再过几天就是备受瞩目的苹果发布会召开的日子。不过在这个时候，苹果却在做一些其他的事情。据外媒报道，苹果聘请了知名国际期刊出版集团康泰纳仕的前高管Liz Schimel来提升Apple News的影响力。
这种对新闻业务的重视始于2015年。在当时的苹果新品发布会上，Apple News与iOS 9一同发布。今年3月，苹果全资收购了在线杂志平台Texture，该平台提供《大西洋月刊》、《时代周刊》等超过200种的著名期刊和杂志。此后，苹果负责内容的高管团队又开始和《华尔街日报》、《纽约时报》与《华盛顿时报》的相关负责人展开接触，希望能将他们的内容增加到Texture上。
在发布会召开前夕，苹果还在为Apple News聘请高管，并且近年来在新闻业务方面动作频繁，可以感受到苹果对新闻业务的重视程度似乎在逐渐增加。一向以硬件打天下的苹果，为何对新闻业务兴趣如此浓厚？
一直以来，iPhone系列在智能手机行业都是让苹果引以为傲的产品，也是全球范围内普及最广、最为畅销的智能手机品牌。然而随着手机市场的逐渐饱和，以及主要市场中国本土品牌手机崛起造成的激烈竞争状况，使得苹果手机的销量放缓，市场份额缩减。从整个手机行业来看，过度饱和的现象也使得手机利润没有太大的上升空间。
因此，无论是从产品自身还是行业状况来看，苹果都需要找到一个新的领域来获取更多利益，而新闻业务是个不错的选择。之前Apple News曾与《卫报》、《每日邮报》等传统媒体进行合作，形式是由媒体提供定制的新闻内容，再由Apple News为用户筛选发布内容。在一个多月之后，Apple News的用户增长至4000万。
可以说，苹果加码新闻业务是必然之举，尤其是在新闻资讯方面。可以参照中国市场的发展状况，今日头条之类的新闻资讯应用都有着很强的吸引流量的能力，用户活跃度相当可观。此外，新闻业务也成为了许多其他类型的应用和网站重要的流量来源，例如苹果的竞争对手谷歌和Facebook，都在利用新闻资讯服务来吸引用户。
根据现在的情况来看，苹果很可能将新闻、音乐、视频等内容做成一个大的订阅包进行“捆绑销售”，以增加对用户的吸引力。所以，iPhone在未来也许不再是苹果公司的主打产品，苹果会将更多的注意力投向新闻业务。与硬件销售不同的是，此类服务能够使苹果实现可持续收入，为苹果盈利提供更广阔的空间。
