从大国影响力看中国品牌“出圈”

专栏号作者 倪叔 / 砍柴网 / 2023-05-16 19:59
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作者:倪叔

上周,恰逢第七个中国品牌日之后,倪叔我去了趟浙江德清,与行业内外众多专家、学者、企业代表和传播界人士齐聚一堂,共同参与了2023中国企业国际传播新机遇与新挑战高端对话。

本次对话,是由参考消息报社主办,这也是2023世界品牌莫干山大会系列活动之一。此次对话主题是“让世界爱上中国品牌”, 旨在共同探讨当前经济全球化深入发展,全球治理体系和国际秩序变革加速推进的过程中,在国际传播领域,中国企业应当如何抓住新机遇、迎接新挑战。

对于主题的理解,在倪叔看来,关键点在于一个“爱”字,从认识中国品牌到爱上中国品牌,是世界对中国品牌有了更深层次的认知和了解。

有质有量,中国品牌出海凭实力说话

随着近些年国内经济的不断向上发展,综合国力的不断提升,中国在世界上的话语权也得到了质的提升,其影响力也愈加不可忽视。实力的背后,也是一个个优秀国内品牌的崛起和发展,出海乃至出圈。

想要做强中国品牌,擦亮中国名片,要做“质”,更要做“量”。

作为“世界工厂”,随着“中国制造”向“中国智造”、“中国质造”迈进,越来越多的中国品牌,也朝着全球化、品质化、高端化的目标前进,这也是有目共睹的;而在外贸数据上,2022年我国外贸实现全面突破,进出口规模、质量、效益同步提升,外贸进出口总值42.07万亿元,比2021年再增长7.7%。

从“中国高铁”到“新能源”、“移动支付”等,不同领域内的中国品牌名片也愈加响亮,不仅以数字科技实力,从多方面提升了生产经营效率,改善了居民生活体验,更致力于将中国方案在世界范围内做推广。

锚定高质量发展,这是底气。如何更好的“发声”,做好国际范围内的传播,既有机遇,更是挑战,毕竟酒香也怕巷子深嘛。

“中国品牌出海是大势所趋!”会上也提到,“越来越多的中国企业迈出了海外建厂、建店、建设服务体系、开拓全新营销模式的全产业链出海步伐。”

此外,在很多国家和地区,也迎来以数字经济为代表的新跨境贸易政策红利,而伴随全球数字渠道的普及,中国品牌有更多的传播渠道,去讲好故事和传递价值,中国品牌在诸多领域也储备了在全球具有竞争力的技术优势。

行稳致远,中国品牌海外传播广受关注

根据参考消息报社11日发布的《中国企业海外传播力分析报告(2022)》研究显示,虽然中国企业相较于具有百年历史的国际巨头,在国际传播上仍有提升空间,如中国企业在海外的话语权与其贡献度尚不匹配等,但主动进行海外传播的意识、水平和效能都呈现出增强趋势。

在倪叔看来,越来越多的中国企业,通过主动发声、精准传播、加强品牌文化与在地文化相结合、彰显社会责任和人文关怀等方式,打造了更丰满立体的海外形象。

数据显示,到2021年底,中国在境外设立企业4.6万家,分布在全球190个国家和地区。中国品牌以其够硬的质量,赢得越来越多国外消费者的喜爱与信赖,然而中国企业、中国品牌的国际传播路径构建依然是一个长期的课题。

行稳致远,在中国品牌出海迈入新阶段的当下,参考消息报社负责人建议道:“中国企业要做好国际传播,要做好四个“结合”:将中华文化与驻在国、驻在地的文化更好地结合;精准了解受众需求,把理性传播和共性传播相结合;将“自说”和“他说”相结合;将专业化和差异化相结合。通过进一步和广大中国企业携手并肩,做好企业故事国际表达,共同探讨提升国际传播效能的路径,助力更多中国品牌问鼎世界。”

如何在世界竞争中,更好的诠释品牌核心优势?如何在世界范围内,更好的向世界讲述中国故事?让世界爱上中国品牌,推动中国品牌向上发展。

作为消费者的你,对中国品牌出海,又有哪些看法呢,欢迎留言区跟倪叔分享。

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