8月20日，命运坎坷的《如懿传》于腾讯视频网播，放弃了江苏和东方卫视两大电视播出方。
这部之前被业内看好的“剧王种子选手”，最终走上网播之路无疑令人震惊。今年以来，关于《如懿传》审核难通过的原因说法众多，价值观导向过于负面、内容尺度较大、抹黑乾隆、原著涉嫌抄袭等各种猜测均有。而因为卫视方迟迟未能通过审核，最终出品方新丽传媒规劝卫视放弃了《如懿传》，走向网播。
历经坎坷开播后，《如懿传》在20日、21日、22日分别拿下了1.6亿、1.5亿、1.4亿的网播量，虽均位居单日总播放量第二位，但较《延禧攻略》仍有很大差距。目前，《如懿传》的豆瓣评分也已出炉，仅为6.6分。不管是网播量还是口碑，《如懿传》似乎都未达到“剧王种子选手”应有的水准。
《甄嬛传》爆火之后，《如懿传》的大制作无疑是奔着上星播出，复刻姊妹篇成功的目标去的，目标受众也多为电视观众。但当上星失败后，《如懿传》的定位就出现了偏差，也是因此，《如懿传》其实未播就已经输了。
当下，视频网站的主流用户60%以上为30岁以下的年轻人，而《如懿传》的主要受众却集中于30-39岁。受众群体错位下，《如懿传》不管是在服装造型、演员选择、剧情节奏、故事主旨上，都与视频网站年轻用户的审美偏好和观剧习惯产生了冲突。可以看到，开播后观众吐槽的重灾区正是服化道、演员出戏、节奏慢等问题。
未能成功上星的《如懿传》，目前来看怕是很难如意了。
电视台难过审、片方压力大
《如懿传》放弃卫视无奈网播
早在2016年，《如懿传》的卫视播出方便敲定了东方卫视和江苏卫视，两家卫视均以300万/集的价格拿下了卫视首轮播出权。但是今年来，《如懿传》一再延播，网络上传出了其三审未过、被网友举报的消息。
关于三审未过的原因，天涯论坛和知乎上不少帖子称是因《如懿传》原著中的宫斗手段过于暗黑、血腥，价值观导向负面，且还涉及了长白山问题。可以看出，从原来的99集到现在的87集，《如懿传》删减了12集的戏份，或许就是去掉了部分“尺度较大”的戏份。
此外，《如懿传》与史实严重不符也遭到了网友诟病。根据《百家讲坛》和历史记载来看，《如懿传》中的富察皇后和令妃历史原型均为正面角色，但在剧中却成为了反派人物，令妃魏嬿婉饰演者李纯曾发博称在剧中“直接间接害死15个人”。有网友表示，与历史出入较大，或许也是《如懿传》其未能上星的一大原因。
在晋江文学城网友交流区的论坛中，很多网友也曾就《如懿传》难过审提出猜疑。有人提出，《如懿传》原著中的“文字狱”、“专制”、“酷刑”等情节的展现“黑了乾隆”，如果影视改编未去掉这些部分，便是涉嫌抹黑历史人物。
微博上，有不少网友认为《如懿传》难过审，或许是因涉嫌抄袭。早前，流潋紫所著的《如懿传》就陷入了“抄袭门”，网络上反抄袭的讨伐声至今未止，作家匪我思存也多次在微博手撕流潋紫，但是双方关于涉嫌抄袭一事并未对簿公堂，故而涉嫌抄袭并非《如懿传》未能上星的主要原因。
早在8月15日，《如懿传》便被港媒报道疑因“网台更新不同步”再度延播，报道称，关于《如懿传》的播出模式，已经拿下版权的腾讯视频和江苏卫视、东方卫视可能并没有达成一致，主要是电视台方不满自己周更4集，而视频网站周更8集的模式。
但对长达87集的《如懿传》来说，如果照顾卫视的周播需求，按照一周更新4集的频率，播完需要21周时间，耗时长达5个月。这可以说是“自杀式”的播出安排了，如果跟随电视台的步伐，腾讯视频自然会被拖累。
今年以来，古装剧政策监管收严，去年网传的“最严限古令”虽相关部门并未正式发布通知，但从《如懿传》和《巴清传》的坎坷命运也可见并非空穴来风。今年上半年，成功上星的古装剧寥寥无几，与此同时，影视公司制作风向都在向现实主义题材转变，也可见古装剧市场是真的变天了。
在此形势下，《如懿传》出品方新丽传媒自然不愿意无限期跟电视台耗下去，所以，新丽传媒最终放弃了两家卫视播出方。8月15日，有知情人士告诉镜像娱乐（ID：jingxiangyule），为了让《如懿传》尽早开播，新丽传媒正在规劝两家卫视放弃《如懿传》。
毕竟新丽传媒多次IPO未果，目前又沦落到卖身阅文集团的境地，而同题材的《延禧攻略》早已提前播出抢占市场，《如懿传》再不播出的话，恐怕在这个项目上，新丽将面临巨额的亏损，对于困境中的新丽传媒来说，无疑是雪上加霜。利弊权衡下，新丽传媒最终忍痛放弃卫视播出平台，选择腾讯视频网播。
