来源 / 倪叔
奥运会如火如荼，巴黎成为全球体育瞩目的中心。在这样一个激动人心的舞台上，中国品牌的身影与运动员们的英姿组成了华丽的圆舞曲。
蒙牛作为中国优秀品牌代表，在奥运周期干了三件大事：
第一件，时隔16年后，双奥导演张艺谋团队再次操刀提气大片《开幕》，几乎与巴黎奥运开幕式一样成了热门话题。《开幕》凝聚了乐曲华章，作为各种世界级体育盛事的老熟人，蒙牛讲出了中国品牌的世界新故事。
第二件，在巴黎举办了一场“犇”气十足的“中国之夜”。体育界要人、明星以及颇具励志色彩的蒙牛品牌形象代言人悉数到场，大家分享自己的奥运故事，互相传递并交流文化理念，文化之美，声振屋瓦。
第三件，蒙牛在塞纳河畔发起“我为家乡健儿上大分”快闪主题活动，在美丽的塞纳河畔，中国56个民族代表身着传统服饰，掀起了一道亮丽的中国风景线。
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中国力量绽放“开幕”
还是先从大片说起吧。此次《开幕》由张艺谋导演团队操刀，是2008年北京奥运与2022年冬奥会之后该团队再次导演奥运主题的视觉大片。借由这支大片，一方面表达了奥运本身的激动时刻，另一方面以中国品牌视角传递出新的中国力量。
这样的含义又被分为三个层级逐次表达：
第一层是内在的文化传承：全片通过极具蒙古族特色的呼麦、草原等声画元素，结合一条白色巨幕丝绸将运动员的光影与主办城市巴黎的地标建筑融为一体，中国力量与世界力量连接而成精神上的丝绸之路。
几乎与此同时，国际奥组委主席巴赫在由蒙牛集团发起并主办、国际奥委会支持、集结多方中国力量举办的“中国之夜”活动开幕致辞中说到：“融合体育与文化是顾拜旦复兴奥林匹克运动会时的主要目标之一。今晚的活动是这一理念的绝佳体现：将体育与中法文化相结合。
第二层是外在的力量表现：“要强”二字，既是蒙牛的品牌精神，同时也是奥运赛事更高更快更强的理念映射，这样的融合理念抓住了蒙牛与奥运之间对于“竞赛”“力量”“极限”的密切关联。
在中国之夜现场，不论是蒙牛集团总裁高飞的发言，还是谷爱凌的分享，无不展示出对于个人要强精神进行嘉奖的重要性，这是一个持续的、不断积累向前的过程。
第三层是整体的人类格局：作为中国奶制品头部品牌，蒙牛从中国出发，向全球释放健康与力量，既是中国的，更是世界的，凸显了中国品牌积极参与全球共创的宏大格局。
当激昂澎湃的蒙古族特色乐曲《万马奔腾》在中国之夜现场骤然响起，其旋律如同万马奔腾般震撼人心。这位马头琴表演者竟是一位法国人，真不愧是“民族的才是世界的”，蒙牛以文化为纽带，体现了中国乳业头部品牌的人类共同文化担当。
上海奥预赛期间高飞曾向巴赫赠送了一份特别的礼物，那正是一把马头琴。如今，马头琴再次奏响巴黎奥运，不仅昭示着蒙牛与国际奥委会的共同愿景，也象征着中法文化的双向奔赴。
而在塞纳河畔的快闪活动上，身着56个中华民族服饰的演员走上台前，为现场观众带来了满是中华民族文化魅力的走秀，此次巴黎奥运会吉祥物“弗里热”也惊喜亮相，大家一起为中国奥运健儿加油鼓劲，真是体育无国界、文化可共融啊，其乐融融，美不胜收。
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蒙牛的奥运故事
为什么蒙牛在奥运场景下显得这么“牛”？
首先，蒙牛的“奥运级别”足够高。奥林匹克全球合作伙伴计划（Olympic Partner Programme, The (TOP)）：是国际奥委会在全球范围甄选出的最高级别合作伙伴，合作领域覆盖奥运会、冬奥会、残奥会、冬残奥会、青奥会、冬青奥会等多项奥运赛事。目前，全球奥林匹克全球合作伙伴仅有16家（15席）。2019年6月24日，在瑞士洛桑，蒙牛与国际奥委会签署协议，官宣成为奥林匹克全球合作伙伴，即TOP级别赞助商，成为中国第一家来自消费行业的奥运全球合作伙伴，该权益持续至2032年。
蒙牛也是唯一来自中国消费品行业的奥林匹克合作伙伴，是全球乳业首个TOP合作伙伴，这既体现了国际奥委会对蒙牛品牌的高度认可，也是对蒙牛长期以来支持奥林匹克事业的肯定。
其次，蒙牛的“奥运形象”足够强。自2019年成为国际奥委会TOP级别合作伙伴以来，蒙牛集中力量充分展现了自己在各级别奥运赛事中的品牌形象。以今年巴黎奥运会前夕的一系列赛事及活动为例，都能看到蒙牛的身影。
比如今年4月14日，蒙牛乳业官宣成为中国田径队官方合作伙伴，为运动健儿们提供全方位的健康动力。4月27日，在巴黎奥运会倒计时90天之际，第三届蒙牛“迈胜杯”媒体足球冠军赛开幕。5月15日,蒙牛在微博官宣演员、导演贾玲担任新品牌代言人。该事件在微博上迅速引起广泛关注,“#贾玲代言”话题一度登顶微博热搜第一。
