近一段时间以来，显示行业面临种种不好的局面：面板价格下跌，终端品牌需求减少，降价、减产成为2021年四季度以来最常出现的词汇。
在这场下行大潮面前，几乎所有人都无力抵抗，根据目前各大显示企业发布的业绩预告来看，上半年净利润出现50%以上的大幅度下滑，第二季度甚至出现预亏。但至今还没有披露业绩预告的京东方，是个例外。在其他显示企业陷入亏损时，京东方以不发业绩预告的底气，“无声”宣告了自身二季度的盈利。
所谓成也周期，败也周期，随着经济下行压力加大，终端需求量减少，供大于求的面板难免出现价格向成本端靠拢，利润滑坡，这种周期性波动在面板行业并不鲜见，对于面板企业来说也应对得驾轻就熟。
所有人都在找弱化周期属性的道路，京东方的存在，让我们看到了弱化行业周期对企业自身影响的可能，也看到了面板显示从周期性增长换道成长性的希望。当然，这场“换道”背后，是几十年的深度积累，也是面向未来的广泛谋划。
周期性难题
此前的上行周期，曾让半导体显示企业们在近两年大赚一笔。年报显示，2021年是京东方成立近三十年来业绩最好的一年，营收首次突破两千亿，净利润同比增长412.96%；TCL科技营收同比增长88.4%，净利润同比增长339.6%。
可好景不长，2020年下半年后走强的显示面板行业，自2021年第四季度开始走入下行通道。
受宏观经济下行、下游需求不振、物流不畅、地缘政治等因素影响，面板行业开始持续下滑。据Omdia显示面板生产和库存跟踪报告，全球显示面板制造商在2022年第三季度的产能利用率预计降至73%，这是自2012年以来该行业的创纪录低点。
比如LCD电视机显示面板，价格在6月降至新低，原因是电视厂商第二、三季度继续削减需求。为此，显示面板制造商从6月起大幅降低产能利用率，根据Omdia的追踪报告，6、7月产能利用率预计将分别降至设计产能的70%和69%，创十年来最低值。
大环境影响下，面板企业的业绩也开始不好看了起来。TCL科技、维信诺、彩虹股份公布了2022年上半年的业绩预告，净利润均大幅下滑。
其中，TCL科技上半年净利润预计同比下降89%-90%，第二季度预亏6.03-7.03亿元；维信诺上半年净利润预亏10.5亿元-12亿元，第二季度预亏4.7亿元-6.2亿元；彩虹股份2022年上半年预亏11-12亿元，其中第二季度预亏3.59亿元-4.59亿元。
目前看国内面板企业是否有经受住这一挑战，或者有可能在这一挑战上有胜利迹象的？在大面积亏损时，市场的目光聚焦于京东方能够给出什么样的答案。
根据规定，国内沪深主板上市的公司在出现净利润为负、扭亏为盈、净利润下滑50%以上等情形的需要在会计年度结束后一个月内进行业绩预告，深交所更是将上述情形的预告时间缩短到15天内。
在深交所上市的TCL科技、维信诺，上交所上市的彩虹股份纷纷发布半年度业绩预告的时候，没有发布业绩预告的京东方马上成为众多投资者关注的热点，结合深交所相关规定，其净利润降幅在50%以内。
根据去年上半年净利润127.62亿元来推断，今年上半年，京东方的净利润至少在63.81亿元以上；由此推断得出京东方在今年第二季度的净利润需要至少在19.92亿元以上。
面板显示行业能摆脱周期性的束缚吗？说实话，很难。但随着行业发展至成熟期，集中度提升和优胜劣汰，这个行业可以从强周期性走向弱周期性，行业内企业可以抗周期，可以尽可能减少周期对自身的影响。至少，京东方在大多数显示企业预亏时第二季度依然保持了盈利，就证明了这种可能性。
在《一点财经》看来，周期性是一种规律，是一种束缚性，而任何一个要摆脱束缚性运动的物体，都要有足够的离心力才能跳出周期。对于企业来说，什么是它抗周期乃至跳出周期的力量？答案无外乎是技术、产品这些带有“惯性”的力量——离心力是一种惯性的体现。
那么，什么是离心力和惯性？
如何弱化周期？
应对周期性的挑战，处于不同行业、不同发展阶段的企业需要给出不同的方法。
显示面板的周期性是如何体现的？
新技术、新产品出现导致需求增加，面板供不应求，企业入局投资；随着产能扩大，供大于求，面板价格下跌，生产意愿下降，产能减少；价格下跌带来需求扩大，供不应求……其中关键有两个，一个是需求，一个是价格，周期性难题的突破关口也是这里。
当前显示面板发展到什么阶段？
从电视到电脑、手机、平板，再到新能源汽车、VR设备等，在这个屏幕无处不在的社会，显示面板产业经过多年的发展后已相当成熟，尤其是中国企业二十年来从零起步，由最开始的跟随到并行，在产品、技术、市场等方面有了深厚积累。
