作者：梁嘉烈
卖出11.8亿天价的《凉生，我们可不可以不忧伤》终于开播了，但根据市场反响来看，这部剧却是真真实实的“货次价高”。
根据CMS52成数据显示，首播当日，《凉生》在湖南卫视仅拿到0.695%的收视份额，虽略高于同日开播的《橙红年代》，但是远低于北京卫视和江苏卫视《娘道》的收视率。而在豆瓣上，该剧播出两天时间仅有900多个短评，对一部IP剧来说，这个热度可以说相当低了。
目前，《凉生》的豆瓣评分尚未出炉，但是从短评来看，一二星差评居多，不少原著粉吐槽选角失败，称钟汉良年龄过大、马天宇演技尴尬。抛开IP光环，在不少路人看来，《凉生》则是一部看简介就想让人绕道的剧，有观众直言：“都2018年了，竟然还有人在拍这种青春疼痛IP。”
青春疼痛IP是有过题材红利期的。2013年，赵薇导演的《致青春》斩获了7.19亿的票房成绩；2015年，电视剧《何以笙箫默》拿下了当年江苏卫视的收视冠军。不过，这个红利期并未持续多久，2016年，青春疼痛IP的票房走向低迷，电视剧热度也迅速下滑。
究其原因，还是在于青春疼痛文学虽为一代人的记忆，但大多数作品缺乏内涵，且思想上呈现出极端消极化，在故事上则脱离现实、陈词滥调，随着青春疼痛文学的主要受众也就是80后和90后年龄的逐步增长，这些作品已经很难被观众和市场认可。集青春疼痛IP弊病于一体的《凉生》，同样如此。
选角、演技遭粉丝诟病
老套故事难留路人驻足
《凉生，我们可不可以不忧伤》改编自乐小米的同名小说，这部共五册的小说连载时间长达十年，在80后、90后中拥有不少粉丝。江苏凤凰文艺出版社在今年5月推出的典藏版，目前在当当网的青春文学畅销榜上排名第27位，可见热度。
一部IP小说改编的影视作品，最重要的自然是得到原著粉丝的认可与喜欢，但与《武动乾坤》《斗破苍穹》一样，《凉生》同是一部与原著粉想象相差甚远的剧。从社交网络的讨论度来看，大多原著粉丝最不满意的地方在选角上。
该剧男二程天佑人设为霸道总裁，由钟汉良饰演。钟汉良曾在2015年因《何以笙箫默》中的何以琛一角走红，该角色正是霸道总裁人设，但在《凉生》中，不少粉丝还是不满已经44岁的钟汉良来饰演25岁左右的程天佑。不少观众更是直言以钟汉良现在的年龄，更应该向实力派转型，而并非一味吃老本。
男一凉生饰演者为马天宇，虽在年龄上相对吻合，但是演技却成了很多观众吐槽重灾区。其实，在《三国机密之潜龙在渊》播出时，马天宇的演技便饱受诟病，尤其是和女主万茜搭戏时，更是被不少网友评价为“面瘫演技”。
在《凉生》中，马天宇的表演显然缺乏代入感，很多原著粉认为马天宇在剧中塑造的凉生形象过于“娘炮”，豆瓣热评区点赞第一便是“马天宇和孙怡演的不是兄妹，是姐妹”。此外，虽然马天宇在剧中没有使用配音，但是并未得到敬业的褒奖，反被戏谑念台词仿佛念经。
除了演员选角难以接受外，对不少原著粉来说，湖南卫视的“剪刀手”也很是赶客。相比于视频网站的DVD版本，卫视版前两集剪辑较为混乱，少年姜生和凉生的部分相处片段、凉生打工赚学费等细节均被剪掉了，使得剧情发展较为仓促，缺少铺垫。
对不少非原著粉和演员粉的路人来说，《凉生》似乎并没有太大吸引力，甚至有评价称“看简介就绕道了”。从故事来看，该剧狗血痴缠的三角恋、兄妹变恋人的老掉牙设定、为虐而虐的剧情走向，并未逃脱以往青春爱情剧的窠臼，而不少路人显然对这些俗套已经审美疲劳。目前，《凉生》播出已经两天时间，豆瓣短评人数却仅在900人左右，这对一部IP剧来说，影响力未免过低。
对慈文传媒来说，《凉生》版权费卖出了11.8亿的天价，刷新了电视剧市场版权费的新高，而根据该剧1.2亿的总投资来看，慈文的投资收益达到了800%多。慈文传媒此前发布的《2017年7月19日投资者关系活动记录表》称，《凉生》有望成为2018年的剧王，但事实上，对于《凉生》这种青春疼痛题材的作品，已经没有多少观众愿意买单了。
为赋新词强说愁
青春疼痛IP的红利已尽
在国内，青春文学和青春疼痛文学并没有严格的分界线，可以说，青春疼痛文学，占据了青春文学的主流。青春文学起始于20世纪末21世纪初左右，在内容形式上多以校园、爱情、成长为主，主要目标受众在15岁-30岁。虽风靡一时，但在学术界看来，国内的青春文学并不能算严格意义上的文学，因为这些作品大多内涵较低，缺乏深度。
