雷达财经鸿途出品 文|李亦辉 编|深海
假期临近,今年的国庆档也正式拉开帷幕。据猫眼专业版数据,国庆期间有12部新片上映,其中有10部为国产片,包括《志愿军:雄兵出击》《坚如磐石》《前任4:英年早婚》等商业类型片和主旋律大片。截至9月28日晚上10点20分,2023年国庆档新片总票房(含预售及点映)2.66亿元。
在经历了史上最强暑期档过后,市场也对接下来的中秋加国庆档充满期待。灯塔专业版数据分析师陈晋表示,“我们知道今年暑期档大幅刷新历史纪录,今年国庆档强片如云,因此我们对档期票房还是很有信心的。”
根据猫眼专业版的票房预测数据,由雷佳音、张国立、于和伟等实力派演员主演,张艺谋执导的悬疑犯罪片《坚如磐石》,以24.6亿元的预测总票房暂时领跑;话题度较高的爱情片《前任4》则紧随其后,预测总票房也有15.92亿元,超过该系列的前三部;大导演陈凯歌执导的《志愿军》,预测总票房也达10.09亿元。
雷达财经注意到,本次国庆档涉及多家上市公司,比如《志愿军》背后有中国电影、博纳影业等上市公司的身影;《前任4》的出品方包括华谊兄弟、中国电影、阿里影业等,华谊兄弟也在互动平台称,该影片是由公司主投主控的影视项目。其中对于上半年亏损的华谊兄弟、博纳影业等公司而言,如果参投的影片拥有高票房则能趁机快速回血。
多种类型题材大混战
国庆档作为一年中的核心档期之一,往往是大片角逐的主战场,今年也不例外。
《志愿军》、《坚如磐石》和《莫斯科行动》等影片的背后,既有陈凯歌、张艺谋两位第五代导演同档期对阵,也集齐了刘德华、雷佳音、张国立、黄轩等具有票房号召力的演员同台竞技。
但是,不同于去年国庆档以主旋律题材为主的局面,今年的国庆档的一大特点就是题材更加多元丰富,分别有爱情、战争、悬疑、动画多种类型,也涵盖了更多的观影人群。
猫眼平台的想看数据显示,有着前作IP效应的《前任4》热度领跑,目前想看人数达187.2万人,热度遥遥领先。
作为国产爱情片中少见的系列作品,“前任”系列的诞生离不开一个人——田羽生。早在2010年,中央戏剧学院毕业的田羽生已在业内暂露头角,他是当年的票房黑马《人在囧途》的编剧之一。
2012年,田羽生开始从自身经验感悟出发写《前任1:前任攻略》的剧本,两年后这部由他执导的电影与观众见面,在大片云集的春节档收获了1.29亿元的票房。
2015《前任2:备胎反击战》,最终录得2.5亿人民币票房。2017年12月29日,《前任3:再见前任》上映,最终票房飙升至19.41亿元,获得口碑票房双丰收。
在田羽生看来,取材于生活的故事,才能在观众中引起共鸣,《前任3》的灵感就来自他的一个前女友发的长微信。而《前任4》的看点,据说从与前任的“体面告别”后,走向“英年早婚”。在婚姻已成为一个较为敏感的话题的当下,影片尝试让人们放下前任的同时,学习如何面对爱情和婚姻的转变。
前任系列的基本盘固然庞大,但闯进国庆档的对手都不容小觑。有张艺谋坐镇的《坚如磐石》,聚焦悬疑、反腐的现实题材,更有雷佳音、张国立、于和伟、周冬雨等强大配置,观众期待值颇高。
猫眼专业版App数据显示,《坚如磐石》的想看数据接近48万。况且有着同样由张艺谋执导的爆款《满江红》大卖45亿元的佳绩在先,《坚如磐石》的预测票房达24.6亿元。
同为主旋律类型的《志愿军:雄兵出击》、《莫斯科行动》营销热度也不低,抖音话题播放量分别为16.2亿和20.7亿。
其中,《志愿军:雄兵出击》作为《志愿军》三部曲首部,由中国影史票房冠军《长津湖》的导演之一的陈凯歌执导。《莫斯科行动》则与《红海行动》《湄公河行动》并称“国家行动三部曲”,后两部分别有着36.52亿、11.86亿的成绩。
不过也有观点指出,五一档的《长空之王》表现平平给市场提了个醒,主旋律不一定是票房的保障。类似的战争群像电影能否在创作手法、叙事方式等方面推陈出新,打破固有的主旋律电影框架,将决定票房上限。
此外,动画片题材占据了今年国庆档的半壁江山,有《汪汪队立大功大电影2:超能大冒险》《贝肯熊:火星任务》《小美人鱼之大海怪传说》《我是哪吒2:英雄归来》《疯狂大营救》和《功夫王之猛虎上山》6部,其中《汪汪队立大功大电影2》《疯狂大营救》为引进。
颇具看点的片单,让国庆档能否延续暑期档的观影热潮,充满了悬念。在票房分析师罗天文看来,目前领跑的《前任4:英年早婚》和《坚如磐石》很有可能在这个档期内大放异彩。
哪些上市公司在角逐?
