以“四新”生态劈开混沌态,百度联盟的新大陆是什么?专栏号

/ 土妖 / 2018-05-23 21:55
一场新的价值赋能运动又将开始了……

达尔文的进化论告诉我们,所有存活下来的新物种,虽然并不是最强和最聪明的,但一定是最能适应环境变化的“进化版”。互联网行业里同样也会遭遇一场场的“文明-撕裂-重构新文明”的运动,不断上演创新、颠覆的过程,这一现象恰恰符合进化论的规则。话说百度联盟,这个名字一度在行业里叱咤风云,但也经历着加速、减速和再生、爬升的蜕变,逻辑更是如此。

5月22日,2018百度联盟生态峰会在海口又拉开大幕了,对外的主题是“新生态,联未来”。今年从主题上看的话,很明显是一个“进化”的新物种。这次峰会上,百度联盟提出了新连接、新平台、新广告、新能力的“四新”生态,目标是要劈开混沌态,重构一个新智慧时代,为合作伙伴赋能。

会上,百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙发表了主题为“新‘视’代”的演讲,他表示,AI技术的发展让视频成为最直接、最高效的沟通方式,视频大爆发的时代已经带来。这一时代既存在无限的可能,也有挑战和机会。百度将依托AI能力,让视频的生产、检索变得更简单,也希望与合作伙伴一起,创造更大的价值。

3

这是最好且最坏的时代:从混沌到有序

过去的互联网是“链接经济”,不管是网站、WAP,还是APP形态,开放、连接、共享是整个行业运转的“大道”。就像《道德经》里所描述的那样,道生万物,道于万事万物中,以百态存于自然。在当下互联网生态大“重构”的环境下,内容、开发者、服务商、平台方等产业链间的合作秩序和形态会发生改变,但这些变化只是“形变”,道是不变的。

当下既是最坏的时代,也是最好的时代。在海口举办的百度联盟生态峰会上,百度联盟总经理李忠军讲出了这句话,意思即如此。因为只要守住了“道”,就能重塑形态,再造出一个新大陆,为合作伙伴创造全新的价值。

何为最好的时代?李忠军给出了四个层面的解读。一是生态流量崛起,移动用户破10亿后,红利虽然没了,但APP流量被H5、小程序分流后开始回流了,带来了变数;二是“内容+运营”的双驱精细化运营时代来了,“社区构建+内容吸引+社交裂变”会成下一步用户增长的新方式,这会影响接下来的走向;三是小镇青年渗透率不断提升,用户规模达到了2.12亿,三四线城市及以下移动网民占比超过了50%。对紧盯用户和寻找机会的开发者来说,是一个契机;四是车载、家居、出行等创新场景的涌现,带来了软硬结合的新生态,也会引发一次流量和用户重新分配的变化。对合作伙伴来说,这些都是机会。

最坏的时代又怎么讲呢?当下是一个混沌期,新旧交替必然会带来市场的骤变,以及产品形态、服务模式的更迭,你能跟上潮流就能保持领先,跟不上就会掉队。而且每一波的重构,新技术、新产品的发展周期会加速,机会分布变得日益不均衡。这要求新的玩家具备资源整合、跨界重混的重构能力。

实际上,百度联盟遭遇过产业很多次的起起伏伏,几乎是互联网成长与创新进化的一面镜子,它也在一直为合作伙伴赋能,和伙伴们组成了一个价值共同体。峰会现场,李忠军透露了一组数字,去年百度联盟与合作伙伴分享收益160亿元,超过了2016年20亿元。其中收益达到千万元的会员新增了105家,亿元以上的新增11家;信息流、开屏联盟收益共享超过20亿元,内容联盟平台双边收益接近15亿元。

4

在这份靓丽成绩单背后,百度联盟不断变换着“姿态”,正从旧势力升级为“新势力”,用全新的生态为合作伙伴、开发者输出流量、技术、商业变现能力。其实外界也能看到这种变化,比如在传统伙伴之外,2017年扩展了手机、智能电视、出行等新流量场景。这么做是对的,用户在哪儿,平台就要走到哪儿,才能给合作伙伴带来用户和流量,提供最强的“连接力”,输出更大的价值。