青春文学的代言人有很多，郭敬明、饶雪漫、明晓溪、九夜茴、辛夷坞、顾漫便是其中知名度较高的几位。较为耳熟能详的比如郭敬明的《小时代》、饶雪漫的《左耳》、明晓溪的《泡沫之夏》、九夜茴的《匆匆那年》、辛夷坞的《致我们终将逝去的青春》、顾漫的《微微一笑很倾城》等代表作，近几年都已经被多次影视化。
青春题材IP是有过市场红利期的。2013年，赵薇改编自辛夷坞同名小说的《致青春》上映，这部投资仅有5000万的青春片翘起了7.19亿的票房，之后，九夜茴小说改编的《匆匆那年》也拿到了5.88亿的票房。但青春疼痛IP的红利期，并没有持续多久。
吴亦凡主演的《致青春2》上映时，票房仅拿到3.36亿，微影时代的4亿保底宣告失败；同为吴亦凡主演的《夏有乔木雅望天堂》上映时，票房仅有1.56亿。随着观众审美的变迁，当下更容易被认可的是《无问西东》《芳华》这种更具内涵、情怀的青春片，而并非此前狗血的青春疼痛IP。
在电视剧市场，顾漫同名小说改编的《何以笙箫默》曾拿下过江苏卫视2015电视剧收视冠军，《微微一下很倾城》因受众主要为年轻人，收视率并不是太高，但是网播量却在2016年迈入了100亿俱乐部。但是，去年郭敬明的《夏至未至》和今年明晓溪的《泡沫之夏》都未能溅起水花。
不管是电影市场，还是电视剧市场，青春疼痛IP都已经走向了衰落，如此之快便被市场抛弃，最主要的原因仍是自身弊病过多。不少青春疼痛文学作品中充斥着三角恋、车祸、失忆、绝症、自杀、QJ、堕胎、入狱、出轨、背叛、吸毒等狗血桥段，《凉生》就被誉为是这些弊病的集大成者。
这些作品中所谓的疼痛，都是被过度放大化的。为了吸引观众的注意力，影视剧的强刺激、强情节是必须的，但青春疼痛IP中的QJ、车祸、失忆、自杀等桥段，已经成为了套路化的模板，最重要的是，这些桥段是与很多年轻人的青春期脱节的，很难让年轻一代产生代入感。
青少年时期曾痴迷于郭敬明、安妮宝贝的一位90后告诉镜像娱乐（ID：jingxiangyule）：“千禧一代的青春期时，互联网远没有现在这般发达，与青春的对话，大多都是通过这些青春文学作品。但后来你会发现，很多作品都是非常极端的，是孤例，这些堕胎、自杀、虐恋更像是过度矫情的产物。关于理性的思辨，在青春文学中极度匮乏，现世意义也非常小，而且年龄越大，越容易认识到这些作品的低智与不现实。”
成长虽漫长而孤独，但绝非很多青春疼痛文学中所描述的这般消极。其实，脱离现实、陈词滥调、缺乏思辨、与社会脱节，正是青春疼痛IP迅速失去市场的原因，当下的市场，观众更想看到的也并非这些“堕落青春”，而是展现普通人青春的影视作品。去年和今年，《你好，旧时光》和《忽而今夏》两部青春题材作品在豆瓣都拿到了8分以上的评分，在国产青春剧中极为罕见。
如此高分的原因，是这两部剧都没有“为赋新词强说愁”，而是聚焦于绝大多数人真实的青春，比如探讨保送、高考、落榜、师生、家庭、异地恋、就业等问题，这些看似平凡的元素，其实才是千禧一代真实的成长经历。市场风向早就已经改变了，《凉生》的失利，是早已注定的。
剧王种子选手一再失利
下一个爆款究竟在何方
《凉生》的上线本没有如此快，之所提档上线，是为了拯救收视率持续下滑的《天盛长歌》，因以0.154%的收视率创下了湖南卫视黄金档十年内最低记录，湖南卫视将70集的《天盛长歌》剪到了56集，并提档《凉生》。但以目前的热度来看，《凉生》有望成为剧王恐怕只是慈文传媒的自卖自夸。
今年以来，电视剧市场可谓一潭死水。截止目前，黄金档收视率持续维持在1%以上的寥寥无几，对比之下，去年《人民的名义》收视率破8，而《三生三世十里桃花》单集收视率也曾破2。无爆款出现，说明整个电视剧市场陷入了瓶颈，不过，复盘上半年的市场，对电视剧市场未来的走向并非没有启示可言：
1. 不要迷信IP
