作者：CBNData消费站
随着年轻消费者对于天然、健康和可持续产品的追求，纯净、纯素逐渐成为美妆品牌新的主打标签，什么是纯素美妆？
纯素美妆也称“素食美妆”，从素食主义发展而来，素食美妆不含有任何来自动物及动物衍生出来的成分（比如蜂蜜、角鲨烯等动物性原料），目前品牌们在宣传纯素美妆时一般也包含了“零残忍“，即产品不经过动物实验。和“纯净美妆”相比，纯素美妆的关键词是vegan、零残忍、零伤害，且必须经过标准审核才能被赋予认证标志，主要的认证机构包括英国的Vegan Society、法国的Eve Vegan，以及美国的善待动物组织PETA等。
继成分党、功效派后，这一更加具有故事性的概念也给市场带来了新的增长动力。据Grand View Research调查显示，世界“纯素”化妆品市场正以年平均6.3%的速度增长，预计到2025年，市场规模将达到208亿美元（约合人民币1320亿元）。
巨头纷纷入局押注，纯素美妆赛道路好走吗？
亮眼的增速也吸引着嗅觉灵敏的资本入局，近期，印尼素食主义美容品牌ESQA和Base分别获得了金额同为600万美元的融资，其中ESQA由Unilever Ventures领投，除了联合利华，汉高、宝洁等各大美妆集团都曾先后在纯素美妆进行布局：
除了大佬们领路，许多美妆品牌也向着“纯素”转型：比如平价彩妆品牌elf早在2016年就宣布转型为素食美妆品牌；被欧莱雅集团收购的Urban Decay产品也标明是纯素美妆，且经过善待动物组织（PETA）的认证。
不过市场也有不那么好的消息传来，就在12月5日，宝洁旗下纯素美妆品牌Snowberry或将退出中国市场，这个曾经作为天猫国际排名第一的新西兰护肤品牌在竞争激烈的国内市场中终究迎来被“关停“的命运。
Snowberry的黯然退场不仅由于其核心成分蓝铜胜肽的优势被其他品牌追平，另一方面也侧面说明了纯素美妆这条路并不好走。首先素食主义消费群体即使在全球也只占很少一部分，和抗衰老美白等成熟的功效市场相比，素食美妆市场份额较小；另外寻找替代性原料不仅费时费力，还需要强大的资金力量支持才能不断革新升级。这也是为什么头部企业大多通过投资或者收购的方式进行布局，一方面能够在吸收“新客群“的同时降低风险，另一方面在可持续盛行的时代，买下一个环保理念的既有品牌符合大集团们的品牌价值观。
作为可持续美妆中的一环，国外纯素小众品牌们正风头正劲，那么最近上新了哪些素食美妆新品呢，一起来看看吧。
【新品名片】freshian菲色然鸡蛋气垫粉底液
图片来源：freshian菲色然旗舰店
价格/规格
159元/12g（赠同款替换芯）
亮点
这款造型玲珑小巧的“鸡蛋气垫”，采用高服帖遮瑕粒子和高服帖双重聚合系统，有效均匀隐匿毛孔，妆感清透。产品含有无花果、马德卡索西德成分和透明质酸5种成分，帮助皮肤稳定，营造滋润富有生机的皮肤状态。在定妆效果上，产品宣称能够12小时持久持妆不暗沉，打造剥壳鸡蛋一般的光滑柔嫩肌肤。
freshian是LG生活健康针对Z世代于2022年推出的“纯素美妆”品牌，根据官方介绍，freshian所有产品都是经过“素食认证”的配方，目前涵盖气垫、润唇膏、防晒霜等8款产品，未来还将逐步扩大到眼妆、口红和粉底液等，并且全线产品将使用以甘蔗为原料制成的环保包装盒，最大限度减少对环境的影响。
【新品名片】Hourglass丰盈亮泽唇膏双支限定套装
图片来源：hourglass海外旗舰店
价格/规格
600元/2支
亮点
这款小金管固体唇蜜包含莓棕色和玫瑰色两种颜色，含薄荷醇乳酸酯和滋润复合成分，水润轻盈呈现透亮果冻唇，产品仍然是践行无动物实验理念。Hourglass 作为一个零残忍的奢华美妆品牌成立于2004年，被联合利华收购后，2018年开始向100%纯素转型，并花费3年时间找到了胭脂红色素的替代品，推出了素食替代专利成分“Red 0”。2021年，Hourglass进一步推出可定制、可替换、可回收的纯素配方眼影系列——单色眼影，眼影盘材质放弃了纯塑料，代之以锡和消费后回收（PCR）塑料，从而使每个眼影盘可节约相对应数量塑料瓶的浪费。
【新品名片】Aesop伊索香芹籽抗氧化护肤套装
图片来源：Aesop海外旗舰店
价格/规格
2250元/套
亮点
此款套装包含抗氧化高效精华、清洁面膜、精露、眼霜等6种护肤品，其中高效精华是抗氧化精华的升级版，主要成分为香芹籽、生育酚和红藻，蕴含高剂量抗氧化成分，可以有效保护皮肤，质地轻盈，保湿力持久，适合敏感肌等各种肤质使用。