2021年，有数据显示，中国在全球显示屏市场拿下648亿美元的销售额，占全球市场总份额的41.5%，结束韩国2004年后长达17年的霸榜地位。其中，京东方更是成为全球最大的显示面板生产商，2021年LCD屏销售额达到286亿美元，占全球的26.3%。
当一个行业发展到一定规模，行业集中度相对较高，龙头企业积累的市场、产品、技术优势将成为其天然的“离心力”，让它在行业下行时拥有更强大的抗风险能力。京东方就是如此。
在《一点财经》看来，像它这样已经处于行业头部的企业，要从大到更大，从强到更强，需要两条腿走路，一条往深里走，深挖技术和企业护城河，即“深筑墙”；一条往宽里走，拓宽产品品类和应用场景，即“广积粮”。
对京东方来说，“深筑墙”是一纵，沿着“屏之物联”向上做技术，“广积粮”是一横，拓展“屏之物联”下的各种应用场景。这样让它既可以保持在显示面板行业的竞争力，也可以寻找新的增长窗口。
由此，才能从强周期走向弱周期，在风雨来临时有应对之力。
01）“深筑墙”
中国面板起步较晚，且面临国外的技术封锁，真正让国内面板企业强大起来的，是对技术和创新的坚持。京东方2003年自主建立起新一代液晶显示屏生产线。
之后，几经风雨，京东方始终秉持“对技术的尊重和对创新的坚持”，一边保持对研发的高强度投入，一边化行业低谷为企业发展机会，布局多条半导体显示生产线。
年报显示，2021年京东方A研发投入达124.36亿元，同比增长31.72%，年度新增专利申请超9000件。
制造能力方面，京东方在全国布局16条半导体显示生产线，其中包括中国大陆自主建设的首条第5代、第6代、第8.5代LCD生产线，以及全球首条10.5代LCD生产线和全球领先的6代柔性AMOLED生产线。
面板行业，在产业规模上站住脚，基本就约等于有了通往下一个阶段的“钥匙”。
02）“广积粮”
显示面板的应用场景是不断拓展的，从电视、电脑到手机、平板再到如今的物联网，要对抗周期，企业就需要不断跟随面板的扩张步伐，以更多的产品和品类，更大的市场和需求，应对周期性波动中的关键一环，即“需求波动”。
目前，京东方几乎已覆盖所有面板应用场景，且在成熟度较高的场景上具有较大竞争力，全球每四块显示屏就有一块来自京东方。
Omdia数据显示，2021年，京东方在智能手机、平板电脑、笔记本电脑、显示器、电视等五大应用领域液晶显示屏出货量均位列全球第一。群智咨询（Sigmaintell）预测，到2022年京东方在全球大尺寸LCD份额将达到28.9%，持续占据行业领先地位。
京东方在车载等创新应用领域的显示屏出货量也不断取得领先：其中车载显示领域，Omdia数据显示，2021年京东方车载显示出货面积已跃升至全球第一，同时8英寸及以上车载显示面板出货量也持续稳居全球第一。
如京东方所说，未来显示行业的发展，除了显示技术、产品自身的进步外，更多机会在于显示技术和物联网技术的融合。让“屏”集成更多功能（技术的进步）、衍生更多形态（产品和工艺）、植入更多场景（市场和客户），这被京东方称之为“屏之物联”。
物联网创新业务增长也极为迅猛，2021年营收增长近50%。
今年，京东方的物联网业务仍在有序稳步前进：作为全国“百城千屏”项目的首批屏幕供应商，率先在北京完成建设了多块8K超高清户外大屏；智慧金融解决方案为全国超过2500家银行网点提供服务；智慧园区解决方案已在北京、天津、重庆等20余个城市落地应用……
此外，“1+4+N”发展架构中的“N”也取得了可喜成绩，京东方精电、京东方艺云、工业互联网平台等均实现跨越式发展。其中，京东方精电于7月11日发布港交所公告，预期2022上半年归母净利润同比大幅增加140%至180%。
新产品、新场景、新领域，京东方在电视、手机、笔记本、显示器等传统显示领域积累的优势，对技术的坚持，对市场的理解，对产品的匠心，让它在物联网等创新领域极具增长势能。以此，它不仅打开了成长天花板，也更容易化解行业周期性波动的冲击。
结语
在显示面板这个周期性波动极强的行业，想必很多企业都习惯了顺风与逆风间的切换。顺风时，要抵住极速扩张的诱惑，逆风时，要保持对未来的信心。逆风时的应对和发展，更考验企业和管理层的能力。
实施“屏之物联”战略的京东方，既有抵住诱惑、深度钻研的耐力，也有前瞻布局、面向未来的锐气。在行业深陷周期性难题时，或许可以为中国显示面板企业的未来成长提供借鉴和参考。
