来源 / 万能的大叔
“元宇宙”的火，越烧越旺。
敏锐的品牌公关人，总是能把先进技术和热门概念运用到传播营销中。
你看过元宇宙风格的品牌TVC吗？大叔今天就分享一个案例。
作为一款新生代智能搜索APP，夸克APP就拍了一个“AI+元宇宙”风格化极强的TVC。
AI来到地球，一上来就发出质问：人类，你们大有问题！像极了环球影城的威震天。
到底有什么问题呢？确实很多，比如：
假发片怎么固定？剧本杀的菠萝头和水龙头是什么？唐制汉服发簪怎么梳？如何给猫办婚礼？芯片的纳米技术是什么？……
原来，这些奇奇怪怪的问题，都来源于今日热门问题，而AI在人类不停搜个没完，一遍又一遍地提问和回答中，实现了进化，也更加了解充满好奇心的人类。
最后，AI对人类说：
谢谢你搜个没完！（thank you so much！）
中英文对照的谐音梗，估计王建国听了会“奔溃”。算了，你先看完这个视频，大叔再解读。
整个视频的文案，虽然是AI的角色和“声音”，但并不是刻意耍酷和花哨，而是用一镜到底的画面形式，以人类发出的多个科技范儿十足的问题引发思考，传递了来自AI视角对人类社会发展的深刻洞察，最终表达了夸克APP对夸父们的真诚感谢，形成了一个“能量闭环”。
值得一提的是，像《游戏人生》电影里的元宇宙概念，也被在短片中完美复制。
估计你看完这个视频，对一个事很好奇，就是这个TVC里听到“AI”的声音，她到底长啥样子呢？
答案揭晓！
INSON-SONG、皮非、胶囊、珍妮等艺术家纷纷出手，还给它取了一个可爱的名字：
宝宝！
夸克宝宝，横空出世！
大叔觉得吧，夸克APP将品牌资产以 “短片”和“周边”的“组合”呈现，看似很普（传）通（统），实际上很自（一）信（致），非常符合其“搜索届科技潮牌”的品牌认知。
你可能会问，难道不是洗脑广告才是抢占用户心智的有效方法吗？大叔，不需要刷屏了吗？如何才能塑造一个品牌的逼格呢？
大叔集中回答一下这三个问题，也带你避避品牌建设途中你很容易走入的3大误区，也叫做“3不能”：
1 洗脑广告不能抢占心智
这条很认真在说啊，虽然大叔写过好多洗脑广告的案例。
在碎片化的短视频趋势之下，很多品牌都选择了洗脑式广告，15秒起重复强调一个卖点。这种操作看似有效，实际上是一种骚扰和“强奸”用户时间，大家是带着讨厌，而不是兴趣在看。
还记得前几天在互联网圈刷屏的小品《互联网体检》吗？这个小品就完美呈现了互联网广告和平台对用户的“强奸”。用户可能产生了心智，但是讨厌式记住了，或者只是记住了某个功能或卖点。
夸克的TVC没有走洗脑式广告，而是通过一镜到底的镜头运用，达到了元宇宙风格的某种沉浸式体验，更强调品牌调性，以AI角色向喜欢科技潮酷话题的00后圈层表达感谢，是典型的品牌广告，虽然也有浅浅植入了一些产品卖点，但基本是收着做，而且融入得很不错，对学习党、工作党都很适用。
2 没“入圈”就不能“出圈”
不管是2B还是2C企业的品牌公关部，如果制定年度KPI，一定有一条：出圈！行业普遍认为，出圈才是品牌和公关的成功。其实不对。
因为在出圈之前，你得先成功入圈才行，所谓：没“入圈”就不能“出圈”。这句话怎么理解呢？简单说，就是企业要先成为你所在的垂直细分领域的“专家”和第一梯队，你才有出圈的机会。比如我们经常举例的B站，人家的《后浪》之所以能出圈，是因为B站首先是后浪圈的佼佼者了，其目标是要拓展到前浪圈，所以才要出圈。如果你在你的小圈子本来就默默无闻，那谈何出圈呢？
回到夸克APP的案例，就是典型的通过精准的内容去“入圈”。大叔认为，其营销目标很明确，就是要通过创意、内容和形式去夯实自己在年轻用户的圈层，尤其是喜欢科技的年轻人，感谢老用户，迎接新用户。
3 品牌调性不能只靠形式
我们在主打品牌调性的TVC中，往往陷入两个极端。一个极端是堆新词儿，比如元宇宙、人工智能、YYDS……这些热词，不是品牌披在身上，就能成为品牌调性；另一个极端是玩概念，从画面到文案，都是一个字：虚，根本没有辨识度和差异化，似乎换个牌子套上也能用。怎么在“新、虚、实”三者之间寻找一个平衡点是关键。
夸克APP的TVC，从AI的视角出发，去看待人类的每一次搜索，通过问题的串联，浅浅植入产品功能，最后落到其品牌主张“谢谢你搜个没完”。大叔的理解，这个“谢谢”有两层含义，一方面是感谢用户，简单粗暴；更深层的意思是，在传达夸克APP作为“智能搜索”的演进，AI在不停地进化中竟然学会了“思考”，这是对品牌调性的一种升华，体现了用户与产品互相成就的关系，有点最近火热的超级科幻电影《沙丘》里的影子。
综上，“3不能”其实对应的就是“3应该”，品牌应该多做让用户喜欢自己的事，应该先锁定一个圈层，应该用底层的、诚恳的方式沟通。你学会了吗？
