作者：松果财经
2024年最流行的日常穿搭靓衣，居然是防晒衣。
防晒，毫无疑问已经成为消费关键词。在这个就连小米卖车都宣传玻璃防晒隔热的时代，防晒衣的关注度更是持续破圈。
新华网与魔镜洞察联合发布《2023年度消费趋势盘点》指出，户外服饰赛道成为今年服装赛道里增速最快的细分类目之一，并逐渐融入人们的日常生活。
图源：新华网《2023年度消费趋势盘点》
其中，防晒衣更是成为各类人群必备“出门装”。不管是打工人通勤还是学生党出行，一件防晒衣都能轻松hold住，可谓穿搭尽头是防晒衣。
图源：小红书（左）；微博（右）
然而，穿上防晒衣不等于防晒。据艾瑞咨询调研，防晒衣行业存在强调极端数值，偷换数值概念；核心功能没有检测报告；以及部分品牌过于追求单一功能的极致化，导致消费者的穿着体验不佳等问题。
图源：艾瑞咨询×蕉下《中国防晒衣行业标准白皮书》
（注：相关报告链接可至文末获取）
比如，不少品牌公布的数据不全面，更是拿着UPFAV混淆概念导致数值虚高，“能防晒不等于能防晒黑”已经成为典型的行业黑话。（UPF和UPFAV虽都是防紫外线测试中的指数，但二者有本质差异，前者表示测试样品的最低值，而后者代表的是测试样品的平均值。也就是说，使用UPFAV的商家有实物商品防晒数值虚高的可能。）
图源：艾瑞咨询×蕉下《中国防晒衣行业标准白皮书》
那么，在乱象丛生、智商税遍地的户外服饰产业，防晒衣，如何“给我再去相信的勇气，越过谎言去拥抱你”？
防晒衣大热背后，消费者“整顿”市场
所谓“走出门外，既是户外”，如今消费者对防晒衣的日常需求大涨，不再局限于特定场景。
这是因为在众多户外装备中，防晒衣兼具功能性、舒适性以及时尚属性。
一方面，随着“轻量”成为成熟趋势，防晒衣在日常穿搭中“轻松驾驭”的特点逐渐被消费者挖掘。
另一方面，防晒衣是集时下流行的“运动风”“艺术感”“极简+松弛感”“国潮风”等特点于一身的时尚大单品，满足了不同人群个性化的穿搭需求。
近期各大电商平台消费者研究报告纷纷指出，当下穿搭潮流中防晒衣正在成为热销单品，引领穿搭风潮。比如，《2024天猫服饰月度趋势洞察3月刊》表示，艺术感出游叠搭成为新流行风尚之一，春夏防晒服成为上升品类。《2024唯品会服饰行业春夏趋势白皮书》则提出，春夏服饰消费爆发，户外、极简、甜酷成三大关键词。
图源：TMIC《2024天猫服饰月度趋势洞察3月刊》
从2024年各大机构服饰消费趋势报告中不难看出，全民防晒已成大热趋势。但与此同时，防晒衣的消费需求也在同步进阶。
社媒平台上，越来越多消费者开始吐槽或对比各品牌防晒衣在凉感、透气等方面的差异。一时间，如何避雷那些闷热、不透气、不耐洗的品牌，拒绝防晒衣智商税，成为用户关注焦点，相关测评内容在社媒平台也声量上升。
受此影响，穿搭博主们也逐渐热衷于科普防晒衣材质和关键指标。在“听劝”成风的当下，防晒衣消费观念加速成熟，消费者正在反向教育市场。
而随着这一轮防晒衣市场“整顿”，大部分消费者既成为重功能实用的考究党，也化身为追求“美即正义”的颜值党。相关研究显示，运动户外服饰板块最受用户欢迎的作者分类，是穿搭/时尚博主，而非运动/户外博主。
图源：小红书《2023年运动户外服饰行业用户洞察报告》
种种现象表明，随着轻量化户外普及，防晒衣应用场景泛化，消费者对防晒功能、上身体感、穿搭风格以及场景化需求等各方面均有更高的期待。
图源：艾瑞咨询×蕉下《中国防晒衣行业标准白皮书》
那么，“既要又要”的需求下，防晒衣该怎么选？
蕉下这张六维标准图，揭示防晒衣价值“甜甜圈”
一款好的防晒衣，一定符合消费者需求的“交集”。
图源：艾瑞咨询×蕉下《中国防晒衣行业标准白皮书》
在这个“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”的时代，消费者日趋理性，服饰单品长红之路，在于全面满足消费者需求的务实。《2023年度消费趋势盘点》认为，2023年，品牌通过“多巴胺”“美拉德”“知识分子风”等造词营销有效地刺激了大众消费的欲望，但是消费者整体而言仍然趋于理性，关注重点逐渐转向性价比、功能性、面料材质等更具实用主义的维度。
对于防晒衣这一品类，消费者在不同天气、体感、功能和场景下的需求可以总结为六大指标。汇集这些指标，轻量化户外品牌蕉下发布了一张防晒衣六维标准图。
图：蕉下公布的防晒衣“六维标准”
从这张图中，松果财经找到了防晒衣的需求交集——“抗造”。
具体来看，一是防晒功能要“抗造”。防晒不仅要能防晒黑，更要能防晒伤，为消费者提供高标准12h+日晒防护是选择防晒衣的必要参考指标。
图源：艾瑞咨询×蕉下《中国防晒衣行业标准白皮书》
正如蕉下最近官宣品牌代言人杨幂提到的，“出门追赶热烈的太阳，陪伴更多人轻松出门”，产品能否提供12h+日晒防护是每一个消费者购买防晒衣前必须了解的基础指标。
二是日常穿搭要“抗造”。
作为日常穿搭，舒适性是防晒衣最受用户关注的指标之一。透气性达到多少，才能在防晒的同时保证穿着不闷热？什么样的材料凉感效果更好，能满足防晒、透气、轻便等各种诉求？
防晒衣的穿着已贯穿四季，同时也是多场合穿搭的重要选择。蕉下指出，透气性达到180mm/s，防晒衣凉感系数为0.18-0.20qmax[J/(cm²•s)，防晒衣单位克重数值在75-190g/m²之间，才能让皮肤长时间干爽，以及久穿依旧凉爽，实现穿搭无负担。
图源：艾瑞咨询×蕉下《中国防晒衣行业标准白皮书》
三是实物材质要“抗造”。防晒衣除了能久穿，还要穿得久。能够水洗多次，防晒力洗不掉，UPF依旧50+的防晒衣，才能让消费者放心购买。
总之，好的防晒衣就像一个“甜甜圈”，围绕这六大指标不断迭代，才能守护中心的消费者。
结语
作为功能性与时尚性并重的穿搭新品类，产品力才是防晒衣在市场立足的核心竞争力。
蕉下公布的“六维标准”诠释了何为“抗造”防晒衣，指明了规范化、透明化的防晒衣消费进阶之路。而行业底线准则的重塑，也是防晒衣市场进入黄金发展期的信号。
2024年，防晒衣持续破圈，正在成为大众“新生活方式”的一部分。
有多少人“曾梦想仗剑走天涯，看一看世界的繁华”，就有多少人站在烈日下需要防晒衣。根据小红书报告，2023年户外已逐步走向生活化、全民化，2023年1-10月，户外用户日活环比增长超100%。同时，近8成调研用户表示会购买运动户外服饰，尤其是26岁+群体对其偏好有所增长。
防晒基础认知升级叠加集体穿搭美学共识，一件“好穿”的防晒衣不仅成为出行减负的“神器”，更是户外的“新质消费力”。
来源：松果财经
