来源 / 第一财经商业数据中心
当新消费升级的浪潮席卷主粮行业，品牌与新一代“干饭人”的碰撞也发生了巨变。
膳食主粮赛道的新锐玩家应物白，基于主粮行业 “人、货、场”的变革，创新性地借鉴了美妆、食品行业的营销玩法，面向新世代的“干饭”群体，于近日打造了一场前所未有的新品发布活动。
12月28-29日，应物白「人生超能粒」新世代主食意见发表big day隆重举行。此次活动围绕应物白胚芽米新品展开，其创意主题“超能粒”，即是意指拥有无限营养力的胚芽米米粒。
Big day期间，应物白以一份《干饭超能“粒”·2021年轻人主食消费趋势报告》，洞察新世代干饭人消费新趋势；以一场「超有“粒”场态度·新世代主食意见发表」，与行业大咖共同探讨“主食升级‘新玩法’”；还以一组全新品牌创意TVC，见证应物白IP鹅多多和它的好朋友之间发生的超能“粒”故事（GOOSE）……
作为Yinfinity DTC 品牌孵化器的第一个项目，应物白是一个满足食补功效的新世代膳食主粮品牌，以“顺应时令，旬味风物，白自天然”为品牌理念，通过提供高品质的新鲜食材，传递“时令食补”的理念，为当代都市生活家健康、纯粹的饮食生活提案。
超有洞察“粒”
数据解读主食消费升级
12月28日，CBNData联合天猫美食发布《干饭超能“粒”——2021年轻人主食消费新趋势洞察》报告，呈现主食消费市场概况，解析当代三大年轻“干饭”主力人群画像，以及他们对主食消费诉求的变化。
《干饭超能“粒”——2021年轻人主食消费新趋势洞察》
根据报告显示，人们对主食的诉求已经不再仅仅是吃饱，而是进阶为“吃饱更要吃好”的状态，这也意味着消费者对于主食的需求也越来越精细化与健康化。其中，“保留80%以上原生胚芽”的胚芽米，营养价值高且具有活性，是一种比普通精白米更营养的主食大米，受到众多注重营养的人群青睐。数据显示，一年内购买胚芽米4次以上的消费人数比例稳步提升，量贩装胚芽米的消费规模显著扩大。
洞察到这一消费趋势，应物白推出胚芽米新品，凭借口感及留胚率超过90%的营养优势，满足了消费者改善饮食结构、追求健康生活的需求，为中国家庭提供了主食升级的新方案。
超有“粒”场态度
新世代主食意见碰撞
除了数据洞察主粮行业消费趋势，应物白还邀请了行业大咖分享自己的观察与看法。
作为“餐桌意见领袖”，天猫粮油乳饮行业总监鹏骞、“吉祥馄饨”品牌创始人翁联辉、Yinfinity总裁王洋、CBNData首席商业分析师李湘、CBNData研究院院长刘广、Yinfinity DTC品牌孵化器应物白负责人袁冶、Rich&Light芮厨营养师品牌创始合伙人Rebecca与Lucia、漏一手品牌主理人漏漏九位行业权威专家，从行业孵化、赛道选择、人群洞察、品牌营销、组织运营、阵地开拓等多维观察视角，进行了一场「超有“粒”场·新世代主食意见发表」，分别给出了关于“主食升级新玩法”的重要意见。
超有表现“粒”
应物白品牌全新TVC发布
而在传播层面，应物白配合“超能粒”胚芽米的上新，还发布了全新品牌创意TVC。短片以四段小动画讲述应物白IP鹅多多和它的好朋友应物白新品“家庭胚芽米”之间发生的有趣故事，以幽默诙谐的方式呈现新品胚芽米的四大卖点：不掺碎粒、营养升级、当季新米、金奖米种。
应物白IP鹅多多的人设打造，在有效传递品牌信息的同时，也使品牌自带年轻化基因与内容社交属性，与年轻消费者建立起更深入的连接，为其后续的产品延展及内容传播也提供了更大的想象空间。
应物白胚芽米海报
从品牌联动到线下曝光
应物白的“超能粒”造势
「人生超能粒」新世代主食意见发表big day之前，应物白其实就已经从内容共创、品牌联动、线下曝光等多层面、多维度地为活动预热造势。
12月24日，应物白联合Yiyouth旗下IP塔门与有数青年观察局，分别聚焦于“自卷青年”渴望找到的超能力，与年轻职场人想要拥有的超能力，从深度观察与创意内容等不同维度挖掘新世代生活中的“超能粒”。在情感共鸣与价值共振基础上，建立起消费者对于应物白“超能粒”的感知与品牌好感度。
随后的12月25日，应物白新品“家庭胚芽米”及IP鹅多多首发亮相。北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆、成都、南京八大城市核心商圈大屏联动，共同发布应物白中国家庭餐桌升级新方案。
作为“品质生活升级提案”的号召者，应物白还联动了Rich & Light芮厨、嗑米、吉祥馄饨、一甸园EdenFarm、Airmeter空刻、一米市集、vtcosmetics、Charles & Keith、RockingZoo摇滚动物园、逐本、美图美事、Girlcult、G&K桂睿诗设计、北大荒集团浓江农场、网易严选、Babycare、奈尔宝家庭中心、造字工房、悸动烧仙草、虎邦肉辣酱、爱乐甜Lesweet、麟珑茶室、寿全斋、泸宜遵、汪柴主、网易新闻客户端、BX-Planet、有数青年观察局、TA塔门、Yiyouth应漾工场等30+品牌，通过“超能粒”的创意海报，从衣食住行美等生活的各个角度，一起发现年轻家庭品质生活的新选择。
品牌联名海报
不同品牌的联合发声与网友对“超能粒”的讨论，将应物白的社交话题#人生超能粒#推向高潮，截至目前阅读量已突破1.1亿。
#人生超能粒#微博话题
从洞察主食升级趋势的权威数据，到百家争鸣的大咖观点，从品牌联动与内容共创，到IP化的创意沟通，应物白以一系列充满“超能粒”的精彩内容，为新世代的家庭提供了主食升级的新方案与新思路。
关于第一财经商业数据中心
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