这其实可以从一些数据中看出端倪。

我们先看全球数据。

不久前，市场研究机构Strategy Analytics发布了2017年Q4全球智能手机出货量报告，根据报告，2017年Q4全球智能手机出货量年同比下降9%，达4.002亿台，年同比下降9%，是智能手机历史上跌幅最大的一次。Strategy Analytics认为，全球智能手机出货量的萎缩主要是因为巨大的中国市场崩塌造成的，其中消费者换机时间更长、运营商补贴减少以及产品同质化日益严重，从而导致了需求量年同比下降16%。

我们再看OPPO和小米的具体数据，在2017年Q4季度，OPPO智能手机出货量为2950万部，环比2017年Q3的3140万部，已经出现小幅下滑。要知道的是，OPPO去年的智能手机出货量年增长率为99%，而其目前的增长率已经下降至零。再看小米，2017年Q4季度，小米年度飙升87%，以2780万的出货量排名第五，2017年第四季度全球智能手机市场份额翻番至7%，高于一年前的3%。这样与排在第四名的OPPO差距正在缩小。

其次，我们再看中国以外的第二大市场——印度的数据，近日腾讯科技报道称，OPPO和vivo在印度“地震”：销量跌一半，这主要是因为OPPO和vivo将印度零售商的销售利润砍掉了四成，引发了印度零售商的不满。而对比小米，在2017年四季度，小米超过三星，成为印度手机市场的第一名。

但最关键的是OPPO自身的成长危机。多家调查机构的最新数据显示，OPPO高端旗舰R11s系列销量受挫，中低端机型的销量增长疲软。

我们知道OPPO能够成功跻身国内手机行业的一线阵营，R系列旗舰功不可没，也就是爆款策略比较凑效。自R7上市后，R系列手机的销量一路狂飙。为此，OPPO甚至砍掉了Find系列旗舰，专注于R系列旗舰。

而结果是OPPO R7、R7s、R9、R9s、R11都成为了爆款机型，还记得当时OPPO召集了国内众多明星，并与浙江卫视联手打造R11发布会。不过，后面的日子看起来就不再那么顺利了，在华为、vivo、小米等主流手机厂商相继推出全面屏手机后，OPPO却错失了全面屏风口，而在2017年11月推出全面屏手机——R11s。

不过当时，华为将Mate系列旗舰的发布时间提前到10月底，比往年提前了1个多月。而OPPO的老对手vivo，在9月底就推出了全面屏手机X20，并备货350万台。这让OPPO在全面屏手机这场竞争中陷于被动。从市场调研机构Canalys发布的三季度数据显示，单款机型全球出货量第一的是iPhone7;第三名是三星的Galaxy J2 Prime和OPPO的A57，出货量相同均为780万部。OPPO的主力机型R11销量只有720万。由此看，R11s并没有延续R11的荣光，成为明星机的继承者。

事实上，每年的第三季度都是销售旺季，OPPO的R系列旗舰销量却不及低端机型，这是R系列被透支过度的一个信号。而且每一款旗舰是有生命周期的，OPPO的R系列旗舰已经辉煌了两年多，是时候退出主舞台了。

但更大的麻烦在于OPPO自身创新的匮乏，相对过去“反转摄像头”、“充电5分钟，通话两小时”的OPPO，现在的OPPO越来越有“廉颇老矣”的味道，何况在部分消费者眼里，OPPO手机一直贴着“低配高价”的标配。

所以这是一个残酷的现实，OPPO的黄金时代即将结束，它正面临着小米等对手的激烈竞争。

（完）

曾响铃（微信ID：xiangling0815）

钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者。

AI新媒体“智能相对论”创始人。

作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】、【趋势革命  重新定义未来四大商业机会】等畅销书作者。

《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人，近80家网络媒体专栏作者。

“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。

现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。