【蓝科技观察】行业热词，已经成为生活中的一种现象。
犹记得1999年国务院决定延长节假日时间，“假日经济”瞬间成为行业热词。从“新基建”到“乡村振兴”,从“双11”再到“场景生态”等,这些行业热词妇孺皆知,皆因代表着一种现象、趋势和创新能力。
其实，每个行业都有自己的热词。比如，卡萨帝在冰箱行业，打造的“控氧”“零嵌”“平嵌”等不但代表着前沿技术，而且迅速成为行业热词。
为何卡萨帝的科技原创能成为行业热词？其实有两方面的原因：一是用户喜欢，愿意选；二是竞品喜欢，愿意学。
这两种现象，从市场行情中也可以看出：用户愿意选卡萨帝。GfK中怡康数据显示，前三季度卡萨帝冰箱1W+份额增至38.6%，是第二名的2.5倍；竞品也愿意学卡萨帝，从“零嵌”到“平嵌”，一经面世便引发不少品牌跟进、模仿。
用户愿意选，一线城市偏爱“零嵌”
行业热词的出现，不是为了成为热词引发关注，而是独创科技成为行业共识，引领行业进入新的工业文明。
比如冰箱行业的散热问题。过去，为保证冰箱的正常散热，再将其嵌入橱柜时，两侧需预留10cm左右的空间，而这一“实用主义”出发的考量也使得家居美观度和空间利用率大打折扣。
卡萨帝冰箱洞察到这一用户痛点后，开始着手攻克行业瓶颈，改善传统散热科技，并在2017年推出自由嵌入式冰箱，首次定义了行业自由嵌入式通用标准，将冰箱散热空间缩小到了2cm。
紧接着，卡萨帝研发团队又历经20万次实验，彻底改写冰箱两侧及背部需要散热空间的历史，成功实现了“0闪缝”。消除了闪缝后，冰箱与家居的融合度更高,整体感和视觉效果更佳。
“零嵌”冰箱一经上市，长期在卡萨帝冰箱整体零售额中占比超40%。GfK中怡康第26周数据显示，区域市场中，零嵌品类在北京、上海、广州等一线城市的卡萨帝冰箱份额中分别占比72%、41%和63%。而这，正是卡萨帝打造“零嵌”冰箱成为行业热词的具体体现。
竞品愿意学，“平嵌”冰箱再次引领行业
行业热词是创新能力的晴雨表。继“零嵌”之后,卡萨帝“平嵌”再次成为行业热词。
卡萨帝推出的“平嵌”冰箱，是以原创平嵌科技实现了“纯平无缝”，能够做到让冰箱更纤薄，可轻松嵌入深600mm、宽800mm的标准橱柜，并加入了与橱柜踢脚、腰线齐平的锥线设计，让冰箱与橱柜“线线相通”。
简单地说，“平嵌”冰箱能够完美嵌入橱柜，并与橱柜表面平齐,真正与厨房做到一体化,这是高端厨房的基础条件。
当下的冰箱行业，“平嵌”成为热词,更是成为一种现象，引起行业群体性进入这一创新赛道。如果说“零嵌”冰箱的问世，解决的是冰箱与家居整体适配性的问题，通过冰箱细节创新实现了真正家居一体化，那么“平嵌”冰箱则是智慧场景的具体体现。
事实上，“平嵌”成为当下高端冰箱的一个门槛，是因为行业整体迈向高端时，需要一个标杆。而融智慧家居、工业美学、品质生活于一体的美好生活方式，也正是消费者最需要的。
比如卡萨帝几年前打造的“意式”“法式”对开门或多门冰箱，都是冰箱迈向高端化进程中一个不可磨灭的符号。当年“意式”“法式”成功掀起了行业在设计和功能上的比拼，显然这是行业热词的力量。
高端市场升温，行业需要标杆
近几年，高端冰箱正在持续升温。据奥维云网（AVC）线下监测数据，2022年上半年冰箱线下市场均价上升17.1%，8K+市场即将占据半壁江山，零售额占比高达到48.8%。
高端冰箱的热销，意味着消费升级驱动下，用户更追求健康和品质生活。在探索高端化的进程中，企业需要寻找一个更好的参照物作为引领者，而卡萨帝冰箱作为一种现象，是当仁不让的市场标杆。
那么引领者与跟风者究竟有何区别？简单来说，前者研究的不是高端冰箱本身，而是科技与生活，通过原创技术和家居美学的配合，为用户创造需求。与其说卡萨帝引领高端冰箱，不如说她每一次都成为生活方式的缔造者。
后者打造高端冰箱，是希望在这条赛道上有一席之地，但在缺少原创技术加持的情况下，他们的高端之路道阻且长。
卡萨帝从不担心在高端冰箱这条赛道能否有立足之地，他们要做的只是用原创技术创造需求，输出行业标准。而后者，仍然在思考如何才能站上高端冰箱的舞台，这就是差异。
