作者：刘旷
经过多年的发展，家电产品已经成为居民家庭场景中的“标配”，而这些家电的出现不仅为人们的生活带去了便利，还提升了人们的生活质量。
然而，受到消费者需求下滑、房地产行业波动等多方因素影响，传统家电行业增速相较于以往有所放缓，其中白色家电市场更是出现了量额齐降的情况。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年上半年白电市场零售额2319亿元，同比下滑7.0%；零售量7774万台，同比下滑3.6%。在家电行业整体承压的大背景下，包括海尔智家在内的家电企业加速变革。
逆境但高增
事实上，面对行业大背景的变化，身为“白电三巨头”之一的海尔智家很难不受到影响。不过，海尔智家却在这种情况下，交出了一份颇为亮眼的期中答卷。据海尔智家最新发布的2024半年报数据显示，海尔智家在报告期内实现营收1356.2亿元，同比增长3.0%；归母净利润104.2亿元，同比增长16.3%。
一方面，海尔智家的高端化策略成效显著，其旗下的高端品牌成长迅速，带动了整体业绩的上扬。近年来，为了寻找新的增长点，家电企业纷纷开始朝着高端化转型，向高端市场迈进。不过，不同于其他家电企业，海尔智家在高端市场领域布局已久，其早在2006年就创立了高端家电品牌——卡萨帝。
经过十多年的成长，卡萨帝品牌已在国内高端家电市场中占据领先地位。据海尔智家发布的2024半年报显示，2024年上半年，卡萨帝冰箱、滚筒洗衣机在万元以上市场份额分别达到了39.5%、82.3%；空调在一万五千元以上市场份额达到32%。由此足见，海尔智家的高端化策略已经取得成效，而这也在一定程度上拉动了海尔智家整体业绩的增长。
另一方面，海尔智家在海外市场的快速拓展，为其业绩的增长做出了积极贡献。在国内进入存量市场之际，海尔智家便将目光投向了海外市场，积极推动全球化布局。在前不久的7月，海尔智家还完成了对瑞典伊莱克斯集团在南非热水器业务子公司ESA的全资收购，海外业务版图再度扩大。
得益于全球化战略的推进，海尔智家的海外业务也取得丰硕成果。数据显示，2024年上半年，海尔智家实现海外收入708.24亿元，占营收比重超过50%，较2023年同期增长3.7%。其中，海尔智家在南亚、东南亚、中东非市场的营收分别实现了9.9%、12.4%以及26.8%的同比增长。
可以高枕无忧了？
在这样严峻的大环境之下，海尔智家能够实现营收、净利润的双增长，足见其内功深厚。那么，这样的海尔智家能够高枕无忧吗？就目前情况来看，答案是否定的。
从营收来看，海尔智家的营收规模虽在持续扩大，但与同为白电三巨头的美的相比，仍有一定距离。随着财报季的到来，家电三巨头相继发布了自己的财报。数据显示，2024年上半年，美的、海尔、格力营收分别为2172.74亿元、1356.23亿元以及997.83亿元，同比增长了10.3%、3.03%、0.55%。由数据可知，虽然海尔智家的营收规模超越了格力，但和美的相比仍有较大的差距，并且增速也不及美的。
从净利润来看，海尔智家的净利润在“白电三巨头”中排名垫底。财报显示，2024年上半年，美的、海尔、格力的归母净利分别为208.04亿元、104.2亿元、141.36亿元，同比分别增长了14.11%、16.26%、11.54%。从数据不难发现，虽然海尔智家净利润的增速很快，利润规模却是落后的，其中美的集团的净利润更是近乎海尔智家的两倍，而格力虽然营收规模不及海尔智家，但净利润却比海尔智家要高。可见，海尔智家的盈利能力还需要提升。
从增长速度来看，海尔智家出现了营收增速放缓的情况。最近几年，无论大环境怎样变化，海尔智家一直保持着增长态势，只是，必须要说的是，其业绩增速相较于以往已经有所放缓。纵览海尔智家近年财报，数据显示，从2021到2024年上半年，海尔智家每上半年营收分别为1116.2亿、1218.6亿、1316.3亿、1356.2亿，同比分别增长16.6%、9.2%、8%、3%。这组数据清晰地反映了海尔智家营收增速正在放缓，这对海尔智家来说无疑是个不太妙的信号。
腹背受敌，海尔自救
除了自身内部挑战之外，同行的友商也在开足马力、一路向前。以海尔智家领先的高端家电市场为例，美的正在持续推动“COLMO+东芝”双高端品牌战略；格力同样推出了一系列高端旗舰产品，加码高端市场。面对前有挑战，后有追兵的局面，海尔智家也开始“自救”。
一是，海尔智家继续推进多品牌战略，以全方位满足消费者不同的市场需求。由于消费者群体不同，其对于家电产品的需求也不尽相同。为此，海尔智家采用了多品牌战略，其中，既有主打高端市场的高端化品牌卡萨帝，也有专攻年轻消费群体的年轻化品牌Leader。这些多样化品牌的推出，使其能够为不同消费者群体提供多样化、个性化的产品，更好地满足消费者需求。
二是，海尔智家海外市场布局再次提速，进一步扩张海外业务版图，以实现更多的增长。当前，海外市场已经成为家电企业的新增长点，海尔智家一直在加快海外市场的布局，以便能够在海外市场获得更大的增长空间。
具体来看，今年5月，海尔埃及生态园开园，设计总产能超150万台，这也是其在阿拉伯国家的首个生产工厂；8月，海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基仪式，此空调工业园整体规划年产能600万套，该工业园建成后，也将成为海尔空调产业最大的海外制造基地。可以预见，海尔智家在海外市场的一系列投入，也将成为驱动其海外业务增长的关键动力。
三是，海尔智家继续加码技术研发，以提升产品力。虽然家电行业增速变慢了，但行业竞争的激烈程度丝毫不减，在此背景下，创新就成为各家产品突出重围的关键，为此，海尔智家在研发方面的投入始终不放松。财报数据显示，2024上半年，海尔智家研发费用为50.9亿元，同比增长1.26%。
总的来说，虽说海尔智家面临着种种考验，但其能够在如此逆势下依旧取得正增长以足见其韧性。可以相信，随着海尔智家在品牌、产品以及海外市场的持续发力，其竞争力也将更进一步。待到家电行业再度迎来“春天”，届时海尔智家也将收获更加璀璨的未来。
