8月11日，一站式宣发平台灯塔正式推出票房预测功能，基于大模型框架，对影片“T+1”日票房和总票房进行科学测算。该功能依托AI大模型完成深度学习，号称将票房预测准确性提升至了业内新阶段。作为阿里旗下的电影宣发平台，灯塔背靠母公司大模型成果，成为了中国电影行业内首个基于AI大模型构建的票房预测产品。
新闻一出，追捧和质疑的声音接踵而至，没有例外地都围绕票房预测的准确性展开发言。质疑的观点认为电影票房预测屡屡“扑街”，是“人工智障”自以为是，博君一笑罢了；肯定的声音认为，随着大模型的加入，灯塔预测的精度会越来越高，票房数字将在未来被逐渐掌握。
那么为什么观众和市场都如此热衷于准确预测电影票房？仅仅是为了获得最后谜底揭开的快感吗？答案显然是否定的。
01 票房预测并非只是博君一笑，更是资本在电影市场实现“惊险一跃”的方向
1）观众和市场都热衷于准确预测电影票房
观众：以近期院线正在上映的几部作品为例，“消失的她票房预测”相关微博话题阅读量至8月27日24点累计约为2962万次，“孤注一掷票房预测”相关微博话题阅读量累计更是高达约1亿1230万，登上微博热搜。市场：猫眼、灯塔等宣发平台一直存在并逐渐完善票房预测功能
2）电影票房预测是普通人茶余饭后的谈资，更是资本在电影市场实现增值的方向
观众对于电影票房的预测有着很强的心理动机
- 票房预测是观众对于影片评价的重要出口
- 根植于人类心理对于“预测未来”的迷恋
- 票房的高低意味着巨大资本的成功与失败，其中包含相当的故事性、戏剧性，也串联起，暗示着导演、演员等公众人物的财富秘密，满足了观众茶余饭后的窥探欲
票房预测在许多环节影响着资本和观众的选择
- 电影除了作品的文化属性外，还具有金融工具、商务置换工具的性质，且相对于其他金融产品，回报周期短，投资收益大。电影行业投资流程中，票房预测的准确度起到相当关键的作用
- 摄制期：很大程度上影响首期资金的入场，后期资金的补位以及票房结果揭晓前的份额销售
- 发行期：影响宣发策略的及时调整，影响发行方与院线的利益分配及决策，也直接影响票房的具体呈现
02 大模型进入票房预测领域，将为影视寒冬的复苏添一把智能经济之火
曾经的专业票房预测，来自于行业内极少数专业的总制片人。也就是说，电影投资成功的秘密具有很强的知识和经验壁垒。这样的现象带为电影产业带来了资源的浪费和电影投资市场的乱象、不公平现象。大模型的参与将一定程度上优化电影产业的资源配置，电影投资的市场规范，改变电影制作与发行方式。
这种良性的改变，能够为影视寒冬的复苏添上一把智能经济之火。
1）更优的资源配置
更为准确的票房预测机制能够在摄制期、发行期的两个资本介入关键点，为并不深入了解电影产业的资本提供方向。一方面，资本进入的风险降低；另一方面，符合市场预期的作品也更有机会呈现在观众的面前
2）更稳定、有信用的二级市场
电影投资二级市场乱象频发，根本原因是影视行业经验、知识壁垒带来的信息差
3）更为准确的票房预测影响电影制作与发行方式的改变
推进“发行预售”的新方式保底发行，俗称“对赌协议”的减少
03 票房预测并非大模型应用的最典型场景，未来可期但风云未定
大模型拥有更大的数据容量，意味包含更多的参数，提供更丰富、更复杂的特征表示能力。这使得它能够更准确地捕捉数据中的细微模式，从而提供更为精准的预测和推理。也就是说，大模型的超强预测能力来自于更敏锐和准确的规律总结能力，但电影票房的预测除了规律性的信息外，还有着相当的不可推算因素。
1）社会情绪、观众喜好、社会意义等无法量化的内容，不被看好的作品中会出现黑马，万众期待的作品也会突然爆冷。
2）电影宣发预测的本质还是传播效果预测，同理大模型在更广泛的传播策略方面的应用也有相当大的空间。
作者：一颗菠菜
本文来源：松果智能