这就是从混沌到有序的进化过程,走完这一步,就是一个新智慧世界。

从模式升四新落地,四重体系赋能合作伙伴

其实更早前,我们看到了一些迹象。比如去年11月,百度在小米IOT生态大会上露面,与小米硬件生态链的硬件合作,提供AI的技术支持,恐怕目的也是为了打通物联网、智能硬件的应用场景,圈进更多的新服务场景和用户。同时,百度联盟搭建软硬一体的“厂商联盟、智能硬件联盟”、喊出“新生态流量联盟”的口号,诸如种种,都是一个蓄势的过程。

过去,凡是互联网行业里的联盟体系,皆侧重于流量变现,平台方、开发者、内容服务商间的合作关系,远没有今天这么紧密。而随着新增流量红利的消失,合作生态就变得更复杂了,产品形态和内容形式更加多样化,新旧体系混编在一起。在这一过渡期下,如何在流量、用户体验、技术、收益方面,创造一个新的价值赋能体,已成为各方新的期待。

在这一背景下,此次峰会上抛出生态升级的口号,百度联盟这艘大船究竟会带领合作伙伴驶向哪里呢?按5月22日现场透露的信息看,同样是一个全新的生态赋能闭环,但此生态非彼生态,玄机就藏在四个“新”字里:

一:新连接,连接能力和效率是互联网进入新时代后的重要指标。在未来的百度联盟生态中,将为合作伙伴提供了AI搜索、熊掌号、信息流三种连接方式,输出用户、流量价值:

AI搜索这一点不用讲太多了,继承了百度最强大的搜索入口流量,每天响应数十亿的搜索请求,单日超过2亿的语音检索,还有不小比例的图像搜索流量,这是百度联盟生态合作方最大的入口;信息流也算成熟业务,日活用户已经过亿,与今日头条、腾讯新闻处于同一量级。而且信息流的连接方式更偏重场景,对内容和场景的理解能力,是拥有AI基因的百度的最大优势。所以说,对合作伙伴来说,信息流是一个还有待挖掘的放大器,未来会带来更多惊喜;三是熊掌号,从去年开始,百度开始强推熊掌号,这一产品更值得关注,因为会改变未来从搜索到品牌、服务的连接形态,让合作方可以沉淀和活跃粉丝,并提供电商等开放接口,暂时留作一个悬念吧。

总体来讲,百度联盟不仅开放了“搜索+信息流推荐+熊掌号”的内部流量池,更将爱奇艺、地图、手助、贴吧等全域流量纳入了进来,为开发者业务成长注入新流量和用户的势能,合作伙伴可以将精力放到产品、体验层面,不用担心拉新、获客等环节。

二:新平台,峰会上,百度提出了超级APP+的新概念,这在联盟峰会历史上属于头一次。仔细研究了一下,玩法很有意思,很可能会是未来新生态的核心。除了更名为百度的APP主入口,以及贴吧、百科、知道等已有的场景化、原生内容生态矩阵外,智能小程序是这次大会上透露出来的一款全新产品,未来会与百度APP、原生内容组合在一起,成为又一重要的连接通道。从名字上看,貌似接近微信的小程序,但肯定不是一码事。到底背后有哪些玄机呢?后面我们会详细解读。

三:新广告,这是百度联盟的变现模块,去年分成了160亿元,算是合作伙伴的“命根子”,为其创造最大价值。目前,联盟广告形式涵盖了APP下载、本地LBS、商品广告、销售线索的信息流广告,以及开屏视频、360全景的开屏广告。其中最值得一提的是,峰会现场第一次秀出了聚屏广告,覆盖了出行、家庭、影院、生活、楼宇五大场景。这是百度联盟生态体系进化的重要体现,去年纳入的智能硬件、手机、院线和楼宇大屏,在变现模块上有了体现,也能为开发者、合作伙伴扩展多样化收益方式,在价值赋能上进一步升级。

峰会现场还透露了一组数据,预计2020年,创新场景所带来的收入将达到100亿元,在国内AI屏幕的占比突破60%。从这一数字能看出,这可能是百度联盟接下来的重头戏,也是全新的价值赋能体系的重要组成部分。

