随着人们对健身的需求日益凸显，加之纪念北京奥运会的成功举办，自2009年起，每年的8月8日被定为全民健身日。而今年不同于往年，随着节日的将至，阿里体育在国家体育总局群体司的支持下，增设首个线上活动内容，于8月5日阿里体育在支付宝推出应用——运动账户。

全民健身日自打成立以来，至今已经有9个年头，一直强调以民为本，注重实效，让更多的人广泛参与体育健身活动，将健康向上的体育精神传达给更多的人，推广健康生活的理念。

在这一基础上，深耕体育领域的阿里体育，依托自己在互联网和大数据方面的优势，通过“互联网+”的应用模式，建立运动换积分、积分换礼品的奖励机制，调动更多人参与到“8月8全民健身狂欢节”运动健身的热情中去。

除此之外，聚焦中国所有节日，除国家法定节假日外，商家为营销而打造双十一、世界为呼吁保护环境而打造的环境日等诸多节日，普遍受到国人的广泛关注，也似乎已经成为行业里的一种风向。

前有阿里发起“淘宝造物节”，后有阿里体育发起“三月瘦身节”，回顾已经过去一半的2017年，相比莱茵体育在体育小镇项目上的大手笔，阿里体育参与的项目则是深入群众项目。

高尔夫赛事转播权，2017年1月12日，阿里体育获高尔夫三大巡回赛，独家新媒体版权。

冰雪运动领域，2017年2月6日，与亚奥理事会达成合作，获得第八届（札幌）亚冬会中国大陆地区的独家新媒体版权。阿里体育将在优酷体育平台对冰雪运动赛事进行直播。

马拉松，2017年3月2日，继2月26日海南国际马拉松联合运营商后，阿里体育正式签约成为上海合作组织2017-2019年间独家赛事运营方。

电竞，2017年3月13日，阿里体育携手巨人网络发布2017年移动电竞战略，共同构建移动电竞全生态，将巨人旗下的休闲竞技手机游戏《球球大作战》纳入阿里体育原创赛事WESG的移动板块，建全职业联盟体系。

国标舞，2017年3月15日，阿里体育获8月17至22日世界顶级国标舞——黑池舞蹈节，赛事转播权。

高尔夫，2017年3月17日，阿里体育与如歌高尔夫将携手美国职业高尔夫球员协会亮相——2017中国国际高尔夫球博览会移师上海，并达成合作。

赛事传播，2017年3月22日，阿里体育与微博正式达成合作，就阿里体育旗下的赛事进行社交层面的深度挖掘，在微博以短视频形式传播体育热点话题

全民健身，2017年3月24至28日，阿里体育联合多家健身服务品牌，结合线上促销、线下培训、直播互动等多种玩法，倡导健身爱好者们一“健”倾心，享“瘦”夏天，发起——三月瘦身节。

智能场馆，2017年3月29日，阿里体育培训中心在上海杨浦体育中心揭幕，将引进国际体育优质IP，从教育切入，鼓励青少年积极参与运动。

体育旅游特色小镇，2017年4月8日至23日，将近半年的筹备活动——2017南通通州体育旅游梦幻之春，在通州区滨江新区开沙岛旅游度假区相继开展。，同时，阿里体育与通州区政府，融合发展体育和旅游产业。

电竞，2017年4月17日，阿里体育与亚奥理事会达成合作，电子竞技进2022年杭州亚运会，成正式比赛项目，阿里体育参与各项赛事市场开发。

扑克，2017年4月22日，继2016年进军扑克市场后，本次与海南体育赛事中心联合主办国际扑克巡回赛——Internationa I Poker Tour，三亚站。

拳击，2017年4月29日，阿里体育与国际拳击联合会(AIBA)独家全球市场签署合作协议，成为AIBA的全球市场开发合作伙伴，合作期限长达20年。

冰雪运动，2017年6月15日，阿里体育与国际雪滑联合会签订合作协议，共同推行“爱上雪”计划，助力中国冰雪运动让更多的人参与进来。

电竞，2017年7月1日，在WESG2017 中国区预选赛正式开赛上，阿里体育与长甲集团正式合作，共同推进电竞运动在传统体育领域的进一步发展。

随着2014年国务院下发的46号文件，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，全民健身正式上升为国家战略，在政策利好的驱动下，加之到2025年达到5亿市场的规模，社会资本纷纷抢占体育产业资源，将体育产业作为全民健身新的经济增长点。

在这一基础上，阿里体育频频进军各体育细分行业，不似莱茵体育与万达体育的大规模产业布局，阿里体育对体育产业的布局从表面上看，让人摸不着方向，但往深了看不难发现，自主赛事IP、体育培训、运动场馆、赛事转播、冰雪运动、体育旅游等项目，正是受众群体较为广泛全民都能参与的项目。

随着人们的生活理念加之消费升级，在物质保障的基础下，花钱买健康已然成为现代消费新主流，基于全民健身带动产业消费升级这种刚需为切入点，阿里体育要做的或是中国体育经济基础平台。（易体网/专栏作者  徐娜）

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