新丽虽做了明智的选择，但《如懿传》未能成功上星，确实颇有几分“生不逢时”之意。作为《甄嬛传》的姊妹篇，《如懿传》的定位同为能够上电视台的，符合电视用户观看习惯的宫廷古装电视剧，但上星失败，则直接导致了其转网播后水土不服的现状。
没有上电视台的电视剧
网播之路注定水土不服
据公开资料整理，目前视频网站的用户年龄结构偏向于年轻化，腾讯视频、爱奇艺、优酷30岁以下的用户比例分别占到了62.1%、68.1%、68.3%。艺恩数据则显示，《如懿传》的受众主要集中于30-39岁。
也就是说，未能成功上星，使得《如懿传》不仅流失了大批电视观众，也未能圈住视频网站的主流用户。网播后的定位偏差，让《如懿传》在色调审美、演员选择、剧情节奏、故事主旨上都很难契合视频网站年轻用户的喜好。
开播当日，《如懿传》中花红柳绿的服装色彩，就被网友称过于“赶客”。霍建华出场所穿的“原谅色马甲”，非但没衬托出乾隆的青春年少，反而满是傻气。新婚当夜，如懿“红配绿”的造型也被吐槽得罪了化妆师。
虽第三集后服化道开始逐渐步入正轨，但《如懿传》整体色调仍是过于浓艳，随手截图一张后妃齐聚的场景，几乎都饱和度偏高。《如懿传》较为亮丽的色彩或许更为电视机前的中老年观众喜欢，但对年轻人来说难免有种“口味过重”的感觉，相比之下，《延禧攻略》中“性冷淡”的莫兰迪色更为养眼。
周迅作为《如懿传》最大的招牌，在播出却成为了 《如懿传》的BUG，最令人叹息的，是周公子真的老了。虽然周迅在《如懿传》中的演技依旧震慑人心，但如同当年《大明宫词》中“顾盼生姿”的赞叹却是难以夸出口了。
前两集中，周迅饰演十几岁少女的违和感太过强烈，脸上岁月痕迹难以遮掩。而霍建华也已近不惑之年，二人饰演青梅竹马被网友吐槽“老年夕阳红”，没有初恋的美好气息。此外，霍建华所饰演的乾隆较为阴鸷、多疑，也被网友认为演员本人形象和演绎都与乾隆本尊不是很符合。
3亿投资、大咖云集，《如懿传》的野心很明显，那就是复刻《甄嬛传》的成功。周迅和霍建华一个为电影大花，一个为古装男神，二人不说家喻户晓，但也是国民度极高的演员，但大咖光环对网播来说却未必好使。
《如懿传》选了贵的，但却没有成为对的。纵观近几年的网剧，可以发现新人担纲主演的剧集占了绝大比例，新人担纲主演，除了片酬占比较少外，因此前曝光度低，会更容易令观众产生代入感。《延禧攻略》中，新人吴谨言和许凯组成的“傅璎CP”就被观众疯狂PICK。
从剧情节奏来看，《如懿传》开播后一次性释出了八集，但前五集基本都属于前期的剧情铺垫，并且将大多篇幅用在了乾隆和如懿的你侬我侬上，节奏很是拖沓，且起伏把控不足。也是因此，不少网友未坚持到第六集便弃剧了。
《如懿传》的慢节奏，有一部分原因是为了适应年龄较大的电视观众，当初《甄嬛传》中前期甄嬛从入宫到侍寝也经历了八集时长。这种慢节奏虽有利于构建故事框架，铺垫人物关系，但当下视频网站的年轻用户大多都习惯了互联网时代的快节奏，慢则很留住观众。
在题材同为宫廷剧、背景同为乾隆时期、角色原型也大致相同、且档期相撞的大前提下，《延禧攻略》率先播出，人物形象已经深入人心，后播的《如懿传》自然处于劣势。社交网上，因《如懿传》黑化富察皇后、令妃，洗白娴妃，招致不少网友对《如懿传》产生抵制。
抛开人物设定反差，《如懿传》其实是输在了故事立意上。《如懿传》讲述了在宫闱倾轧中，一对青梅竹马从恩爱相知到迷失破灭的婚姻历程。剧中如懿、富察皇后、嘉嫔、高贵妃、令妃最终均下场凄惨，人物命运太“丧”导致整部剧都较为压抑，对视频网站的年轻用户来说可能过于沉重。
“婚姻围城”这个命题虽深刻，但对视频网站主流的年轻用户来说其实是相对陌生的。随着“大龄剩女”成为当下时代的热门话题，大多单身女性很难对“婚姻围城”的命题产生共情，这才是《如懿传》的故事难以吸引年轻观众的地方。
网络剧和电视剧的受众是不同的，用户年龄分层在近几年也越发明显，所以《如懿传》上星失败后，未开播便已经输了。《如懿传》的“生不逢时”，在于未把控住市场风向，也是因此，产生定位偏差后，不能投观众所好，也难以“如意”。
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