上周六，优酷《这就是街舞》第二季迎来巅峰时刻。叶音经过22超燃轮热血的battle后称王加冕，成为本季总冠军！
回看12期节目，《这就是街舞》第二季毋庸置疑是一档全民综艺，赢在了触达边界和文化认同。
面对4个月的神仙打架，街舞风格和理念在《这就是街舞》第二季的助推下，迎来了新的发展，专业的导师和顶尖的选手在残酷赛制的重压之下，激发出诸多“有生之年”和“意难平”，让街舞冲出突围，成为今年夏天最燃、最炸的节目。
在今年夏天的众多综艺节目，还在为口碑与声量难兼顾犯愁时，《这就是街舞》第二季提供出一条新的解题思路，从传播数据和用户参与度出发，将更多笔墨落在了互动玩法和场景联动上。
更为重要的是，不断摸准青年审美关键点的街舞，通过创造和解锁创新的宣发策略，成功确立了在综艺市场上的引领地位。在镜像娱乐ID：jingxiangyule看来，《这就是街舞》第二季没有阀值。
尊重圈层、统一审美
话题引爆叠加热度
正如《这就是街舞》总导演陆伟所表达的，做节目在满足大家艺术审美的基础上，让他们思考一些跟人生和未来发展相关的问题是更重要的。可以看到，无论第二季如何改革，内容始终围绕和平、尊重与爱来发酵。
而一支舞的高光时刻、一轮battle的热辣畅快都魅力十足，但作品及作品背后的任何精神如何去发酵，甚少有才艺类综艺认认真真去思考过。《这就是街舞》第二季率先打破这个传统，将看似摸不着边际的艺术探讨变成大众都可参与的话题。
绝处逢生的赛制处处是紧张刺激，即便街舞圈层的OG都未曾在任何比赛中领教过，但并没有与街舞本身的评判规则相违背。这争取到更多街舞爱好者、街舞专业人士的分析点评与内容认可，截至目前，仅微信端就有4900+篇文章自发安利，阅读量10w+的文章推荐近40篇，极大稳固了节目在圈层内部的标杆性。
正因为今年的《这就是街舞》在阐释街舞文化的内核上更加深刻，着重于统一审美和价值认同，在节目过程中，用实力说话和情感表达、用厂牌/团队塑造感染力，这为挖掘舞者的极限、创造神级舞台、爆炸性话题的出现提供可能。优酷总负责人刘栋在前两期录制结束后就透露“四位队长一致评价，这是他们有生以来第一次看到这样的表演”，彼时，预约用户已经打破优酷平台以往所有节目的记录。
这些舞者和作品在各个平台都发酵出不错的热度。当前，子话题讨论量317亿+、主话题讨论量增长121亿；有近7万名用户在豆瓣给出观看评价，高出其他暑期档综艺一至十倍；知乎热搜日常霸榜，相关提问登录热榜超25次多维话题持续位居热搜榜。
截至目前，叶音的《马戏之王》，朱洁静的《暮光之城》，Flankin、AC、侯腾飞合作的《左手指月》，仍是抢占大众“心头好”的“白月光”。而节目本身更是播出3小时内豆瓣开分9.6，并于当晚升至9.7，甚至收官后还稳定在9.0，蝉联九周［国内一周口碑综艺榜］第一，称得上今年的“国综口碑之光”。
当节目不断精进街舞文化、聚拢青年能量时，释放社会责任感也成为重要一环，《这就是街舞》第二季联合共青团中央、中国舞蹈家协会发起“跃动我青春，筑梦新时代”——纪念五四百年主题快闪活动，邀请近1000名舞者在延安宝塔山、贵州遵义会址等32座城市具有历史意义的地标处进行街舞快闪。
在青年文化，素人选手难出圈的当下，《这就是街舞》第二季不仅走进大众视野，成功出圈，还做到了热度、口碑与价值兼具，得到光明网、光明日报微博、光明日报文艺微信人民日报、人民网、人民日报政文、中国青年报、羊城晚报等重点媒体专题报道，进一步将节目能量与街舞精神正向叠加。
线上线下大屏打call
花式互动刺激全民参与
