雷达财经鸿途出品 文|孟帅 编|深海
今年春晚，频频获得镜头的一名女观众引发不少网友围观。有传言称，这名神秘女观众正是“洋河千金”，甚至她每次出镜洋河还需支付1000万元广告费。
对此，洋河股份于日前辟谣称，公司现任董事长张联东只有一个儿子，公司未曾获得过春晚现场活动的门票，且该女子也不是洋河股份其他高管或离任高管之女。
虽然澄清了董事长一掷千金让女儿坐春晚首排的传言，但洋河股份的确是春晚的“金主”。雷达财经梳理发现，洋河股份与春晚合作多年，自2009年起便登上春晚舞台。今年蛇年春晚，洋河不仅承包了开场的晚八点报时，还连续第六年拿下零点报时环节，并在小品和无锡分会场中亮相。
尽管洋河股份在今年春节营销投入巨大，但其业绩承压明显。去年前三季度，公司营收、归母净利润双双下滑。其中，第三季度降幅尤为明显。
而在一众白酒企业中，常年位居“行业老三”位置的洋河股份，地位也遭到撼动。去年前三季度，洋河股份营收在A股白酒企业中排第四，归母净利润排第五，而其最新的市值同样位居第五。
重重挑战之下，洋河股份面临着不小的压力。
董事长一掷千金让女儿坐春晚首排？洋河股份辟谣
尽管春节假期已经落下帷幕，但蛇年春晚的热度依然不减，尤其是关于一位频繁出现在镜头中的女观众的讨论。这名女观众在春晚现场多次被拍到，大约有10次镜头，甚至一度坐在明星王宝强身旁。
由于春晚门票从不对外公开售卖，这名观众的身份引发了广泛猜测。有传言称，这位神秘女子是“洋河千金”，即洋河股份董事长张联东的女儿。还有网友声称，她每次出镜，洋河需要支付1000万元的广告费。
对于网传高管之女坐在春晚观众席第一排的传闻，洋河股份于2月6日回应称，相关传言系谣言。洋河股份还表示，公司现任董事长张联东只有一个儿子，公司未曾获得过春晚现场活动的门票，且该女子也不是洋河股份其他高管或离任高管之女。
洋河股份方面还呼吁，无论是自媒体还是其他媒体，希望都不要传播谣言、以讹传讹，已经发布相关谣言的媒体请尽快删除不实内容，营造风清气正的网络环境。
雷达财经梳理发现，其实往年春晚上也有不少“抢镜”的观众。比如，因常年坐在观众席观看春晚而被网友称为“春晚笑脸哥”的冉少平，就是其中的代表人物。
据山东广播电视报报道，从1999年到2018年，冉少平几乎每年都出现在春晚观众席上，仅2013年缺席一次，足足观看了19届春晚。2019年，自称已经拿到当年春晚门票的冉少平，因调养身体最终遗憾没能去到现场观看春晚。
值得一提的是，“笑脸哥”除了是春晚的铁杆粉丝外，他还有个商人的身份。天眼查显示，冉少平是北京奥博玉屏文化传播有限公司的法定代表人，该公司由其全资控股，不过该公司已于2009年11月被吊销。
而就在上一年春晚，刘谦在镜头前表演魔术时，也被一名观众抢走不少风头。彼时，一名手拿娃哈哈AD钙奶的女观众坐在刘谦身旁，全程淡定地用吸管品尝着饮品，被不少网友戏称为“AD钙奶姐”。
由于过于抢镜，外界对这名女观众的身份也是各种猜测。事后，这名当事人回应称，自己既不是娃哈哈老板的女儿，也不是上市公司的老板，更不是央视主持人。
这名当事人还表示，自己从小就喝娃哈哈，自己不是娃哈哈的人（员工），也没有收到娃哈哈的广告费。而有网友扒出“AD钙奶姐”的真实身份，其实是Supernova国际青少年模特艺术大赛的联合创始人。
幕后“金主”洋河股份，已多次登上春晚舞台
尽管洋河股份方面澄清了与那位引发热议的女观众的关系，但不可否认的是，洋河股份的确是与春晚合作多年的“金主”。
雷达财经了解到，今年蛇年春晚，洋河股份不仅承包了晚会开场的晚八点整点报时，还再次拿下了备受瞩目的零点报时环节，而这已是洋河·梦之蓝连续六年以春晚零点倒计时独家合作伙伴的身份向全球观众准点报时。
雷达财经进一步梳理发现，其实洋河股份与春晚的合作由来已久。早在2009年，洋河蓝色经典的品牌宣传就曾在春晚的舞台大放异彩。等到2010年春晚，“洋河蓝色经典”又在小品《家有毕业生》中刷足了存在感。