四:新能力,这一点不用细说了。过去一两年,AI是百度的核心战略,应用的落地场景早已很丰富了,在搜索、信息流推荐、自动驾驶、智能硬件等方面均得到了融合,技术上也甩腾讯、阿里一条街。

具体到联盟生态方面,新能力由百度大脑和智能云组成,是技术赋能的核心,涵盖了自然语言处理、知识图谱、用户画像、语音及图像识别等技术,已经应用到了信息服务匹配、广告变现等链条上。用百度App业务部总经理平晓黎的话来说,AI能力的持续加持,让开发者可以重回业务理解与创意赛道。百度将封装并开放NA化AI组件,包括语音识别、文字识别、图像识别、人脸识别、内容审核,自然语言处理等在内的60多个AI接口,帮助开发者便捷接入,大幅降低开发成本。

可见,百度联盟抛出“四新”的组合武器,意在构建了一个新生态,是一套开放、赋能、变现的新业务逻辑。当然,整个生态也同步进行着更新换代,纳入新的场景和资源,同时创新连接方式、平台入口、变现模式。这样变的目的,是为了符合当下的新潮流,让联盟的江湖地位得到延续和提升。

多项产品创新升级,释放新一轮红利

好了,详细介绍了百度联盟新生态的“四新”后,就该好好帮合作伙伴梳理一下创新产品了,看看生态升级究竟能带来哪些红利增长的机会。

互联网进入下半场后,流量、资源等已经不会产生太大变数了,“失控”的商业生态,传统壁垒被打破,裂变方式的突变加剧,但其实核心的资源、用户不会有凭空消失和增加,只不过重新组合后,能产生新的物种形态和价值递增。为了更便于理解,我们引入“重混(REMIXING)”这个词,这个概念来自凯文·凯利在《必然》中的预言,是指不改变资源本身,只是改变资源的组合方式,即可产生经济增长量。

这次联盟峰会上有几款产品都带有这样的指向。其中,首度提及的“智能小程序”,可能是一款大杀器。

百度App业务部总经理平晓黎重点阐释了这一新产品形态。流量和AI赋能方面,这里不做赘述。其最大的特点是开放,据说,用户无论是通过百度App,还是其他浏览器的入口进来,均可访问百度“智能小程序”。未来,“智能小程序”还将支持在智能音箱、智能家居等AI设备上运行,提供更有趣、更个性化的服务体验。这样的话,就能形成以百度APP为核心的超级APP+生态,覆盖更多的流量和场景,实现“连接一切”的目标。

除了“智能小程序”外,峰会现场还展示了PC搜索、无线搜索和Hao123三端的合作形态,包括搜索工具、快链、Hao123迷你页产品,将资源与能力同合作伙伴共享。此外,百度搜索联盟合作相关产品进行了更新,在网页、浮窗等模块上更强调热搜的原生性,让展示内容更贴近用户兴趣。而搜索框则嵌入热词推荐、结果拓展等工具,通过识别用户感兴趣的时事热点为联盟伙伴服务。

会上,百度搜索推广总监王岳介绍,通过百度营销大脑,可以动态识别用户画像和实际场景,将用户商业意图与广告内容实现精准匹配,让内容或广告的展示更个性高效,适用于开屏、Feed等广告形式。不仅是线上广告,百度聚屏产品总经理刘军伟还介绍了新的聚屏产品,通过AI能力连接和打通用户各类生活和消费场景中的每一块屏,让线下屏幕也能够“看见”和“认识”站在屏幕前的是什么人,并以个性化的方式推荐广告内容或交互形式,让品牌传播因人而异。

谈了这么多,放到互联网行业里,联盟生态这种模式存在了很多年,每经历一次大的变革和颠覆,就会产生新的形态,同时依附于生态,会成长起一大批的新生代面孔,更重要的是隐藏着又一轮的红利机会。今年的百度联盟生态峰会上已经释放出了这样的机会窗口,对合作伙伴来说,意味着一场新的价值赋能运动又将开始了。

 



1.砍柴网遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.砍柴网的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:砍柴网",不尊重原创的行为砍柴网或将追究责任;3.作者投稿可能会经砍柴网编辑修改或补充。


阅读延展




最新快报

1
3