作者：融汇栋蓝科技
作为中国家电全球化最早的品牌之一，长虹在全球化的商业进程，如同冰雪运动中的“惊人一跃”，以厚积薄发的强大力量，向全球发出中国品牌的最强音。
12月13日至15日，在德国蒂蒂湖新城（Titisee-Neustadt）举办的FIS跳台滑雪世界杯正式开赛。作为赛事官方合作伙伴，长虹继日前在2024—2025赛季国际雪联滑雪大跳台世界杯北京站点燃全民冰雪热情后，旗下CHiQ品牌携新晋代言人、奥运冠军Andreas Wellinger于德国再燃热血，书写新的冰雪传奇。
冰雪营销助力品牌高端化
近年来，长虹代表着科技智造领域中国品牌的当“虹”实力，从产品“走出去”到品牌“走进去”，“冰雪”营销成为长虹国际高端化发展的新里程碑。
把体育营销与长虹结合起来，可以清晰地看到自有品牌全球化、全品类落地、供应链全球化，是当下长虹的关键词，也彰显了体育赛事正在成为长虹链接全球资源的契合点。
左手智能制造，成为工业4.0的典范；右手通过冰雪营销，撬动全球市场的大门。家电圈与体育圈的跨界“联姻”由来已久，长虹长期关注与支持国人体育运动，已经成为长虹的金字招牌。
在北京2022年冬季顶级赛事开幕式上，无与伦比的亮眼“五环”光影背后，是长虹电源公司提供的特种新能源电源系统在稳定运行；自2023年，长虹CHiQ品牌与FIS滑雪世界杯及德国滑雪协会（DSV）连续合作；今年11月，长虹官宣成为2024—2025赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯赛事官方合作伙伴，12月初在该赛事北京站又进行了强势露出。
如果说体育营销是长虹的A面，那么长虹的B面则以可靠的品牌形象成为体育项目中不可或缺的一环。作为中国科技制造领域的代表，长虹在热衷参与全球冰雪体育赛事背后，是其在多元领域和海外开辟更大的市场。
长虹从“产品出海”“业务出海”再到如今的全面国际化，走过了涅槃新生和乘风而起等多重阶段。今年来，风头正劲的长虹国际化表现有目共睹。2024年1-10月，长虹海外家电业务整体营收同比增长超20%，电视、冰洗、空调三大产品线均实现增长。
科技创新提速发展国际化
要想在激烈竞争的海外市场屹立不倒，品牌能够带来更高的溢价以及IP资产沉淀。强品牌属性，必然也要有强产品力为依托，因此品牌价值，其实是技术实力的外化。
近年来，长虹以“智慧家电”作为突围方向，推动产品布局向AI化、大屏化、场景化、高端化转变。从2016年长虹推出全球首款人工智能电视，到2024年全球首款AI TV发布，以及长虹空调、冰箱、洗衣机等全系列“智慧家电”产品广受好评。
同时，长虹积极运用“本土化”策略，通过推动更符合当地用户需求的创新产品撬动市场。以印尼市场为例，受当地经济状况影响，对电视的需求更倾向屏幕更小、功能完善的高性价比智能电视，对空调则更倾向选择0.5匹的低耗电产品，长虹精准捕捉用户需求并推出差异化产品。
长虹在海外市场的发展，也离不开其创新发展体系的建立。
产品先“走出去”之后，长虹陆续在海外多地建立自有产线和工厂，并通过高效运用库存系统实现信息集成、实时监控及快速响应市场变化；在销售渠道方面，除了在全球与线下经销商保持深度合作以外，长虹还在东南亚、欧洲等多地积极布局电商业务，产品多次登上海外电商畅销榜单。目前，长虹业务已经覆盖全球160多个国家和地区，且这个数字还在不断提升。
纵观长虹全球化发展历程，可以说是中国品牌走向世界的一个缩影，在完成“走出去”向“国际化”身份转变的同时，长虹仍在不遗余力的加强其深化“本土化”运营、推动产品和技术创新，以及加强品牌建设等核心能力建设。