争议不断的晋级内幕，剑拔弩张的节目效果，是不少综艺节目追求的“话题性”。显然，《这就是街舞》第二季并没有这样本末倒置的操作，反而去努力拓广用户参与节目的路径，当然，所有尝试以助力节目核心与街舞文化为前提，在增强老用户粘性的同时，靠强趣味、有价值的玩法吸引新用户。
首先，通过微博、入口设置打榜机制，明星加油榜、舞蹈/花絮短视频投票、选手行押注top3名次等多种榜单充分调动用户在节目之外的情绪。值得一提的是，每一种榜单的设置都颇有看点，不仅明星战队与舞者之间火花四起，用互动物料及节目周边做出口，明星粉丝、街舞爱好者、节目粉丝也燃起了battle魂。
随着比赛的深入，用户对街舞文化的了解越深，对舞者和所站战队的情感也越多，每一次打榜都是为“押注”的保驾护航，反倒进一步激发了用户对更多花式玩法的“上瘾”。
其次，节目真正将全民看《街舞》转化为全民参与街舞。易烊千玺曾在节目中表达，什么是街舞？街舞是艺术。艺术给人最直观的就是感受。就像一幅画，不是美术院校的人不懂得其中的技术和细节，但是懂得感受。
正如＃我爱街舞＃事件的策划不用规划其他爆点，在520当天，通过时尚类、舞蹈类、娱乐类KOL传播520告白舞、选手发布520组图，收获高达10w+的互动量。
毕竟，流行文化的普适性，让街舞迸发出了极强的生命力和传播力。节目的尝试不止于线上互动，优酷还联合微博以及中国舞协街舞协会开启了“全民皆舞 点亮中国地图”活动，号召全民发布街舞视频，分享自己的舞蹈和积极的生活态度，解锁地标大屏为自己打call，已开启上海美罗城、北京西单明珠两块大屏、成都天府广场、杭州国大城市广场。
《这就是街舞》第二季的新尝试也给综艺制作带来思考，独创性与全民性是否可以同时存在？艺能和共鸣哪个才是综艺的“胜负手”？以才艺类综艺来说，更是要专注才艺，最终目的还是让用户欣赏到更多优秀作品，提炼出有益于提升精神层面的价值元素。
比如，舞者们习惯了通过肢体语言抒发和表露情绪和故事，大多没有临场应变的反应力和梗多且密的艺能感，不善言辞的叶音甚至被称作“开口跪”，但不妨碍他们丰富街舞市场、对大众的号召力。
优酷借力阿里“大宣发”体系
打造开创性综艺IP宣发案例
经历了“街舞元年”2018整个夏天的激情燃烧，大众对街舞这种青年文化有了全新的认知，现在，街舞综艺有了新的生命力，有爆发力的领队、有战斗力的舞者、有态度的作品……而阿里系盒马鲜生、银泰等经济体线下场景对街舞系列活动的支持，节目在生活场景的渗透，则证明着街舞已进一步走向大众生活，在流行文化中早已有了自己的一块阵地。
这源于过去几个月优酷平台对打通线上线下资源的链接，阿里大文娱的“大协同”对优酷、阿里影业、大麦、UC等业务开启了技术、宣发、内容三个版块的全面打通，其中全面覆盖阿里文娱+电商业务的“大宣发”体系已经率先完成打通。
所以说，到了第二季，优酷联合UC紧贴节目粉、队长粉需求，推出“战力复活榜”及“UC团魂榜”，协同支付宝流打造“街舞战力复活榜”，一方面用户可以为战队打榜、捞回淘汰选手，另一方面也进行着节目的二次露出和平台间的相互导流。
除了站外榜单外，这场独特的宣发活动依然保证着自身的全民性、社会责任感，在六五世界环境日参与到支付宝发起的蚂蚁森林“公益林”活动中，普及公益知识、鼓励爱护环境。
相比其他小众垂直领域，街舞对大众生活的渗透程度确已领先，但大众的街舞消费是没有得到充分满足的，这也促成了《这就是街舞》第二季在节目内容之外用宣发升级IP的诉求。
正是在作品热度与节目热度的正向叠加下，优酷基于“大宣发”体系天然的对话通道，将精品内容用更有趣的方式传递给用户，在更多生活场景中建立起无障碍的沟通渠道，以润物细无声的形式让“小众派”成为“大流行”。
