作者：倪叔
运动是当前年轻人的新潮生活方式。在得物App，滑雪、滑板、骑行、赛车等由年轻人掀起的新运动潮流，启发国际品牌加深与得物App的多元化合作。3月18日，瑞士制表品牌艾美表在官方入驻得物App的基础之上，将特别版新款AIKON系列Tide Mahindra联名款在得物App独家首发。该款重磅新品由艾美表联合全球首个且唯一全电动方程式赛车赛事——ABB国际汽联电动方程式世界锦标赛创始车队之一——马恒达车队共同推出。
据悉，艾美表已二度与得物App达成新品首发合作，艾美表此次在得物App独家首发新品，融合了年轻人热爱的赛车文化和环保理念，与年轻人建立情感共鸣和价值认同。腕表配色灵感源自赛车车队，表盘上饰有车队标志，此外还另附一条表带，满足年轻人的个性化搭配需求。
年轻人对赛车运动的热爱，还激发国际大牌的新品灵感。去年10月，瑞士高级制表品牌GP芝柏表推出Laureato桂冠系列绝对款计时腕表阿斯顿·马丁F1特别款，并在得物App线上独家发售。“近年来越来越多高级腕表品牌通过跨界联名打破固有形象。因兼具计时功能、机械艺术等多重属性，赛车等需精确计时的运动项目成为腕表品牌跨界的热门选择”，一位行业资深人士表示。
同时，艾美表独家首发的AIKON系列新品，在材料选择上秉承环保理念，采用海洋回收塑料制成，每制作一枚腕表，便意味着减少了17个污染海洋的塑料瓶，在保证佩戴舒适性的同时，响应了年轻消费者对于环保的热情。在得物App，“可持续时尚”不仅成为年轻人潮流消费和品牌上新的关键词，在“绿色循环”、“环保潮流大军”等得物App社区热门话题下，年轻人自发分享自己的“绿色”生活，倡导环保理念。
根据罗兰贝格联合得物App发布的白皮书显示，新生代崇尚“价值共鸣”，71%的95后更愿意为与自己价值观契合的品牌买单。年轻消费者对品牌价值观的关注和敏感，对于品牌力的建设有正向积极的作用。“通过捕捉得物App聚集的真实年轻用户，和对年轻人核心价值需求的深刻洞察，品牌可以敏捷推动产品线迭代创新，同时也为品牌注入新鲜内涵、拓宽价值边界，在更广泛的年轻族群中建立品牌认同感，保持品牌的年轻活力和旺盛生命力”，业内人士表示。
