互联网行业，更名的事时有发生，但每个企业改名的背后，又总有些“特殊因素”。“手机QQ”更名“QQ”，是对战略的新调整；特斯拉划去注册名称中含有“汽车”意义的“Motors”一词，是对现状的妥协与未来的希望。

而18号晚上的百家号盛典上，百度高级副总裁兼搜索公司总裁向海龙宣布，7亿人都在用的“手机百度”App即将更名为“百度”App。从“手机百度”到“百度”，背后又有着怎样的考量？

减字反添新意：落实夯实移动基础战略 

一个企业进行更名，往往都是会伴随着一种新的品牌形象，一种对未来前进方向的新考量。

此次“手机百度”更名为“百度”，去掉了“手机”二字。“手机百度”确实是当初百度为了切合移动终端所设计的一款产品，但带着“手机”二字也常常让用户以为是个子项目。

随着科技的进步，移动终端已经能囊括PC将近85% 的功能，同时还具备PC所不具备的实时即用、方便快捷的特征。随着移动终端在用户中占比的不断加强，移动终端逐渐超越PC，成为各互联网企业的主战场。

如今，百度早已把战略重心转移到移动终端上来，但保持着“手机百度”的名称又容易被人误解，此次百度去掉“手机”二字，是进一步让用户看到了百度坚定发展移动终端的态度，落实“夯实移动基础，决胜AI时代”的口号。

同时，新更名的“百度”APP不仅意味着战略重心的转移，还有对业务与功能的新定义，百度搜索公司总裁向海龙解释说：“今天的百度不再仅是“搜索”的代名词，而是“搜索+信息流”双引擎的代名词。简而言之就是：以后“百度一下”不止代表搜索一下，还代表刷一刷信息流。”

这次对“百度”二字的新赋能，也体现了百度向用户普及“搜索+信息流”双引擎的态度。

搜索+信息流双引擎：1+1＞2的场景化效应 

信息流和推荐算法无处不在，而这些算法的前提必须有巨额的用户数据做支撑，同时这种对用户习惯与兴趣的计算，也使得如何从日益碎片化，快速更替的数据中准确捕捉到用户最需要的信息，成了当下信息流引擎面临的一个难题。

所以对于入局信息流的企业，用户数据与算法技术的要求都十分苛刻。而百度选择入局信息流产业，一方面是适合百度常见积累下来的用户数据与AI等算法技术的优势，另一方面，“搜索＋信息流”的双引擎模式，并不是简单的1+1=2，而是场景化切合的1+1＞2。

1、搜索为信息流带来的流量优势

作为搜索引擎，百度是当之无愧的榜首，长期积累下的用户基础，能为信息流带来海量的用户，此外根据Questmobile的数据显示手机百度和今日头条两大信息流APP月活用户分别达到4.3亿和2亿。这表明具备较大的规模优势且用户习惯已经形成，超级APP内信息流对新闻资讯独立APP有较大竞争威胁。

2、搜索与信息流切合的使用场景

搜索与信息流的使用场景十分切合，用户在观看信息流的时候如果还有需要的信息，可以及时通过搜索弥补，也可以根据搜索内容，提供更加精准的信息流。而且以搜索为刚需，保证了较高的用户留存度， 这种互补的使用功能可以让用户使用粘性大幅提高。手机百度在V9.0改版后搜索框上移，为信息流留出更多的位置，也有进一步促进的意图。

3、搜索为信息流赋能新的即时动态

信息流行业一直的一个诟病就是不够及时，传统信息流是依托于用户以往的观看数据，而一味的推荐用户过去喜欢或者看过的东西，那么可能会导致用户的视野将越来越窄，不能即使发现用户的新兴趣。而搜索+信息流则意味着，用户每次搜索，都可以帮信息流了解用户的最新兴趣，以及其他感兴趣的内容，在用户感兴趣的前提下，帮助用户开拓视野，真正获取有价值的信息。

Questmobile数据显示，从2016年到2017年，手机百度与今日头条重合用户规模由7847（万人）增长到9189（万人），重合率已经达到16.9%，信息流双寡头格局已经形成。

到今年Q2百度信息流上线整整一年，今日头条已经走过五年。截至该季度，双方官方公开数据显示，百度信息流日活过亿，今日头条同期日活7000多万。百度Q3财报显示，百度信息流广告年化收入10亿美金，与今日头条今年预期收入水平相当。手机百度仅仅用了一年时间，就走完了今日头条5年的路，足以见“搜索＋信息流”双引擎带来的优势。

更名既是终结也是开端，是对过去总结归纳的落幕，移动终端主战场之中的百度，以“搜索＋信息流”的双引擎战略，未来还能有怎样的突破，在这场信息流领域的竞争中，会有什么样的表现呢？值得人们期待。

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