距离大家翘首以盼的双十一“剁手节”还有不到两天时间，在天猫、淘宝等电商平台预售、提前购、定金翻倍等促销套路下，想必许多人都已经选购好了满满一购物车的宝贝，坐等着双十一的到来。

近年来，随着大众消费水平不断升级，不难发现，“双十一”这个原本商家为了促销造出来的节日，俨然成了一场全网消费的狂欢节。而在大众健身理念日益凸显的当下，商家铺货的重点也已不仅是家用电器、化妆品、生活用品等，体育运动相关的大牌产品也放下“高冷”姿态，在双十一到来之前相继使出大招。

以运动鞋服品牌中较受欢迎的阿迪达斯、耐克、安德玛为例，这些大牌在日常门店中能遇到8折、8.5折，消费者就已经感觉是捡到大便宜了。而在双十一面前，这些大牌才让人真正的被“折服”。

Adidas：双十一岂止五折

打开adidas官网首页，除了那亮眼的“岂止五折活动”外，还有无门槛满减红包，以及预售款定金翻倍用的活动，真是“百年难遇”的最低折扣。小编抱着看看的心态，最终没能抵挡得住诱惑，选了几件加入了购物车。

耐克：低至五折，用券更优惠

和adidas大力的营销手段相比，耐克的双十一相对低调，推出低至五折和双十一满减红包的活动。

安德玛：抢先预订，不止4折 

4折，这样的优惠活动对于大多数消费者来说就已经是超低的优惠了，更何况还有满减红包可用，再加上推出的签到津贴，想必安德玛的这波优惠大促活动也为品牌招揽了不少新的消费者。

除此之外，国内运动品牌也不输气势，安踏推出“抢折上半价”的大招，李宁则推出“抢第二件半价”活动......

不难发现，在双十一淘宝、天猫、京东等各大电商平台的搭台背景下，开启的不仅仅是消费者的购物狂欢节，更是各品牌的营销大战。通过眼花缭乱，甚至赔本赚吆喝的玩法，营造出折扣力度很大的氛围，像安德玛使出的双十一必杀技一样，用的就是比同品类价格低的玩法。

站在消费者的角度，安德玛的低折扣在众多促销活动中更有力度，也将吸引更多消费者优先考虑；再就是货比三家，在阿迪达斯、耐克等一众品牌中，最终选出中意的一款才是真的“赚到了”。

据数据显示，去年阿迪达斯、耐克做到了鞋服类运动品牌销冠，这也难怪安德玛今年的促销力度会如此之大。不过，价格上的噱头确实是营销最大的手段之一，不仅能让销量直线上升，还可以使库存得到一定清理。

而就商家而言，不管是安德玛、耐克、阿迪达斯，还是其他各大品牌，营销大战的背后面临的是怎样让那些因为双十一折扣而冲动消费的人群更加关注品牌的本身，从而转化为真正的品牌用户。而对消费者而言，鹬蚌相争，渔翁得利。本着双十一就要剁手的势头，营销大站的背后，玩的转活动规则的真心可以省不少钱。（易体网/NaNa）

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