来源 / 新摘商业评论
最近社交平台上，出现了#月薪两万不敢在商场买衣服#的热搜，不少人大感诧异，什么时候就连相对有钱的年轻人都不在商场买了？
一些网友也不藏着掖着，大方表示“我月薪三万也不敢在商场买衣服啊，随便一件衬衫几千块，真不知道什么人在商场买？”“我月薪5万都不敢在商场买衣服”“确实是的，我三万都不敢去”“四万都不敢，生活中还有其他开销”……
不敢去商场，大家给出的原因几近统一——商场的服饰不少性价比不高。甚至还有了解行业的网友直接算出了具体经济账，验证商场服饰的低性价比。
以性价比为特色的折扣零售，开始在这时候频频进入视野。其中曾经被年轻人认为是“郊区超市”的奥莱和“小众平台”的唯品会就频繁被提及。
一位河南网友现身说法，称“不要说月薪两万，身边就连月薪10万的朋友也开始逛奥特莱斯、唯品会，并且越是品牌衣服，越要打折才买”。
另外还有人感叹“以前老逛商场，现在逛不起了，都在折扣店买”、“只在唯品会买零点几折到三折的”……更有高收入群体坚定选择——“月薪三万只混折扣零售店”“我月薪5万也还是经常去奥莱逛”。
从商场到折扣零售，年轻人买衣服消费渠道改变，从深层次看，正是消费观的逆转。过去喜欢商场，是优先看重品质，认为贵点没关系，甚至很多人还存着越贵越好的心思；现在转头爱上折扣，性价比成了主要消费考虑因素。
近十几年，奥莱唯品会等专攻品牌服饰折扣，让很多品牌实现了好货好价，自然更容易对上年轻人消费的胃口。在奥莱，耐克阿迪李宁安踏……统统都有3件七折，低至5折起这样划算的折扣。唯品会也一样，“大牌三折天天有”的slogan深入人心，甚至不少品牌服饰还能不到2折卖……
如今年轻人追求美好生活的步伐不停，对品牌品质向往依旧，但大家却不再愿意付出高成本，折扣零售无疑让他们找到了消费的很好出口。
当然，折扣零售只是代表了一种零售模式，不管是线上、线下，未来也必然是融合的状态。
