来源 / 师天浩
iPhone 16系列新机如期而至，大家担忧的不支持微信的谣言不攻自破。可此前热议的“苹果税”问题并未有新消息，这场风波依旧没有确切答案。
不久前，“苹果 微信”这一词条登上了微博热搜。苹果与微信之间的“苹果税”争议再次引发了公众的广泛关注，尤其是在9月2日传言称iPhone 16可能不支持微信之后。尽管苹果官方客服及时澄清，目前没有官方通知表明iPhone 16将不支持微信，但这一事件无疑加剧了双方在“苹果税”问题上的紧张关系。9月6日，微信iOS 8.0.51版本的更新，加之10日凌晨发布会结束，更是直接打破了此前关于微信可能停止更新的谣言。
什么是苹果税？
如果你是准备购买iPhone16的新用户，那一定要仔细看看本文。苹果税到底是什么呢？"苹果税"是苹果公司对其App Store平台上应用内购买行为收取的佣金，通常比例介于15%至30%。这并非政府税收，而是基于平台服务的收益分配机制，苹果公司据此从用户在应用内购买的游戏道具、虚拟货币、订阅服务等交易中获得收益。与之相比的是，安卓生态却不存在该问题。
以抖音平台为例，苹果手机用户充值10元可能仅获得70个钻石，而安卓用户充值相同金额却能得到100个钻石，差异源于苹果公司抽取的佣金。这种分成模式在法律上合法，因为它建立在用户与苹果公司之间的服务协议基础之上。
开发者和消费者普遍担心，苹果的高分成比例可能会增加购买成本，并压缩开发者的利润空间，从而影响创新和市场竞争。为了应对这种争议，苹果公司在某些地区，如欧盟，已经对政策进行了调整，降低了佣金费率，并允许用户通过其他渠道下载应用。然而，在中国市场，苹果公司仍然维持着较高的分成比例。
为了规避高额的"苹果税"，一些企业开始寻求其他支付解决方案。以小编来说，就用安卓备用机充值抖音钻石，目前同一账号切换手机并不影响钻石，但是很多游戏和应用的iOS版本和安卓版本数据并不互通。
苹果税，科技领域的"保护费"？
因有安卓生态作为参照，苹果税，也被认为是在科技领域颇具争议的"保护费"，于2023年为苹果公司带来了约223.4亿美元的巨额收入，中国市场的贡献尤为显著，超过了400亿元人民币。在中国市场，苹果税的费率高达30%，被认为是全球最高水平。
这一高比例不仅增加了开发者的运营成本，限制了创新和市场竞争，也提高了消费者的购买成本，导致苹果公司在中国市场的信任度受损。
因此，一些追求公平性的iPhone用户向苹果公司提起诉讼。但中国消费者对苹果提起的反垄断诉讼一审败诉，“苹果税”的争议仍在继续。
2024年5月29日，上海知识产权法院对首例消费者针对“苹果税”提起的反垄断诉讼作出了一审判决。法院确认苹果公司在中国软件市场具有市场支配地位，但驳回了原告金某要求苹果停止收取30%的“苹果税”及停止强制使用Apple Pay的诉讼请求。
原告金某于2021年1月对苹果公司及其上海分公司提起诉讼，指控其高额的“苹果税”及限制支付方式涉嫌垄断。“苹果税”指的是苹果对App Store内应用的交易征收的15%至30%的佣金。金某的代理律师，浙江垦丁律师事务所的王琼飞表示，尽管尊重一审判决，但认为苹果公司的做法构成滥用市场支配地位，计划将案件上诉至最高人民法院。
本案的争议焦点在于苹果是否实施了不公平高价和强制搭售等行为。金某认为，苹果通过限制支付方式，剥夺了消费者的选择权和公平交易权，损害了消费者利益。然而，法院认为，苹果的IAP（应用内购买）模块主要针对开发者，并未直接影响消费者利益，且苹果的支付政策实际上保护了交易安全和维护了合理的经营模式。
