CBNData电商营销周报聚焦电商营销领域，#行业新闻#、#平台动态#、#红人观察#、#报告精选#栏目每周精选电商营销行业大事、主流平台动态、值得一读的报告。每周五，和我们一起积累小知识，看见微趋势。
行业新闻
天津首个跨境电商进口退货中心仓正式启用4 月2日消息，日前，154件跨境电商退货商品经天津保税区海关关员查验，进入天津港综合保税区内的跨境电商进口退货中心仓，标志着天津市首个跨境电商进口退货中心仓正式启用。据天津保税区海关空港保税科科长王闯介绍，跨境电商企业境内代理人或其委托的海关特殊监管区域内仓储企业，可以在海关特殊监管区域内设置跨境电商零售进口商品的退货专用存储地点，开展退货商品的接收、分拣等业务流程。该退货中心仓运营方天津唯品会供应链管理有限公司相关工作人员表示，退货中心仓模式可以帮助企业节约区外仓储和短驳费用，减少退货带来的额外成本，消费者退货退款时间至少缩减2个工作日。（来源：中国经济网）
平台动态
口碑新增天猫本地生活丽人美容平台规则1688拟新增盲盒、福袋禁售规则及规范淘宝更新MCN机构管理规范① 4月6日，口碑本地生活丽人美容平台发布关于天猫|本地生活丽人美容平台规则新增的公示通知，该规则将于4月13日正式生效。据了解，此次主要变更内容为：新增《本地生活丽人美容平台管理规范》，将本地生活丽人美容平台所有的商家经营要求皆纳入该规范，商户通过查看该规范即可获知平台内全部经营要求，如入驻、信息发布、消费者权益保障等。同时新增符合本地生活丽人美容平台经营现状的违规情形及处置措施，处置措施包括但不限于：支付违约金、账期延期、冻结支付账户、限制发布商品、门店清退、店铺清退等。（来源：网经社）② 4月6日，1688发布公告，拟新增盲盒/福袋禁售规则和《1688盲盒/福袋商品管理规范》，此次规则变更将于2022年4月13日正式生效。公告显示，此次规则主要变更点为：新增盲盒/福袋商品禁售规则，明确不允许发布的盲盒/福袋类型。值得一提的是，此前，抖音发布《盲盒类商品管理规范》（修订）意见征集通知：细化禁止出售的盲盒类型；增加盲盒类信息发布要求，拆盒类商品需备注“拆盒”；商详页新增发布规范，如需注明规格/尺码、未成年人购买要求等；同时新增争议处理指引。（来源：亿邦动力）③ 4月2日消息，淘宝拟调整《MCN机构管理规范》，于4月8日正式生效。具体来看，在准入要求新增“机构为一般纳税人”，因不符合业 务考核要求被清退的，180天内不允许再准入。此外，MCN机构运营指标考核需同时满足：MCN机构入驻90天后开始考核，旗下绑定主播中每个月月活跃账号数≥2个；连续180天内，MCN机构旗下绑定主播中需有活跃账号数>1个；需符合《MCN升级及考核》。MCN机构违反本规范的，将采取删除违规信息、警告等处置动作。（来源：电商报） 抖音直播首推礼物消费提醒功能抖音生活服务“扶持复苏计划”全面启动① 日前，抖音直播上线礼物消费提醒功能，倡导用户在观看直播时理性消费。这是业内首家上线“打赏提醒”功能的直播平台。据了解，在观看直播时，用户可以从右下角进入礼物消费管理，设置自己的单日消费提醒额度。一旦用户当天礼物打赏金额达到所设置的额度，系统就会对用户进行弹窗，提示其理性消费。此外，如果用户未主动使用该功能，系统也会在其消费超过一定数额时弹出提示，引导前往设置。值得一提的是，去年，国家网信办等七部门联合发布指导意见，提出网络直播平台应依法依规引导和规范用户合理消费、理性打赏，并强调不得向未成年人提供充值打赏服务。（来源：电商报）② 4月7日，抖音生活服务宣布开展“扶持复苏计划”，面向生活服务商家推出行业趋势、大咖分享、商家运营技巧等课程。据了解，抖音生活服务为不同发展阶段的商家分别制定了扶持政策。未认证蓝V的商家，完成学习任务有机会获得dou+券、企业号服务权益、新手商家成长地图学习包等权益。而合作&已认证蓝v，完成学习任务，即有机会获得直播流量扶持、短视频加热、内容宣推。（来源：站长之家）
图片来源：站长之家
