其实，早在5月24号峰少就写过《苹果VS微信：上帝欲使苹果灭亡，必先使库克疯狂》；峰少预言：“苹果，必将死于贪婪”。

而在经历了十八天舆论发酵之后的今天，我们不妨换一个角度一起来看看苹果给当下“风声鹤唳”的知识付费市场带来了什么？

6月份最具标志性意义的事件，自然是6月6日苹果WWDC17开发者大会：在这一次苹果一年一度的“朝圣”大会上，苹果使出了“吃奶”的力气才算是凑齐了四大系统——TV OS、watchOS 4、High Sierra、iOS 11以及两款硬件——iMac和HomePod。

姑且不论HomePod在苹果一贯高冷的审美上，被大家定在了“垃圾桶”的耻辱柱上；Mac这一块苹果又走火入魔，砍掉了MBA开始了硬件升级之路，这价格吗，很符合库克时代的苹果利用“规则漏洞”进行赚钱模式的探索。

自然，苹果4月19日“封杀”微信赞赏功能，便是库克的一次“折了夫人又折兵”的尝试：

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“2017年4月19日17：00起，iOS版微信公众平台赞赏功能被关闭”。

4月19日下午，微信第一手官方活动信息发布公众号“微信派”发出这一则“遗憾通知”。

然而就在第二天4月20日凌晨；微信派又发出了第二波消息，这一次的“再次通知”却是“紧急对19日下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账进行关闭。”

这一次苹果连用于“疏通”的转账二维码都不给微信放了。

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自此之后，“挺微信反苹果”的声音一度盛嚣尘上。

 

据澎湃新闻报道：

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6月11日，苹果公司将中国本土化创新“打赏”写进条款，作出正式规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”。

此举将使得苹果从中提取30%的分成，而接受用户打赏的原创作者或主播的收入将减少。

中国一系列App包括今日头条、知乎和映客等，已经在近期改变了其iOS版本的用户赞赏的支付方式，而腾讯微信的回应最为“强硬”，直接取消了打赏功能。

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在此，我们不妨看看在苹果的“淫威”之下，微信、知乎和得到的反应：

 

<h4>第一：微信——金蝉脱壳、向死而生</h4>

微信在这场看不见“硝烟”的战争中扮演的是什么角色，想必大家都了然于心。

在这一次苹果VS微信掀起的知识付费“过路税”的世界大战中，在苹果眼中微信扮演的就是“妖艳贱货”。

明明只是和微信做一次“私密”的沟通，所有的事情就能消弭于无形；顶多也只是在过路费多与少这件事情值得商榷。

谁曾想，苹果居然敢把这一次光明正大的“潜规则”公之于众，以至于在世人的“监视”中苹果有些畏首畏尾，连最终下架微信这一条路都被自媒体人想象力给堵死了。

可是微信却在这一次的“明争暗斗”之中摇身一变，只用了两条“通知”就开始和自媒体作者“抱团”，安全撇干净了自己的“责任”。

要知道，微信没有和任何人商量，直接关闭“赞赏”功能，伤害的就是公众号作者啊，他们才是罪魁祸首。

再怎么说，就算苹果像微信收取30%保护费，公众号作者不是还能拿到70%么；顶多也只是少拿了一点。

于是在苹果的“百思不得其解”之中，微信“向死而生”，拼死也要保证自己的“免费生态”的公正性。

毕竟一旦微信妥协了，付费内赞赏和应用内付费就没什么本质区别；微信一直藏着掖着的“付费阅读”也将被苹果瓜分更多利益。

 

<h4>第二：知乎——摇旗呐喊、拾级而上</h4>

 

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6月9日，国内问答平台知乎旗下账号知乎专栏发布公告称：应苹果公司的要求，从iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，专栏赞赏功能将介入IAP付费机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费，也就是说，用户只能获得剩下的68%的赞赏分成。

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说到底，微信还算不上“知识付费”的始作俑者，但是知乎的出现，却让真个事件的影响改变了性质。

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5月19日，华尔街日报称：苹果已经通知几个中国社交网络App，根据App Store的规定，要求它们禁用赞赏功能，并认为小费相当于应用内购买，和购买游戏、音乐、视频相似，每一笔应用内购买交易苹果都会抽取30%的分成，小费也应该分成。

5月22日，澎湃新闻发现，受苹果公司最新规定影响，今日头条、知乎、映客已经在近期改变了用户赞赏的支付方式。

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5月19号，苹果才刚刚下达“通缉令”，5月22号，今日头条、知乎和映客就开始“缴械投降”，这姿态要不要这么“乖”。

已经卖身的映客像苹果投降可以理解，只会走歪路的今日头条我们也见怪不怪；但是作为国内知识付费平台“四大支柱”之一的知乎居然这么快就像苹果“投诚”，还不带任何挣扎的，实在有些“脚软”。

不过对于入局知识付费都是通过“七天无理由退款”这样奇葩的策略，知乎拾级而上“表示未来回答的赞赏功能也会上线”这样的解释，也算是又一次在知识付费这件事情上“开了先例”。

 

<h4>第三：得到——置身事外、泪眼旁观</h4>

先不管微信给苹果“下套”，让两个人私下讨论的“小视频”流出给苹果扣上了“强盗”的帽子。

虽然他们的做法有几分卑劣，拿公众号作者收益对赌，完全置公众号作者的权益于不顾；但至少它算是拉开了国人对抗苹果“傲慢与偏见”的帷幕。

另一边知乎丝毫没有国内知识付费市场资格最老最有不屈精神的觉悟，一直想在知识付费市场留下脚印的它，为了自身能够站住脚跟置整个市场利益于不顾，先一步投降，给无数动摇的产品做了“坏榜样”。

至于得到，一直想搞大事情的罗振宇在苹果下发通知的前一天5月18日，似乎一直没什么动静。

当然，以“得到”产品的特殊性，前面25位知识大咖该订阅的人早订阅了、后半年新增的也不会很多；所以这件事情对于得到的影响其实是最小的。

但影响还是有的，就看罗振宇什么时候振臂一呼，号召大家“抵制苹果强盗逻辑”？

 

 

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这一边，微信的不抵抗，割地求和；

另一边，知乎的不反抗，卖友求荣；

最后，得到的无动于衷，隔岸观火；

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于是就沦为现在苹果应用规则突袭国内“知识付费”市场，肆无忌惮的结果。

于是，在2017年第一季度的全球智能手机销售业务中，运营利润为122.1亿美元，独占约为101.8亿美元83.4%的绝对大头的苹果又想在中国独有的“赞赏”体系和付费生态中分区一杯羹；而且还是毫无商量余地，30%强盗逻辑的那种。

当然，这也和苹果历年来在中国的“肾透支”文化，有脱不开的干系；毕竟苹果在国内市场已经连续5个季度的暴跌；苹果急需找到新的利润增长点以维持他们居高不下的股价。

而这一次苹果再为ofo站台之后“独家”接入摩拜、iMessage要做企业公众号（微信化），五一体现着大中华区对于微信的战略意义。

只是App Store按三七开分成是苹果9年前的iOS的付费生态，它有没有过时善且不说（苹果都在走下坡路），苹果独占三成利润之后，开发者和用户又得进行一次利益分割，如此种种，公众号作者和主播得到的，将会无限制“缩水”。

1649年1月30日，英国国王查理一世因为专政增加税收死于断头台；

1984年，苹果推出了向IBM挑战，著名的“女权觉醒”广告片；

那么，2017年苹果或许就会因为“赞赏”死于“断头台”？