最近屡屡看到朋友圈中一片片刷屏的“第一批倒下又站起来的90后”，以及被同龄人抛弃的你我他的贩卖焦虑言论……难道现在的社会就是这样的焦虑和沮丧吗？随着焦虑而来的就是一波波鸡汤和心灵解药，好像说话讲故事不咄咄逼人、不讲道理不鸡汤，就没法活？叔现在就很喜欢这种“不讲道理”的人做一些实际的事儿，比如京东白条这次的广告，就不讲大道理，只告诉你每天前进一点点其实也可以。

京东白条选择了3个最贴近90后生活现状的话题：失恋、跳槽和熬夜，洞察到年轻人在情感、工作和生活中，存在诸多“一成不变”的烦恼，并以此给出了解决方案： 一点改变，好过一成不变！

在第一个故事里，女主惨遭渣男抛弃，每天以泪洗面：

看到手机屏保里和前男友的合影（戳心！你们失恋了是不是也舍不得删照片），哭！

即使删除了照片，但是为爱纹的身却无法轻易去掉，洗澡看到了，哭！

把镜子上和前男友的合影用口红涂掉（虽然是个直男，但也心疼口红是怎么回事？找错了重点），哭！

分手、伤心、奔溃、恨他……每天重复一遍！把隔壁老大爷的耳朵都震聋了。

在崩溃了20几天之后，自以为回归平静能重新开始了？

嗯并不是你们想的那样……

但终于她还是找到了与自己和解的方式，视频巧妙的用一只口红作为“一点改变”的起点，让人感同深的从“一成不变”的阴霾中走出来。

而后两个故事里的两个男生，一个找工作屡屡受挫，另一个天天喊着今晚早睡，却在床上喝着可乐吃着薯片刷着手机到凌晨两点。恩，要不是大叔我比刷夜故事里的男主稍微帅了那么一点（不接受反驳），我还以为我梦游去友情参演了一下，简直就是我的生活状态呀！

天天都面试天天都没戏，为了一份工作在城市两头奔跑，焦头烂额的状态是不是很多人年轻的样子？连这个有点自我怀疑歪头照镜子的瞬间都很戳中啊。

在经历了很多次尝试之后，男主通过一点观念上的改变成功转型C位出道，博得了制作人“李宗盛”肯定的微笑。

叔看到这一幕吓了一跳，强烈怀疑是品牌方故意埋的选角彩蛋，小奶狗版陶喆和低配李宗盛，就连仅有几句台词的台湾腔都模仿的很像！

另外一个呢就是晚睡精本精，每天晚上立一个早睡flag，然后都被“放纵时间”打断。

吃薯片喝可乐，聚众踢球或者吃鸡，反正什么卡路里高干什么。（不懂为什么身材还这么好难道只是因为岁数小？）

吃喝玩乐刷抖音一直无聊到凌晨，第二天一早做灵与肉分离的精灵。

终于有一天用“一次举手”战胜了一百次大汗淋漓的念头，第二天早上久违的精神满满。虽然不知道能坚持多久，但起码迈出了一步！

大叔认为，虽然三支视频本身“重复+转折”的叙事手法并不新奇，但由于故事“接地气”和品牌理念正能量，与观众可以形成强烈共鸣，仿佛让每个人都看到了自己的影子。

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最后，大叔点评一下这次京东白条为其全新品牌主张“一点改变，好过一成不变”做的传播，先聊聊“道”。

过去，消费金融类品牌都在向年轻人灌输一个非常有问题的价值观：“花明天的钱，做今天的事”。京东白条在去年开始关注年轻人“不能忍”情绪，并在今年给出了解决方案：面对生活的一成不变，确实不需要忍，要改变，但所有新奇的体验和更好未来不是一蹴而就，而是从“一点”开始。这是一种克制理智的消费价值观，正向引导年轻人 “一点改变，好过一成不变”。

说完“道”，我们具体聊聊“术”。京东白条的整个传播分为2个部分：

1、引发讨论，提出问题！从年轻人刷屏的“焦虑”切入，引发用户对“不能忍”的讨论。在传播上选择最火爆的抖音，让抖音达人和普通用户参与#不能忍的抖#挑战，强化“不能忍”。

2、接地气的故事。用三个最常见的用户场景，多次重复“一成不变”后，强调“一点改变”对生活的重要意义。

京东白条为此专门打造了一个“一点事务局”新IP，主要承担了2个重要使命：一是在线上打造故事场景的传播专区，二是线下通过快闪店为粉丝营造新奇体验。

人们可以在“事务局”里咨询和交流，得到在职场、情感、颜值、自我提升等几个方面做出“一点”改变的解决方案。

线下，由于“事务局”具有特别强烈的场景感，所以它本身就是一个快闪店。在今年的五一假期，京东白条将分别在苏州迷笛音乐节和武汉斗鱼嘉年华“开局”，（全天候不间断带来众多超值豪礼，iPad、VIVO、铁三角耳机、YSL、MIUMIU、VALENTINO、牧高笛户外、Zippo、佐卡伊、时光杂货店等众多大牌助力“来点儿真的”夹娃娃机，真能抓到许多大牌哦！）

在确定了全新的品牌主张之后，从“道”到“术”，再从线上到线下，京东白条的这次社会化传播，是截至目前，大叔今年看到的所有互联网金融消费品牌中，做的最好的一个案例，尤其是站在价值观层面对年轻人消费观的纠正。