11月25日，Aesop在上海市徐汇区东平路开出内地首店，实体门店为独栋建筑的独立门店，延续了Aesop简约又包含本土文化缩影的美学风格。
Aesop伊索东平路店外观 图片来源：ELLEDECO家居廊
据悉，Aesop所有产品均为纯素，且所有成分未进行动物测试实验，不仅拥有跳跃小兔认证（Leaping Bunny），同时产品也列在善待动物组织（PETA）的未经动物测试零残忍和纯素名单之中。
Aesop入驻中国在国内纯素美妆市场也被视为一个标志性的事件。此前，虽然不少国际品牌都想进入中国市场分一杯羹，但由于不做动物实验不符合中国的法规要求，因此国际品牌要么放弃进入，要么被动接受。直到2021年，中国国家药品监督管理局发布《化妆品注册备案资料管理规定》，宣布从2021年5月1日起，进口普通化妆品可免于提交毒理学试验报告，由此也打开了市场闸门。
政策的松动意味着此前由于动物实验问题被卡在中国市场门外的品牌终于“守得云开见月明”，未来这一新兴市场将会出现更多新面孔。对于国货品牌们来说这既是压力也是机会，我们也盘点了几个代表性的国货纯素美妆品牌，来看看在这个小众赛道，他们都是如何借助新品发力的。
【新品名片】花初露保湿精华乳
图片来源：花初露旗舰店
价格/规格
128元/50ml
亮点
这款保湿精华乳呈现轻盈半透明质地，含玫瑰花水、植物来源的角鲨烷、椰子油、木糖醇等，采用水润感清爽配方，为肌肤提供基础呵护，肤感清爽，不油不腻不粘不厚，四季适用。
目前国产的纯素美妆品牌还屈指可数，花初露是其中为数不多的一个。2015年花初露由一个普通品牌升级为纯素护肤品牌。花初露有两个特别之处，一是主打单品多数含有玫瑰精华，二是在天猫旗舰店上会显眼地列出质检报告，意在列出有效背书，同时也表明品牌主张“纯素改变肌肤之未来”的态度。
【新品名片】安姑娘植物舒颜基础护肤三件套
图片来源：安姑娘纯素美妆品牌店
价格/规格
286元/3件套（滋润型）
268元/3件套（清爽型）
亮点
这套极简护肤三件套蕴含可降解的天然/植物来源原料，采用纯素植物提取因子，无添加劣质伤皮肤的化工成分。三件套包括洁面泡沫+柔肤水+护肤乳液，有冬天滋润版和夏天清爽版两种可选择。并且采用环保大豆油墨印刷，废弃后可生物分解，减少空气和环境污染。安姑娘是创立于2019年的纯素美妆品牌，专注研发环保可降解的植物护肤和无动物伤害的纯素产品，以及推广对动物友好和自然健康的生活方式。
【新品名片】SOBER BEAUTY素幸
图片来源：SUBER BEAUTY素幸
价格/规格
109元/3.6ml
亮点
这款唇油富含椰子油、霍霍巴巴籽油、可持续来源棕榈油等天然成分，是被国际素食协会首个认证的中国彩妆产品，成分追根到原料、产地以及工艺，有6款日常颜色供选择，05，06号色是近期推出的新色号，质地轻薄不厚重，适合通勤日常使用。
素幸是一家成立于2019年主打安全、环境友好、零残忍的Clean beauty纯净美妆品牌，主打产品为天然唇膏及唇油，其他产品包括腮红、卸妆膏，虽然产品不多，但在产品详情中会列明全成分清单，真正做到纯净透明，是国内先锋洁净美妆品牌。
作为世界第二大美妆消费市场，中国有适合“纯素美妆”生长的土壤吗？
虽说在社交媒体上，国内关于纯素美妆的讨论比之前热闹了不少，但对于这一新兴概念，相关产品还存在大量空白，消费者也处于观望和了解阶段。目前来看，对于纯素产品，消费者担心的点集中在以下三点：首先是不经过动物实验能否确保产品安全，特别是对于敏感肌会不会产生不良反应；其次，就像笼罩在“智商税”、“营销概念“乌云之下的纯净美妆一样，素食美妆也存在同样的质疑声；此外，由于使用了成本更高的植物以及环保原料，造成的溢价以及对功效不足的担忧也是横亘在消费者和品牌中间的拦路虎。
不过，虽然现在还无法预测是否会迎来爆发，但纯素美妆仍然是一个可以关注的重点趋势。根据CBNData的调研数据，2022年有64%的消费者在购买护肤品时会重点关注成分， 73%的消费者会关注成分的配方和配比，4成消费者在购买化妆品时会关注成分的生产技术和相关研究背景。Z世代的消费者不仅关注功效，更关注成分和来源，也愿意为那些真正的零污染、零残忍的产品买单。眼下国货美妆正处于崛起的黄金阶段，对于想布局纯素赛道的品牌来说，也是其提前打基础的关键阶段。
作者：北河
审校：逆光
