违反《广告法》。

3月31日,央视曝光快手、火山存在炒作未成年早恋、私奔、怀孕等恶劣事件的短视频和直播。

4月4日,今日头条因虚假广告被罚94万。

同日,今日头条、快手被广电总局责令整改,要求其禁止新增账户,并开展全网清查。网信办要求“快手”“火山小视频”暂停有关算法推荐功能,并将“王乐乐”“杨青柠”“仙洋”“牌牌琦”“陈山”等违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单,禁止其再次注册直播账号。

4月8日,今日头条旗下短视频产品共计下架问题视频10318条,重置封禁问题账户4864个,增加视频审核相关词库敏感词1700余条。

4月9日,有关部门下发指令,要求将今日头条、凤凰新闻、网易新闻、天天快报等四款新闻资讯类APP进行下架处理,下架时间从4月9日15时起。而下架时间也分为3周、2周、1周、3天不等,其中今日头条下架时间最长。

至此,今日头条系产品传播虚假广告,借未成年炒作的事件均已越过法律红线,并受到罚款、整改、下架、暂停新增账户的相关处罚。

然而,“寒潮”并未终止,“最强监管”永远在路上。

4月10日,“内涵段子”因“低俗”被永久封停,并要求“今日头条”举一反三,全面清理类似视听节目产品。同日,内容已经转向正能量的《奇葩大会》第二季也被下架。

在互联网行业,“封停”意味着“斩杀”。这个事件传达出的信号是,互联网行业要么主动整改赢得喘息之机,要么被动清查落入“封停”边缘。

很快,“今日头条”便开始了举一反三,其他平台也开始主动整改。

4月10日下午,“内涵段子”的竞品“百思不得姐”关闭了评论功能。抖音短视频也暂时关闭了直播、评论功能并进行全面整改。整改的直接原因是大量以统一头像和内涵段子风格的评论迅速占领了抖音的热门视频评论区。

4月10日晚,抖音上线了第一期防沉迷系统。

4月10日,虎牙的招股书中提到:平台上或者与平台有关的任何内容,平台都将承担重大风险,主管部门可能会出台的制裁政策包括:中止运营、关停平台或吊销营业执照等。 

4月11日下午,今日头条又宣布关闭App内语录、段子、趣图、美图和美女共5个频道。以“自残”的方式求“自保”。

4月11日,全国“扫黄打非”办公室召集YY、斗鱼、花椒、映客、六间房、酷六、KK、龙珠、熊猫、天鸽互动和今日头条、快手、爱奇艺、炫一下、微博、哔哩哔哩、荔枝FM、金山等18家互联网公司相关负责人,召开网络直播及短视频企业加强内容安全管理会议,严明监管要求。

4月11日,微信、QQ屏蔽短视频外链直接播放功能。微信、QQ称,在互联网短视频整治期间,暂停短视频APP外链直接播放功能,涉及的APP包括微视、快手、抖音、西瓜视频等。如果用户需要观看,仍可复制网址链接,并使用浏览器进行播放。

4月12日,微视评论区出现大量不相关内容,暂停评论区功能。

4月12日,今日头条旗下短视频平台西瓜视频目前已停止移动端视频上传,直播、弹幕等产品功能也于4月10日暂时关闭,具体功能恢复时间视后续整改情况决定。

4月12日,微博联合秒拍、一直播,对自身平台中可能存在的违规违法内容开展了专项清理行动,主要针对近期社会反响强烈的在直播、视频平台中传播涉及未成年人的低俗及其他不符合社会主义核心价值观内容的情况。该专项清理将持续三个月。

“最强监管”还在持续,最为内容输出平台,最重要的还是警惕政策风险,即便对人群心理再有把握,算法技术再先进,一旦触及审查红线,还是自身难保!

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