作者：张风屹
短视频近来的竞争激烈，新产品、新合作、新动作不断，究其原因，这是行业大环境变了，短视频的轴心经由“流量”向“内容”转移，新的上行空间被打开，弯道超车的机会正在临近。
目前来看，短视频平台在完成前期用户的积累和教育后，需要通过垂直细分领域的纵深发展和服务升级来寻求新的爆发。
不过，众多玩家中，也有奇兵突袭，率先踩位新趋势，给短视频行业来点“新思路”的，比如腾讯新推出的yoo视频。
腾讯yoo视频
短视频要“新标签”——全民pick
在10月9日举办的“万yoo引力”推介会上，腾讯集团副总裁林松涛谈起了短视频行业的变化，并结合趋势全方位地介绍了yoo视频产品。
以林松涛的视角来看，当前短视频行业迎来了用户需求升级、用户参与升级、自我表达意识升级这三大“消费升级”的契机，针对这三大升级，yoo视频计划拿出点不一样的——yoo赛道。
腾讯集团副总裁林松涛
一个多月前，yoo视频低调诞生，但是大众很快就注意到了产品亮点——yoo赛道，这一机制开创了短视频的全新玩法。仔细研究一下我们或可发现，yoo视频所谓的赛道模式，就是一个全民竞演的线上赛场。
在yoo赛道里，每个用户都能pick自己喜欢的内容，手握裁定内容质量的决定权，“全民pick”的设计很新颖也非常贴近当前趋势。撒贝宁有句话说得很有道理，“追星其实是在追自己，你其实是在为自己设计着一个理想中的人设状态。”
当然，在yoo视频里，pick参与竞演的用户或达人就是在近距离地追星，也或是在追寻那个理想中的自己。且基于移动互联网和社交模式的yoo视频，完全可以衍生和承载更多细分人群的具体梦想。
这种全民pick的方式，不仅可以更深度地调动用户的参与程度，还可以加速优质内容的产出和扩散，降低“劣币驱逐良币”的可能。反过来，这种模式也会对内容生产者起到很好的“自我激励”驱动，真正进入到短视频内容优胜劣汰，优质为王的良性模式。
腾讯短视频产品总经理
腾讯视频总编辑王娟
结合以上，我们或可以得出这样的推断，通过全民pick，用户和达人之间能够相辅相成，腾讯在短视频领域的社交优势能够推波助澜，或将为短视频带来完全不同的发展视角：
首先，垂直、多元的yoo视频赛道给了拥有不同爱好的用户展示自己的机会；
其次，在专业发起人的引领下，专业达人的参与通过优质内容的产出也在逐步培养用户的使用习惯，带动全民竞演、同好切磋；
最后，在全民可以参与pick这一开放机制的推动下，短视频内容“消费升级”也许将提前到来。
腾讯短视频产品部副总经理
腾讯内容平台部副总经理陈鹏
短视频要“有文化”和“正能量”——多元赛道
在内容推介会上，十大赛道一一亮相：音乐赛道、演员赛道、天真派赛道、喜剧人赛道、街舞赛道、美搭赛道、金话筒声音赛道、家乡话赛道、即刻电音赛道、模仿赛道，不只才艺、美颜等常见的技能可以在此呈现，任何兴趣和爱好都能拥有自己的专属赛道，借助内容流量入口，完成对垂直人群精准的同好聚集。多元化与专业化的赛道，也备受用户期待。
十大赛道相关信息
如同今年8月习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出的那样：“做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。”要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”，要“讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。”
这样的精神内核，在yoo视频的赛道设计上我们也能够感知到。与北京广播电视台合作的金话筒声音赛道，将选择优秀参与者合作，共同拍摄献礼改革开放40周年的系列短视频《不负40年》。
北京人民广播电视台副总编辑李秀磊
而家乡话赛道，则瞄准地方特色文化，通过各个地方共同合力将方言等中国各地文化发扬光大。通过“家乡话”赛道的推广，腾讯将发布“企鹅号+城市计划”，定制短视频节目，宣传家乡和地方文化。不难发现，yoo赛道在打造一场达人秀的同时，不忘平台社会责任，不仅传递正能量，输出正向价值内容，还弘扬了中华优秀传统文化。
另外，yoo赛道还给音乐、演艺行业带来了助力。比如天真派赛道，通过中国传统经典文化与世界先进文化的融合，唤醒孩子们才艺的潜意识，发现、培养小戏骨的好苗子，充分释放孩子的天赋等等。演员赛道则可以发掘适合角色、热爱表演的素人演员。这些赛道的出现，或许能够给中国的影视行业带来更多期待。
同样值得关注的是，无论音乐赛道还是电音赛道，都为原创音乐提供了一方空间。年轻音乐人拥有了更多的晋升机会，华语音乐市场因此也多了一份希望和生机。
短视频要“新促进方式”——资源激励
yoo视频的另一大两点在于用户激励，让我们看到了一个很特别的的构想：每一条赛道不止是同好交流、粉丝高度参与的地方，更十分注重“达人养成”。yoo赛道为达人们提供了从线上兴趣赛道，到线上才艺竞演，全民pick机制，最后到直播公演的完整运作链条。
比如街舞赛道将为优秀参与者提供机会，直通AUDC（亚洲高校舞蹈锦标赛）总决赛，并为他们提供10万元参赛飞行奖金；演员赛道为演员提供企鹅影视年度大剧的定制角色；美搭赛道优秀达人不仅可以参与欧莱雅品牌活动时装周、欧莱雅大秀等，还可以走进腾讯综艺《BEAUTY》成为观美嘉宾；音乐赛道将由顶级制作人帮助优秀参与者进行定制单曲、拍摄MV……
欧莱雅（中国）大众化妆品部品牌传播总监
美搭赛道发起人朱宁
众所周知，相比单纯的经济奖励，达人们缺乏的是通道与机会，在优质资源的助力下，达人们能够快速成长为某一个领域的顶尖者。
这种情况下，内容创作者的参与积极性也会得到极大鼓动。当越来越多的内容生产者从平台脱颖而出，自然也就能吸引广电系统、影视制作公司、经纪公司、MCN机构等合作伙伴。而yoo视频带给整个短视频行业的种种可能，或许不久就能看到。
短视频行业的可能性如何挖掘？作为后入场者，围观过前半场的狂欢，或许更能清醒地给出答案，在整合资源和业务重塑上也更加轻快。
对于yoo视频这样的后来者来说，现在正是建立壁垒的好时机。对于行业来说，新玩家是谁不重要，新路子能不能走通才是重点。yoo视频已经率先迈开了这第一步。
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