自媒体 / 万能的大叔
618预热campaign怎么做才能点燃年轻人的心呢？
网易在悬疑破案戏精H5刷屏之后，又推出了洗脑玩梗的系列病毒视频《好仙一座城》，网友纷纷抗议“让我在办公室笑出猪叫对你们有什么好处吗？”！快和大叔一起感受下，啥叫做神仙般的体验。
本次618预热大战，网易考拉主站首次推出了“福利狂欢城”的互动页面，玩家可以通过游戏获得免费红卡、现金红包、神券等福利卡，集齐五种福利卡还能抽取终极壕礼。他们的营销团队给福利狂欢城活动定制了#好仙一座城#的social campaign，大叔可以观察到本次campaign投放了两大物料：微博上被哈哈党疯传的系列视频和一支H5。
三支仙气视频
网易系脑洞从不让人失望
网易考拉主站的福利互动城里玩法众多，有考拉红卡、神券、福袋、现金红包、秒杀、抽奖等诸多福利。考拉这次摒弃了电商平台传统的“全网KOL教你玩”手法，而选择了创意病毒视频的玩法，娱乐性更丰满，但相对的，和电商利益点的结合就更考验创意团队的功力。
在#好仙一座城#campaign中，考拉团队把福利狂欢城比作了“仙城”，在狂欢城里的促销玩法，包括红卡、神券、福袋等福利仿佛城中的“仙气”。这种仙气可以赋予人神奇能量，让人开心，成为快乐的“小神仙”。
在这样的策略包装下，创意也就更形象生动了。三支病毒视频延续了网易惯用的沙雕戏精风格，将福利城的红卡、神券和福袋被精妙融入剧情，通过对传统的古装电影的解构复刻，用粗粝复古的气质，对“神仙形象”进行无厘头的解构解读，让年轻人产生好感，更好地传递了商城的利益点。
低配白娘子水漫金山
白娘子拯救相公的大杀招水漫金山，却遭遇了仙气不足的大瓶颈，难道白素贞和许仙就此分离吗？一个低配版的白素贞经过了仙城的仙气加持，瞬变法力无边白娘子。那个从手机里伸出的手，还是XXXL版白娘子的“浑身是戏”，反差带来满满笑点。点题出考拉福袋的神奇力量—— “白娘子最爱的仙气福袋，来自于好仙一座城”。
网友点评：哈哈哈哈白娘子这是经历了什么！？？
没想到你是这样的地三鲜
第二支视频玩了一个高级的谐音梗。地三鲜(土豆、青椒和茄子)，因为考拉红卡的仙气加持，化为人形，变成了光滑水嫩的地三仙。路遇反派法海，红卡大宝贝被无情地夺走，失去仙气的地三仙们又变回了蔬菜。闻者伤心，听者流泪。
网友点评：结局大快人心！1分钟我要这个小鸽鸽的微博！
是谁在抢大鹅券
这支视频的谐音梗是个大亮点。牛郎织女谋划第6235次私奔的过程中，却被王母娘娘发现，遭遇大危机。在视频中，网易考拉的大额券被比作了“大鹅券”。凶巴巴的王母，最后变成高兴快乐魔性十足的王母，全在于大鹅券的神奇仙力。
网友点评：你们对我手机做了什么，为什么关掉视频还有笑声！
各路网友纷纷评论区现身，陈独秀和小可爱们，请先坐下停止散发魅力
浪胃仙出没
体力值=单手抱十斤猫咪
除了仙气逼人的魔性视频，网易考拉的第二支物料，是一款为年轻人准备了花样“彩虹屁”的“你是什么仙”H5，号召凡人们纷纷成仙。
在这里，大叔发现一个非常有意思的现象，他们在这里，你除了可以成仙之外，还能感受到一堆“彩虹屁”的洞察。大叔稍微整理了一下，发现一个共同点，这些不是花样追捧年轻人，就干脆是日常生活里的他们。不管是爱自夸，还是爱自嘲，都能找到属于自己的特性。贫穷阻止我退休，一把戳进大叔的心窝子。
魔性戏精接地气
是网易的鲜明风格
复盘网易考拉618传播之后，大叔发现，想要做到让年轻人喜欢，真的需要放飞自我。
网易考拉将魔性叙事和互联网文化玩的飞起，——在扩大年轻人群影响力的同时，深入传播品牌的利益点。
购物消费的标签和优质体验作为切入点，让大家可以直观感受到优质的购物体验。此外，网易考拉在视频的宣发渠道选择了抖音和微博KOL矩阵，实现了目标人群的精准触达。让最佳的购物体验，给到最能玩的年轻人。
据悉，网易考拉环球年中购物节从16日零点开始，跨品类188-100，限时99选18，前两小时还有超强力度神价，扫描下面二维码，和大叔一起吸吸仙气吧！