5月19日，蒙牛集团总裁高飞与国际奥委会主席托马斯·巴赫在上海会面，双方针对共同推动全球体育事业、可持续发展等相关话题举行会谈，共同期待第33届夏季奥林匹克运动会（2024年巴黎奥运会）的举办。
最后，蒙牛的“奥运战略”足够清晰。众所周知，有实力的国货品牌都有一个参与奥运营销的梦想，但这个梦想的实施考验着品牌在理念上的规划能力与实际行动上的执行能力，这不仅仅是普通的商业营销，需要品牌在调性与精神上契合奥运气质。蒙牛的奥运战略就非常清晰，可分为三个层面的“沟通”：
第一、品牌沟通：不管是火炬手传递“要强”，还是奥预赛，各种TVC，都是传递要强、歌颂要强，嘉奖要强，这是品牌精神与外部世界的高效强化沟通。
作为奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛推荐了旗下品牌代言人、高管及伙伴共16人担任奥运火炬手；通过火炬传递活动，不仅参与体育盛事，更成为文化交流的使者，促进不同文化、不同国家之间的理解和认同。
蒙牛秉承“天生要强”的企业精神，与奥林匹克精神高度契合，致力于推广全民运动，发布品牌口号，让奥林匹克精神融入每个人的生活。
第二、品德沟通：让体育与人生的跑道都能实现可持续发展，包括小球员活动，文化交流，都是这样一种可持续发展的责任和情怀。在巴黎奥运会期间，蒙牛计划带领中国青少年到巴黎，让他们在奥运舞台上展现中国青年的风采与力量。
第三、品质沟通：最终，通过蒙牛产品品质透传“营养每个人的要强”，是乳制品、牛奶与运动健康的天生联系，通过发起全民运动推动全民健康，是蒙牛透过奥运这个舞台向外传递的底层逻辑。
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中国品牌的全球视角
时间进入2024年，中国品牌加速出海大势所趋。借由蒙牛的奥运故事，我们看到了一个经典的中国品牌出海的实战案例，其中凝结出三个出海之道，适用于所有中国品牌参考借鉴：
第一、产品力是底层支撑。蒙牛有足够强大的产品力、创新力。
蒙牛坚持自主创新，在“种好草、养好牛、产好奶”上进行技术攻关，破解行业难题，保障乳品质量安全。与科研机构合作，致力于研发高蛋白的优质牧草，打破技术垄断。与国内外顶尖科研机构和高校合作，围绕核心研究领域联合攻关。加强奶牛品种培育和胚胎移植技术，推动牧场增牛补栏。
与中国航天合作发布航天菌株，开启食品行业与航天创新融合新阶段。蒙牛产品通过“欧盟对标项目”，达到欧盟标准，打造世界品质标杆。建立专业研发团队，吸引国内外乳业科研人才，多人获得省部级称号。加大乳品及营养健康领域研发投入，推动科研成果产业化。拥有多个国家级、省部级科技创新平台，专利申请和授权数量名列行业前茅。覆盖10大品类400多个SKU，在益生菌、婴幼儿营养、中老年营养等领域取得创新成果。基于消费者需求，不断推出高端鲜奶、有机奶、零食化奶酪等创新产品。蒙牛还将数智化应用于牧场、供应链金融、消费端订奶系统等，提高效率。设立创新基金，鼓励年轻人参与创新，建立内部创业模式。
第二、文化力是顶层引力。我们总说民族的就是世界的，独有的文化魅力是蒙牛持续走向全球的品牌识别力。
正如中国之夜现场的众多文化故事所表达的那样：邹市明、王军霞、马布里既作为著名运动员，又作为家长，对各自家庭的孩子嘉奖。这份荣誉的背后，蕴含的不只是对下一代成长的期许，更是对“要强”作为一种全球精神、未来精神的坚定传承。“要强”精神的薪火相传，将鼓励孩子们勇于面对挑战，敢于担当责任，不断追求卓越，书写属于他们自己的要强新篇章。
第三、精神力是全人类的共通表达。蒙牛通过奥运会这样的顶级体育赛事，向全世界展现了品牌的全球精神，比如要强 不惧山高；要强 无畏路远；要强 不止胜负；要强 不问国界；要强 不分32项……这是一种典型的全球叙事语境，能无差别地激发人类共鸣，展示了品牌的全球视角。
作为蒙牛要强大使，廖智的故事与蒙牛“天生要强”的品牌精神高度契合。廖智，一个在汶川地震中失去双腿的舞者，用她坚韧不拔的精神和对舞蹈的热爱，书写了生命的奇迹。此前，廖智与巴赫曾许下“巴黎之约”。在本届巴黎奥运会资格系列赛上海站期间，巴赫就邂逅了廖智这个坚强的女孩。巴赫被廖智的不屈意志感动，并与她许下了在巴黎再次见面的约定。
一颗要强之心，便是一首全球之歌。正如《开幕》主题曲歌词所唱：
要强的梦不会熄
要强的心永跳动
崭新序幕，书写你的光荣
整个世界，为你响起掌声
蒙牛在要强之路上，一直在奔跑，就像歌词所说的，梦想和心跳是永远不会停止的，蒙牛的要强精神，也不会停下。