尽管法院认定苹果在中国市场的支配地位，但认为其并未产生排除或限制市场竞争的后果。王琼飞律师指出，许多苹果手机用户并不了解，由于使用苹果设备，在购买会员服务时往往需要支付比安卓用户更高的价格。据Sensor Tower统计，2023年“苹果税”为苹果带来了约223.4亿美元的全球收入，其中中国占据了400亿元人民币。
这起诉讼凸显了消费者对苹果公司收费政策的不满，以及对市场公平性的强烈呼声。虽然在中国的诉讼未能成功，但在全球范围内，对苹果税的挑战并非没有成功的案例。接下来，让我们把视野移至欧洲。
分一杯羹的欧盟
"苹果税"所引发的争议在国际上持续发酵，其中欧盟对苹果税提出了严峻挑战。音乐流媒体巨头Spotify和游戏开发商Epic Games也因收费政策与苹果也产生了法律纠纷。
欧盟对苹果公司开出了一张高达18.4亿欧元（约合142亿元人民币）的罚单，这标志着对苹果反垄断调查的新一轮反击。面对欧盟的压力，苹果不得不采取更为灵活的策略。在iOS 17.4版本中，苹果对欧盟27个成员国的开发者放宽了政策，允许他们使用第三方应用下载渠道和支付方式，不再强制要求使用Apple Pay，同时降低了"苹果税"的费率。
这场争议的起点是Spotify对苹果的正式投诉。作为全球最大的音乐流媒体服务平台，Spotify在2019年向欧盟委员会提出投诉，指控苹果利用其在App Store的主导地位进行不公平竞争，尤其是在征收30%的"苹果税"方面。促使苹果对其收费政策进行了调整，将原本对开发者收取的30%和15%（针对年收入100万美元以下的中小开发者）的佣金费率，分别降至17%和10%。
Spotify与苹果的法律冲突揭露了苹果可能的市场滥用行为，为全球反苹果运动提供了支持。这场斗争提高了公众对苹果商业行为的警觉，为其他国家树立了挑战苹果的典范。在中国，微信在对抗“苹果税”方面发挥着领军作用。
我不是在交税，我是在“发红包”
大家也许会疑问苹果和微信起冲突，微信能赢嘛？其实不必担心，早在2017年，微信就已经赢过一次了。在2017年，苹果公司将其“苹果税”政策扩展至微信平台，将用户对公众号原创内容的打赏行为界定为“应用内购买”，要求从中抽取分成。
面对这一政策，微信选择在iOS版本中取消了打赏功能，以示抗议。
经过三个月的僵持，苹果公司对政策进行了重新评估，最终宣布放弃对微信打赏功能的提成要求，但同时规定所有平台不得从打赏中抽成，所有打赏金额应全额转给内容创作者。这一调整暂时缓解了双方的紧张关系。也就是说，在新规定下，打赏行为可以不再强制使用App Store内购模式进行了，而是可以直接发送给被打赏人。这意味着打赏也不必再向苹果缴纳30%的分成了。这意味着微信凭借着强大的用户基础和市场影响力，在国内市场具有强大的谈判能力。
但苹果公司在全球范围内对“苹果税”的坚持，以及其在应用商店的主导地位，意味着任何开发者或平台都难以完全绕开苹果的规则。
然而现如今，随着微信小游戏的流行和交易额的不断攀升，苹果再次将目光投向了这一领域，意图将小游戏的内购行为纳入“苹果税”的征收范围。微信作为拥有13.7亿活跃用户的平台，其在中国市场的重要地位为其提供了与苹果谈判的筹码。
微信小游戏和小程序的快速发展，不仅为腾讯带来了巨大的流量和潜在收入，也成为微信敢于直面苹果“苹果税”政策的底气。所以微信完全有能力对苹果说No。