今年以来,在消费复苏的背景下,电影市场也重回增长。据猫眼电影专业版统计,2023年暑期档(6月1日-8月31日)全国累计票房206亿元(含服务费),创历史新高。其中观影人次超5亿,高频观影和今年首次观影人群的比例均较2019年同期提升。
而国庆节作为仅次于春节的长假期,也是往年的观影消费高峰期。数据显示,2013年时,国庆档总票房仅6.28亿元;至2019年,达到了历史新高的44.66亿元。
在影片供给丰富的今年,加上8天长假期留给人们更多的观影时间,业内对市场表现充满期待。
光大证券表示,2022年国庆档票房低基数带来2023年档期票房高增预期,且据目前超前预测票房数据,今年国庆档期上映影片的最终票房总和(包括中秋国庆档内及后续的票房)区间在54.9亿至77.4亿元,有望超越2019年国庆档最高值44.6亿元。
中金公司指出,国庆档多部各类型头部影片定档,票房或具有较大增长弹性。参考2023年重点档期平均票价情况,国庆档票价或延续增长态势。
值得关注的是,电影票房持续增长,将为哪些上市公司带来利好?有媒体统计,10部影片背后的出品、发行方数量达到近70家,包括中国电影、光线传媒、华谊兄弟、奥飞娱乐等头部影企。
其中,出现在了3部影片的出品、发行名单中的华谊兄弟,有着较大赢面。这三部分别是主控的《前任4》,作为联合出品方的《志愿军》和《好像也没那么热血沸腾》。
对以影视娱乐收入为主的华谊兄弟而言,亟需票房来改善业绩。财报显示,今年上半年华谊兄弟净亏损1.43亿元,过去五年半以来净亏损总共达74.9亿元。
业绩表现低迷,或与公司的影视项目营收不佳有关。华谊兄弟上半年主控的电影仅有《摇滚藏獒:乘风破浪》《爱很美味》两部上映,票房分别为3962.4万和1455.1万。另外参控了《流浪地球2》《回响》《灌篮高手》,这5部影视作品合计实现收入1.59亿元,占营业收入的46.87%。
过去凭借主旋律商业大片屡创纪录的博纳影业,在暑期档有《别叫我“赌神”》和《少年时代》上映,国庆档里则是《志愿军:雄兵出击》的出品方。
根据半年报,上半年博纳影业主投主控《无名》和《别叫我“赌神”》,参投《长空之王》《风再起时》共4部影片,分别收获票房9.31亿元、4078.2万元、8.5亿元和4904.3万元,累计为公司带来3.13亿元电影业务收入。
电影业务未能增厚公司的业绩,上半年博纳影业实现营业收入约8.50亿元,同比下滑42.31%;归属于上市公司股东的净利润约为-2.65亿元,同比下滑212.22%。
《坚如磐石》的主控出品方为光线传媒,该公司上半年参与投资、制作、发行的电影项目包括《满江红》《深海》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》《这么多年》,总票房约为 62.59 亿元。
但票房并未给业绩带来太多加成,上半年光线传媒实现营业收入6.05亿元,同比增长3.78%,实现净利润2.03亿元,同比增长1.12%。
另外,该公司子公司主投、发行的影片《茶啊二中》于7月14日公映,截至9月3日该影片可为光线传媒带来约8500万元至1亿元的营收。
首创证券分析指出,今年国内电影暑期档强势复苏,叠加5月到10月专项资金免除,部分相关上市公司三季度利润可观。随着更多重点项目接连上映,存在相关内容业务的有望因此利润增长。再加上中秋国庆档期供给充足,四季度相关市场热度同样有望延续。