知乎发布2021年财报,亏损扩大150%,雪上加霜引暴跌

专栏号作者 节点财经 / 砍柴网 / 2022-03-17 20:49
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文 / 三生

出品 / 节点财经

作为中国最大的问答式在线社区,知乎也发布了2021年全年未经审计的财务报告,这也是其上市以来发布的首份年报。

先来看数据。2021年全年,知乎实现总营收29.59亿元,同比增长118.9%。其中广告收入达11.61亿元,同比增长37.7%,占总营收的比重从2020年的62.4%下降至39.2%。

用户数据上,截至2021年四季度末,知乎平均每月活跃用户(MAU)已经达到1.033亿人,同比增长36.4%。

可见,知乎的运营和用户数据表现都不错,但是,另一方面,知乎的亏损也在扩大。

财报数据显示,2021年知乎净亏损达13亿元,相比去年的5.18亿元,亏损扩大了150.95%。以非公认会计原则调整后,2021年净亏损为7.47亿元,同比扩大121.36%。

这份财报发布的3月14日当天,知乎股价下跌27.49%,收盘价为1.53美元/股。虽然有中概股集体跳水的背景,这个跌幅也在一定程度上反应了公司业绩没有让市场满意。

为什么亏损会扩大,主要原因是运营成本和费用的大幅增长,让我们来看数据。2021年全年,知乎总运营费用为29.446亿元,同比发增长116.4%。其中,营销费用为16.347亿元,同比增长122.5%。

另外,毛利率上也可以看出,2021年知乎的赚钱能力似乎在减弱。数据显示,2021年其毛利为15.54亿元,全年毛利率达52.5%,低于2020年的56%。而且,知乎毛利率自2021年第三季度开始连续两个季度下降,2021年四季度毛利率为47.1%,远远低于上年同期的64.1%。

作为内容平台,为了提升平台影响力,知乎需要投入大量资金,从而吸引更多优质内容创作者入驻并稳定留在知乎。但是,这样的投入无疑对知乎造成了很大的财务压力。

总体上来看,知乎在运营上的表现可圈可点,营收结构与用户数据都有进步。但是,在二级市场的角度上,增收不增利的情况,往往又会对投资者信心将形成一定的冲击。解决盈利问题,仍是知乎需要解决的一个大问题。您对知乎2021年的财报怎么看呢?欢迎留言评论。

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