原创 2017-06-10 六五一一 GPLP

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　　作为全球高科技公司的典范，苹果公司以8000亿美元的市值成为全球市值最高的上市公司。

　　然而，2017年苹果风波不断。

　　2017年4月19日，苹果ios版本的微信公众平台赞赏功能突然被关闭。随后，在微信公众平台的一些转账功能也被逐一关闭。对此，有消息称，苹果同时约谈中国其他几个有名的APP厂商约谈，准备收取打赏费用的30%，这引起了众多软件公司的不满。

　　2017年 2 月 1 日凌晨，苹果公司发布 2017 财年第一季度的财报。

　　财报显示，苹果在大中华区的营收同比下跌了 12%，是五个地区中唯一一个出现下滑的。

　　资料显示，苹果在大中华区不尽如人意的表现体现在了核心产品 iPhone 的销量上。根据 Counterpoint 几天前发布的数据，在 2016 年，苹果丢掉了中国智能手机的单品销量第一，这是过去五年以来的第一次。Counterpoint 表示，在整个 2016 年，中国最畅销的智能手机单品为 OPPO R9，而 iPhone 6s 屈居第二，市场份额为 2%。

　　伴随苹果在iphone上的收入不再增长，苹果将如何支撑其8000亿美元的估值?。

　　苹果的秘密：来自APP商城的销量及收入

　　由与中国微信的厮杀我们可以看到，如今的苹果越来越在乎苹果商城。

　　作为苹果公司的终极杀手锏，苹果商城正在成为苹果增长最快的服务区域——这些快速增长的服务得益于APP商城的销量。

　　2017年6月1日，根据美国投资者的观察显示，“最近几年，随着苹果的iphone销量增长水平持续下降，苹果的管理层们正在试图去让投资者们的注意力放在快速增长的高科技服务区域。这些区域提供了一个持续的稳定的增长前景，和一个比苹果正在经营的不稳定的计算机硬件销售更能带来可观的收入。”

　　苹果的意图显而易见，在与各大诸如微信app的博弈当中，苹果公司试图增加自己的收入。

　　当然，这部分的收入来源于苹果过去的积累及行业地位，即便如微信，目前尚不能与苹果抗衡：

　　资料显示，即便在中国的手机销量跌破第二，然而，在智能手机当中，大部分高端用户依旧在使用苹果，这也就是微信关闭了打赏功能，很多人的收入下降了一半以上的主要原因。

　　而苹果的优势不止app商城，包括App Store sales, Apple Pay, Apple Music......等等苹果公司的多年布局，这让如今的苹果依旧在科技圈笑傲江湖，而APP Store sales则是这些区域增长的主要催化剂，这就是为什么每当苹果在它的应用商城有更新的时候，投资者都需要注意的原因。

　　一句话，苹果是一个独立王国，通过闭环形成了自己的竞争壁垒。

　　以苹果应用商店为例：

　　上周四，苹果分享了其应用程序商店的更新，包括宣称其所有应用程序的商店收入支付给开发商达到700亿美元。

　　因此，总体而言，苹果在其应用程序商店的最新数据继续推动苹果成为8000亿美元最高估值的科技公司。

　　苹果公司的投资价值

　　由苹果的独立王国我们可以观察，苹果最大的核心在于其应用程序商店，尤其当其手机业务不再增长的时候。

　　苹果的财报显示，2017年的第一季度，苹果商城的总收入，除去苹果的30%削减和开发商的70%削减，现在已经达到1000亿美元。

　　自2016年8月以来，App Store的开发者收入增长了40%，从大约500亿美元增长到了700亿美元。

　　与过去12个月相比，近期的12个月内，App Store下载量增长超过70%。

　　在App Store销售的更新，苹果还提供了一些应用程序商店类别的背景下推动这一增长。比如说游戏和娱乐，由于“突破点击”像口袋妖怪去和超级马里奥和流媒体电视订阅Netflix和Hulu，是应用程序商店里边最卖座类别。

　　此外，由于苹果公司对经常性订阅的政策更加灵活(去年的政策进行了修改)，订阅现在已经扩展到每一个应用领域，并且以每年58%的速率在增长。

　　这让苹果公司的增长潜力清晰科技，值得期待。

　　因此，无论是风投还是来自二级市场的投资者一致将苹果的服务部门视为科技巨头成长的下一个前沿领域。在苹果的最近一个季度，服务收入同比增长18%，而去年同期，iPhone营收同比下降1%。

　　虽然，来自苹果的服务部分的收入远小于苹果的iPhone部分。

　　数据显示，2017第二季度，苹果服务收入为70亿美元，而iPhone的收入则达到330亿美元。但是，在苹果第二季度激增的App Store收入的帮助下，苹果的服务业务增长了40%，占总收入的13.3% ，同比在2016年的同一季度增长了11.8%。

　　苹果的应用程序商店逐步崛起，同时也帮助苹果这个科技巨头的成长为一个更有意义的公司。

　　展望未来，或许到2020，苹果的服务增长可能达到2016年的两倍，而苹果眼下需要做的，就是保持应用程序商店的收入继续增长，这对苹果来说，是个不错的开始。

　　或许，这对于中国公司来讲，是一个不错的提示，如果中国公司想成为世界一流科技公司的话，苹果模式值得借鉴。