如果说2017年还有《三生三世十里桃花》《楚乔传》《我的前半生》等IP剧进入收视排行前10，那2018年堪称IP剧的全面扑街年。近期，《武动乾坤》《斗破苍穹》等大IP相继失利，“流量+IP”的模式显然已经不再是万金油了。但是，《武动乾坤》《斗破苍穹》等剧的失利，与改编质量差强人意有很大关系。
优质改编IP目前的市场前景仍然理想。以《香蜜沉沉烬如霜》为例，虽也陷入了“编剧手撕片方”、“剧情注水”等负面舆论，但是整部剧瑕不掩瑜，原著还原度高、感情戏细腻，特效水准高，得益于精良制作，该剧多次拿下黄金档收视第一，网络讨论度也领先于同档期其他剧集。由此可见，IP改编走向精品化成必然趋势，仅是打着IP的名号圈钱，则很难留住观众。
2. 电影咖并非良药
2018年开始前，《脱身》《天盛长歌》《如懿传》三部剧被业内广为看好，因为这三部剧主演中，陈坤、倪妮、周迅均为电影咖。陈坤时隔八年回归小荧屏，倪妮首次主演电视剧，周迅在《红高粱》之后再接电视剧，都很令观众期待。但结果却是，《脱身》和《天盛长歌》收视扑街，《如懿传》热度也远低于预期。
混迹电影圈的演员，转战电视圈可以说是自带光环，片酬更是惊人。《如懿传》中，周迅片酬达到了5350万，《天盛长歌》中，倪妮的片酬更是高达9800万。不过，片方付出了高额的演员成本，却不一定符合观众眼缘。以今年暑期档火爆的《镇魂》和《延禧攻略》来看，二者均没有大牌演员加持，也可见演员咖位不一定能决定一部剧的市场命运。
3. 品质不仅是指服道化
2015年，《琅铘榜》的出现，让观众意识到国产剧的工艺水准也可以精益求精，而并非一味粗制滥造。《琅琊榜》成功后，成为了不少影视剧的标杆，今年以来，“制作精良”就是很多电视剧的宣传重点和卖点，但是多数作品仍是“舍本逐末”，服化道等虽精致，但在最重要的内容上却难掩乏力。
以《天盛长歌》为例，服化道、布景、构图等在古装剧中皆属上乘，但剧情仍是差强人意。不仅节奏张弛失衡，故事发展拖沓，市场定位更是模糊，在大女主戏与大男主权谋戏之间徘徊不定，成了该剧收视扑街最主要的原因。
4. 质量与热度渐成正比
今年的电视剧市场，虽无《人民的名义》这种全民爆款出现，却不乏一些小爆款，如《和平饭店》《媚者无疆》《香蜜沉沉烬如霜》《结爱》等剧。可以发现，这些剧不仅豆瓣评分均超过了7分，而且评分总人数都很高，最低者3万人左右，最高者达到了14万人左右。
这几部剧播出时，虽也有观众指出其不足之处，但更多观众则认为这些国产剧中为数不多有诚意、有进步的作品，值得拿到高分。除了《香蜜》和《结爱》，《和平饭店》和《媚者无疆》主演都非流量阵容，也可见质量对剧集出圈的重要性正在逐渐提高。
5. 垂直领域小爆款增多
今年以来，可以明显感觉到前几年市场上流行的玄幻、古偶、都市言情等大众题材在过度消耗下走向衰落，而垂直领域的细分题材则更容易吸引观众。诸如耽美题材的《镇魂》、亲情题材的《快把我哥带走》、青春成长题材的《忽而今夏》、悬疑犯罪题材的《S.C.I.谜案底》，少年冒险题材的《天坑鹰猎》等。
目前，国内电视剧创作正在走向类型多元化，垂直领域内容正在慢慢突破圈层，走向大众。未来，垂直化和亚文化内容势必会持续增加，届时，差异化则将成为剧集的主要竞争力。
6. 抓住时代共鸣者胜
2018年开始至今，唯一可以称得上大爆的仅有古装剧《延禧攻略》。这部剧虽说仍是传统的宫斗剧，但它赢在了对时代心理的准备把握和迎合。这种“爽剧”模式，更为符合当下时代的快节奏，女主魏璎珞的独立善良、有勇有谋，则更容易被当代女性共鸣。所以，传统题材并非已经失去了生机，而是有待根据时代的变化和发展去演进。
随着整个影视行业寒冬的到来，电视剧市场也不可避免地陷入阵痛期，天价片酬、天价版权费、刷分、刷收视率以及播放量等行业弊病更是被逐一曝光，推至台前。这虽引起了不小的动荡，但却正是整个行业冷静下来反思回顾的绝佳时机。
或许无爆款诞生，也是件好事，当观众不再随随便便就为一部作品买单时，才会真正倒逼良性创作的回归。《凉生》失利后，市场可能才会意识到这11.8亿天价版权费中的巨大泡沫，下一次，还会有买方再天价购买这种已过时的青春疼痛IP吗？
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