而今年春晚，洋河股份除了准时在零点给全球华人报时外，公司旗下的海之蓝还在本次春晚的首个语言小品节目《花架子》中亮相。此外，洋河·梦之蓝作为江苏名片，独家亮相无锡分会场，并与央视总台联合打造了“金蛇献瑞 洋河纳福”快闪活动。
事实上，春晚历来是各大品牌竞相争夺的营销高地。从早期的钟表、酒业、家电品牌，到近年来的互联网巨头，春晚的“朋友圈”不断扩容。由于春节是白酒消费的旺季，而春晚又是春节期间最大的流量池之一，因此白酒品牌在春晚赞助商中占据了重要地位。
比如，2023年春晚的赞助商中，白酒品牌“扎堆”。在当年春晚开播前10分钟的广告时段里，有约20个品牌参与，其中酒类品牌就占了7个。到了2024年除夕当晚，五粮液、洋河、郎酒、古井贡酒、西凤酒、贵州茅台、水井坊等多家酒企纷纷亮相央视春晚。
而在今年的春晚上，除了洋河股份，同样还能看到五粮液、古井贡酒、郎酒等知名白酒品牌的身影。这些品牌不仅通过LOGO露出、广告播放和主持人口播等传统方式进行营销，还不断创新通过隐性植入等方式提升品牌曝光度。
除了在春晚舞台上大展拳脚，洋河股份还试图在春节档的电影市场中分一杯羹。在今年春节档上映的影片中，洋河梦之蓝作为《封神第二部：战火西岐》的白酒行业独家合作伙伴，与后者携手推出了联名产品，进一步拓展了品牌的跨界影响力。
洋河股份业绩承压，失守“白酒老三”之位
回看过去几年，洋河股份在历年春节期间的营销投入堪称大手笔，但其实洋河股份正面临着不小的业绩压力。
据洋河股份此前发布的财报显示，去年前三季度，洋河股份共计录得275.16亿元的收入，与上年同期相比减少9.14%。而在此之前的2021年至2023年，洋河股份的年度营收连续三年保持增长态势，从2020年的211.01亿元一路上涨至331.26亿元。
营收下跌的同时，洋河股份的净利润指标也亮起了红灯。去年前三季度，洋河股份实现85.79亿元的归母净利润。然而，相较上年同期的102.03亿元，洋河股份的归母净利润未能守住百亿大关，同比降幅高达15.92%。
具体至单季度来看，去年第三季度，洋河股份的营收和归母净利润指标同比更是分别下滑44.82%、73.03%。
国信证券研报指出，去年第三季度，洋河股份集中释放渠道风险，表内营收降幅较大。第三季度白酒行业需求进一步走弱，省内市场竞争加剧，公司顺势降低经销商回款要求，同步减少出货以缓解渠道库存压力，表内营收大幅下滑。货折力度加大、费用支出刚性，单三季度净利率降幅较大。
更让洋河股份倍感压力的是，常年排在贵州茅台和五粮液之后的洋河股份甚至还没能守住“白酒老三”的位置。
去年前三季度，洋河股份的营收在A股白酒企业中位居第四，归母净利润则位居第五。而在六家头部白酒公司中，洋河股份甚至还是唯一一家在去年前三季度财务数据出现双降的企业。
若从市值角度来看，洋河股份的表现同样不容乐观。在A股的一众白酒企业中，洋河股份目前仅排在第五名的位置。截至2月7日收盘，洋河股份的最新市值为1173.22亿元。除了贵州茅台和五粮液，山西汾酒和泸州老窖的市值均领先洋河股份。
面对重重压力，洋河股份的管理层积极求变。2月4日，洋河股份在宿迁召开年度工作大会，身为公司董事长的张联东在会上号召全体干部职工激发“闯”和“创”的精神，调动“敢”和“干”的劲头。
洋河股份党委副书记、总裁钟雨也指出，2025年企业生产经营总体要求，强调要重点围绕“品牌提势、市场提能、产品提质、管理提档、文化提升、组织提优”六个方面拼尽全力，打赢公司转型攻坚之战。
洋河股份党委副书记、副总裁、集团贸易董事长陈军则对2025年市场营销工作进行全面细化安排，要求全体营销将士不折不扣完成年度营销目标任务，全力开创营销工作高质量发展新局面。
值得一提的是，有消息称，洋河股份日前发布通知，已暂停接收江苏省内第六代海之蓝的销售订单。对此，洋河方面向媒体确认了该消息。据了解，洋河股份将推第七代海之蓝，还将加强梦之蓝M6+配额管控。
洋河股份未来还能否重返“白酒老三”之位？雷达财经将持续关注。
