21世纪起，随着经济繁荣发展、电子化产品的加速普及，全球广告市场规模在数字化广告的推动下进入稳定发展。根据前瞻经济学人统计的数据：2021年，根据初步统计全球互联网广告规模超过4600亿美元。
在全球数字广告市场，除了谷歌跟facebook、亚马逊这些巨头之外，还有一些中小玩家也乘势发展起来。尤其是受到疫情影响后，很多公司会将数字化营销作为自己的不二选择，这进一步促进了该行业的业务增长。在此背景下，以虎视传媒为代表的智能数字营销服务商们又会讲出什么样的故事？
行业迎来回暖，利好众多数字营销服务商
对于国内企业来说，要想在海外打广告，谷歌跟脸书是他们选择平台优先考虑的平台，在这个过程中，找到一个合适的直接或间接连接广告主与媒体发布商的在线广告平台很重要。
据悉虎视传媒是一家向中国广告主提供海外在线广告服务，目前已经覆盖众多顶级媒体发布商，包括脸书、谷歌、Snapchat、推特及雅虎等海外媒体以及字节跳动、快手及凤凰网等中国顶级媒体平台。
回望整个2021年，数字营销服务商们在一定程度上受到了市场环境的影响，豆盟科技就在其财报中指出，公司业务一度受到了广告主客户的广告投入数量、节奏及预算等下降影响，但从以下企业此前披露的数据来看，全年的业绩还是呈现出复苏势态：
. 虎视传媒2021财年实现营业收入3.52亿元，同比增长67.28%，归属母公司净利润1183.30万元，同比增长309.73%。
. 豆盟科技2021年实现收益0.91亿元，同比增加0.83%，公司拥有人应占亏损约1.09亿元，同比扩大47.71%。
. 兑吧2021年收入约13.12亿元，同比增长22.6%，经调整年内利润0.12亿元，2020年经调整净亏损为2512.8万元。
营收增长背后，这是因为全球广告行业市场规模受疫情影响之后逐渐恢复增速。据智研咨询的资料显示，2021年，市场规模增速达17.05%，而2020年为-7.11%。而从各渠道广告支出占比看，在线广告支出占比最多，达52.9%。该机构还预计，到2024年，全球在线广告支出将达4831亿美元。
资料来源： Dentsu、智研咨询整理
与此同时，相关的政策也促进了该行业的发展。艾媒咨询在一份研究报告中指出，我国数字化行业在政策引导支持下具有较广阔的发展前景，但随之对该行业的规范化运营要求也将提升，例如对客户隐私的保护，避免对其造成困扰。
并且，艾媒咨询还指出，在线广告行业还获得了资本的青睐，其数据显示，2021年中国数字化广告行业的投融资金额达37.71亿元。
总的来看，数字营销服务商们仿佛迎来了一个顺风期，未来他们还在什么方面发力？
挑战如影随形，差异化营销或是下一个增长点
在过去很长一段时间，全球数字广告市场一直都是双寡头局面，即谷歌和Facebook。
据神译局的资料显示，Google、Facebook、Yahoo、Twitter、LinkedIn、Yelp去年总体增长了19%，尽管后面4家总共下降了53%，但是Google和Facebook这两家31%的占比弥补了后4家的下跌，这可以看出这两家巨头在行业内占据了主流地位。
在这样的背景下，数字营销服务商们的发展其实会受到巨头的影响。
如诞生于2015年的虎视传媒，在成立5年之后就正式登陆港交所。而据其当时披露的招股书来看，“年轻”的虎视传媒之所以有底气赴港IPO，除了业务表现尚佳，广告主人数从17年至19年出现了稳定增长，巨头大客户带来的流量效应也为其撑腰。
但相应的，这种模式也为虎视传媒带来了一些考验。其在招股书中表示，公司的在线广告服务很大程度上都依赖着有限数量的顶级媒体，如果以后未能维持合作关系，则可能会损害到该公司的业务。
在这种时候，企业要想增效，就需要靠数据、智能和内容三轮驱动，这就需要参与的玩家加大研发力度，凭借科技打造出差异化广告投放效果。
虎视传媒就在其年报中表示，公司为了改进其广告形式和素材，并加强在视频AI运算能力方面的竞争优势，计划在视频AI等前沿领域做出突破，未来会加大研发力度。
于此同时，该公司还将战略聚焦于元宇宙，而据“万物起源・2022 元宇宙云峰会”这场会议显示，从技术来看，国内大厂会加速数字营销的发展，而资本也是在加大对科技的投入，虽然从政策来看，会有一个从松到严的阵痛期，但总体来说，元宇宙数字营销化还是偏有利的方面。
从这来看，虎视传媒战略定位元宇宙，或能增加自己的行业竞争力，获得资本更多的认可，但相应的，其成本支出可能会提升，例如需要研发更先进的技术，或者和元宇宙公司合作。
所以不论是加大研发力度还是聚焦元宇宙，都会增加虎视传媒的成本开支，因此这不仅是对他科研力量的考验，也是对其成本控制的挑战，同时这可能会成为一个持续的利润影响点。而在未来，虎视传媒等数字营销服务商或将面对更多的挑战。
结语
回望2021年，有的数字营销服务商扭亏为盈，有的继续蓄力发展，也有的调整战略、力求取得更好的成绩。虽然广告市场有所回暖，但越发完善的监管制度仍旧是该行业乃至整个互联网行业需要谨慎的存在。
巴菲特曾说过，人生就像滚雪球，最重要的是发现很湿的雪和很长的路。而对于虎视传媒等数字营销服务商来说，如何把握住现有广告主和媒体发布商的基础上，拓展新的业务或将是最重要的。
文|港股研究社（ID：ganggushe）
