万能的大叔 的 第1048 篇原创文章
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最近几年，公关圈非常流行制作发布会海报。
尤其是为发布会预热的倒计时海报，标配是321，三张。后来给很多手机厂商又增加到了倒计时七天，还有一堆品牌跨界海报，试图在发布会之前，营造一种规模感。
后来，为了让媒体老师在朋友圈很有自豪感地晒图，又开始流行发布会邀请函式的海报，很简单，重要就是突出被邀请者的名字。当然，发布会当天的海报也有好多组，包括不限于产品介绍、现场图集等。
这么多发布会海报，可能规模感确实提升了一点点吧，但神秘感基本是荡然无存。
纵观整个tmt圈，在发布会之前，对新品的所有信息，严格做好保密工作，对所有企业来说似乎很难，爆料大神一大堆，每年的苹果发布会就是这个套路，从手绘图到工厂打样的模型再到实物，一路提前曝光，可谓套路满满。
最关键的是，这已经成为发布会传播的一个固定“玩法”，大家恨不得把产品的所有参数都植入倒计时海报和媒体邀请函中，提前引起媒体的关注，给自己省点广告费，而媒体出于对抢独家新闻的工作属性，也配合度极高。
最后呢，新品发布会就成了企业领导人diss竞争对手的大会，最多再加一个价格发布。
终于，有一家公司开始反套路而行之，这就是字节跳动。
上周，最大的刷屏来自张小龙，但大叔相信，本周的最大刷屏属于陈林，因为字节跳动将正式发布一款社交产品。
头腾大战已经从口水战上升到了业务之争，这可以tmt圈的大事。
我们来看看，在这次大战打响之前，头条的公关是怎么做预热的。
1、提问
上周三，今日头条CEO陈林先是在悟空问答了提了一个问题：“中国的社交领域已经到了终局了吗？未来，社交领域可能会有哪些发展和创新？”
这个套路有点像马化腾前不久在知乎的提问。
大叔看到，一批科技圈的kol争先恐后地回答问题。
在近200个回答中，陈林还专门转发了潘乱的回答。大叔现在猜测，后者的回答中提到的有关视频社交的内容，可能接近于陈林所想，具体是：
如果你去宁夏调研，会发现很多农民都是不怎么用微信的。这些农牧民兄弟他们将快手作为社交工具，一人每天发超过70条消息。所以宿华有段时间里的整个思路在于怎么去加强熟人关系，怎么加强社交关系、沟通频次。
</blockquote>
2、邀请函海报
发问之后的两天，上周五下午，陈林更新了一条微头条：
“小龙在思考重做朋友圈会怎么做，其实我们也有另外一个想法，下周再说”
并配了一张海报：
老实说，大叔做了这么多年媒体和公关，还是第一次看到信息量如此有限的发布会预告海报，也勾起了大叔对海报的兴趣。
如果我们把这张海报从上到下做个分层，你会发现，越往下越清晰。
1、大叔从下往上说，先说清晰的，时间地点人物事件肯定要清晰，毕竟这是一张邀请函，被邀请者走错了地方肯定不行。5个w，满足了4个。
2、这张海报最最核心的信息也在这里：“字节跳动社交产品发布会”，尤其是“社交产品”，传闻已久的事终于要宣布了，这应该也是今日头条官方首次公开的、如此高调的宣布自己要做社交了。
3、中间的中英文文案，按道理就是发布会的主题，“这是年轻的时代”，大叔的理解，这款社交产品目标用户是年轻人，主打一个细分人群，而不是给大叔的父母用的。
4、再往上就是一个图案，往往发布会的图案可以稍微抽象一点，毕竟文案已经很形象了，图案就是为了打开读者的想象空间的。
但是，这张海报的图案部分，大叔盯着看了5分钟，也没太看明白，我甚至放大了好几倍，在原图的状态下看了看，遗憾地的是，光斑里面没有藏着小字。
怎么办？硬猜咯。
最里面黑色的圆圈，与整个海报的底色相同，所以，整个图案的基调非常神秘，大叔心里有两个思路：宇宙大爆炸或者日全食。
1、宇宙大爆炸的逻辑就是万物之源，背后的光斑就像宇宙刚刚开始爆炸迸发出的火焰和能量，感觉一个新世界即将要诞生，且新的世界充满着变化。
大叔理解图案的寓意就是传递：我是一个全新的社交产品，要开启一个新纪元，这个趋势是不可逆的。确实，微信的成功要感谢智能手机和4G网络的普及，那么，5G的新时代呢？
2、日全食的逻辑可能更直接一些，大叔想到的是微信那个登陆页面中的地球，张小龙前几天还专门提到。图案的寓意是：我要战胜微信，挡住微信的地球。
再结合““小龙在思考重做朋友圈会怎么做，其实我们也有另外一个想法”这句话，大叔认为，微信最成功的社交工具是朋友圈，而头条目前最火的产品是抖音，如果头条要重新思考做抖音的话，会不会一开始就加强社交属性呢？
所以，不管是哪种逻辑，大叔猜测，字节头条的这款社交产品很可能会是短视频社交。
3、封口
如上文一开始所说，想要制造神秘感，就要知行合一，因为现在泄露消息太容易了。大叔确实找了好几位今日头条的公关朋友，要么不理我，要么回复不知道，唯一的一位好心人告诉大叔：“不是飞聊”。
那会是抖信吗？被明确告知：不是！
大叔写完这篇文章，脑细胞不知道坏死多少个，不容易啊，希望其他企业不要抄袭这种极度抽象的海报。因为你们公司非常有可能无法保守秘密，大家都知道怎么一回事了，你还在装神秘，就很违和。
当然，头条的公关这次能做到如此封口，实属不易，也确实吊起来整个tmt圈的胃口，大叔也期待一下明天下午的发布会。