小游戏，大蛋糕
小游戏市场的爆炸性增长，已成为点燃“苹果税”争议的新火种。据报道，苹果公司近期对腾讯和字节跳动施压，要求其封锁允许开发者引导用户至外部支付系统的“漏洞”，以规避苹果30%的抽成。
微信小游戏的崛起，标志着其已成为一个规模数百亿元庞大市场，且增长潜力巨大。微信小游戏的成功，不仅为腾讯带来了巨大的流量和收益，也使其在与苹果的谈判中占据了有利地位。然而，苹果对小游戏的充值抽成问题采取了强硬立场，这关系到其软件服务收入的核心利益。
用什么方式去规避
苹果与腾讯的博弈已进入新的阶段。苹果发现微信小游戏的充值流程存在“漏洞”，用户通过客服聊天界面获取支付链接，绕过IAP完成支付。微信的商业模式巧妙地规避了苹果的抽成机制，大多数消费行为通过微信支付完成，而非苹果的IAP。这一做法直接触及了苹果App Store规则的底线。尽管视频号的直播打赏功能接入了IAP，但这在整个微信生态中占比较小。
大蛋糕
据微信官方数据，小游戏用户已达到10亿，月活跃用户5亿，240多款游戏季度流水超千万。市场估算，2023年微信小游戏年流水约242亿元，iOS平台可能贡献了百亿级别的流水。若苹果能从中抽取30%，将获得数十亿的潜在收入。
为什么执着于苹果税
软件服务已经成为苹果收入增长的关键部分，占总收入的28%。小游戏市场的快速增长，以及其高达95%的毛利率，使其成为苹果不可忽视的金矿。腾讯在安卓平台对小游戏充值抽成40%，而在iOS平台则暂时未抽成，这可能是微信在与苹果沟通谈判时的缓兵之计。苹果对中小开发者提供“苹果税”优惠，年流水低于100万美元的开发者可享受15%的费率。但在微信小游戏的问题上，所有流水都计入腾讯，无法享受优惠，这实际上形成了“第二个App Store”的局面，触动了苹果的敏感神经。
苹果面临的挑战在于，它不希望因为与个别企业的私下协议而被视为创造了不公平的竞争环境。此前与亚马逊、Netflix、Spotify和Epic Games的争端，均源于苹果对App Store规则的坚持。如今，这场围绕小游戏的“苹果税”争议，不仅考验着苹果的政策制定，也影响着整个移动互联网生态的未来走向。
二选一？微信！
那么大家也许会担心，我们是否需要在苹果和微信之间做选择，鱼与熊掌不可兼得？
然而事实是，在科技巨头的较量中，我们无需面临微信与苹果的"二选一"局面。历史已证明，这种策略通常是为了限制竞争，而非双赢。腾讯在财报会议上透露，正与苹果就微信小游戏的收入分成问题进行磋商，考虑通过iOS支付系统进行交易，意味着苹果可能从中获得分成。我们乐见两大科技巨头在各自领域发挥光芒。若真要做出选择，许多用户可能会倾向于支持微信。
最新动态显示，苹果已批准微信最新版本登陆iPhone 16系列，为双方在应用内购买问题的谈判争取更多时间。据悉，新版本的微信在社交分享和直播功能上进行了优化，旨在缓解市场对双方争议升级的担忧。争议主要集中在微信小游戏平台，苹果要求屏蔽外部支付链接，并禁止通过内置消息引导使用其他支付方式，以确保其30%的抽成。尽管腾讯拒绝了苹果关于完全禁用游戏内消息传递的要求，但双方仍在探讨解决方案。腾讯管理层表示，他们希望通过可持续和公平的方式实现应用内交易的货币化，以期达成一个三方共赢的结果。
由于iPhone 16系列的上新，这场争议风波暂告一个段落，可这场围绕“抽成”的较量还将继续。未来，微信能否左右苹果放松“应用内购买”行为抽佣政策？一切皆待未来给予答案。