快手打击帐号买卖行为，将严格处罚甚至永久封号4月8日消息，日前，快手发布关于打击帐号买卖行为的专项治理公告。快手表示，在日常审核中发现部分帐号运营者企图通过批量剪辑、制作内容或其他方式获得涨粉，再将帐号售卖给他人获得金钱收益，此类买卖帐号的行为严重违反了社区规定，影响了粉丝的体验，可能引发纠纷甚至诈骗。为规范帐号主体运营行为，营造清朗网络空间，平台一直不断健全帐号买卖监测机制，持续打击此类违规行为。自2022年2月开始，平台针对此类违规行为开展了专项治理，经发现此类违规，平台将对此类帐号严格处罚，甚至永久封禁。（来源：电商报）小红书商业化启动“禧乐计划”日前，小红书商业化推出医疗和婚嫁行业中国行活动“禧乐计划”，首场活动于3月28日在成都落地。会上，小红书消费成长业务负责人从小红书的用户特征、内容长尾优势、品牌建设逻辑等方面介绍了小红书的平台营销价值。在具体的内容打造上，他分享了三个打造爆文的关键点：点击率、互动成本和回搜率，而在小红书做品牌则需要把握以下三个关键词：用户喜新品、真实性、知识共享。据了解，小红书商业化计划通过“禧乐计划”，与医疗、婚嫁行业的品牌共同探索未来营销打法，下一站将于4月落地。（来源：亿邦动力）多个电商APP针对上海疫情上线特别服务① 4月6日，洋码头宣布在上海上线社区生活物资团购功能，同时寻找调动餐饮供应链资源，供应企业配备专业配送车，通过严格的防疫检测后，申请到疫情期间上海特批生活物资通行特许证。据了解，目前洋码头平台已上线菜类礼包，礼包内包含西芹、土豆、番茄、猪肉、鸡等蔬菜肉类，上海市民可直接在洋码头平台APP下单，菜品将由专业配送车在48小时内送达至小区。
② 4 月 8 日起，京东到家上线“保供生鲜套餐”，初期每日供应量为 1 万份，每天上午 9 点开售。据介绍，当日小区下单总份数达到 20 份及以上即可自动成团。官方表示，目前生鲜套餐服务范围仅覆盖浦东新区外环以内区域，之后将视供给承载能力拓展到更多区域。
③ 4月8日，拼多多上线“48 小时保供套餐”，消费者可在“上海 48 小时”或百亿 补贴频道进入保供套餐专题页面。据了解，套餐商品主要涵盖粮油食品、速食乳饮、海鲜水产、消毒防疫、家清个护、宠物用品等。同样的，购买的商品可在 48 小时内送达。
（来源：IT之家、电商报）
红人观察
交个朋友黄贺回应与罗永浩分割：对GMV影响不大
前不久，罗永浩与交个朋友的分割备受外界关注，此前有消息称罗永浩将与交个朋友直播间“分手”，并拿走1亿多分手费。但这一说法随后被罗永浩否认，他称简单按照市场公允价格算，签约费也会比这个数额高很多，且其抖音账号会转让运营权N年给交个朋友科技。
4月8日，交个朋友科技创始人黄贺在接受新浪科技专访时，也对此事做了回应，他表示，罗永浩并不是完全离开交个朋友，而是慢慢淡出，去做他的AR创业项目。双方的合作模式为，罗永浩转让其抖音账号的运营权交给交个朋友运营，同时，罗永浩也会每周或每月以固定的直播频次开播，具体方案还在商量中。至于具体的签约费，也在商议中，黄贺表示等确定了会官宣一个数字。未来罗永浩之于交个朋友，更多是一个抽成比例比较高的签约艺人。（来源：新浪科技）
报告精选《2022内容增长战略白皮书》增长黑盒Growthbox推出《2022内容增长战略白皮书》，以“大渗透”品牌增长理论入手，探讨品牌在成长期如何将有限资源聚焦在媒介投放，在产品端提高产品附加值，在营销端通过品牌故事深度运营用户心智，最终实现品牌的”小渗透”，并展示了品牌该如何搭建自己的内容工程。
报告内容节选：
1. 品牌营销的整体策略正从“大渗透”模式向“小渗透”模式发展，品牌营销的整体思路正从storytelling向storyliving转变；2. 在新时代背景下，想要搭建一个高质量、低成本、高效率的品牌营销内容工程，需要分三步走——增加营销内容吸引力，提高营销内容产能，提升营销内容分发效率；3. 内容营销是传播品牌核心价值和培养用户心智的最重要载体之一，营销内容的生产主体正趋于多元化组合，营销内容的分发正越来越依靠多平台传播及数据监测。
