6月12日，陌陌直播年度盛典在上海如约而至。
陌陌直播年度盛典肇始于2017年，一路至今，已经连续举办了5年。放到历史的长河中，五年时间只不过是刹那而已。但是放到互联网发展历程中，5年时间足够改变一个行业，见证一个行业的变迁，比如直播。从崛起、混战到兴盛、普及，直播行业变化之快让人始料未及。
身处一个剧变的行业，能够坚持做一件事情，并且做了五年，这种锲而不舍的气质与商业精神，在一定程度上，成为了陌陌构建直播文化符号的内驱力。
陌陌直播盛典五年，也是社交时代+直播的五年，而这种代表了直播商业文化的意象符号，今后无疑会更加深入人心。
01
从线上走向线下，构建直播文化符号的开始
回看国内直播发展史，大致可以分为秀场直播、游戏直播、社交直播和全民直播这四个阶段。在不同的阶段，都拥有各自的特征。在直播的初期，大量的女主播涌入，形成单一秀场直播的局面。在2015年前后，游戏直播平台开始爆发。依靠GIF图片和短视频起家的快手，在2016年开通了直播功能，依靠短视频为直播引流的方式开始受到重视。2017年年底，抖音也开通了直播功能。
事实上，伴随着新媒体、消费社会和全球化语境的来临，商业不再局限于嵌入社会新文化的被动状态，商业可以主动激发、形塑社会新文化，商业利益与文化也能够互为融合，而非对立冲突。
彼时正值泛娱乐与泛文化风起云涌，从社交切入直播的陌陌决定从线上走向线下，于2017年初举办的首届直播娱乐盛典立即成为行业盛事。在那场盛典的明星list上，有李宇春、李冰冰、邓紫棋等多位大牌明星助阵，而陌陌的主播与粉丝却成为了狂欢的主角。
德国著名哲学家恩斯特·卡西尔认为：人的符号化活动实际上也就是人的活动符号化的过程，同时也是一个形成人类文化世界的过程。
从2017年到2021年，陌陌连续举办了五届直播盛典。这一活动的贡献，跳出了活动频次多少的简单评判，其本身成为国内直播文化符号，就是最大的贡献。
正如恩斯特·卡西尔所说的那样，“文化作为人类活动的产品有了符号性，而产品的符号性正是根源于人的活动的符号性。文化的起源，实际上意味着人的符号世界开始形成，其中的关键在于人的对象化活动本身具有符号性质。”
从文化符号构建的角度出发，陌陌成为直播商业文化构建者的成因，一方面是陌陌作为直播先行者和探索者，历经多年引领行业发展的结果之一；另一方面，陌陌通过连续举办盛典活动，将这种直播文化符号的意象固化下来，而盛典的持续举办，又反复强化了符号意义的形成。
02
形式在变，文化延绵
每一个成功的互联网产品，都有其独特的社区文化。B站凭借二次元成功上市，快手的老铁文化为乡村用户提供了广阔天地，在抖音上则可以看到一个个潮人和无数个爆款。
这些是上述产品们的内核所在，无论功能、界面呈现形式等外在怎样变化，他们的社区文化会始终未变，这也是他们取得成功的最大法宝之一。
陌陌之所以能够在直播领域做到“长青”，原因大抵同样如此。
在外界看来，陌陌每一届直播盛典力求呈现出不同的节目效果。要为用户带来新鲜感，这是必然的要求。
在今年的盛典上，年度舞蹈冠军百变神兔与说唱女王VaVa演唱《我的新衣》；融合京剧的中国风说唱点燃全场；脱口秀主播一休哥与创作鬼才高进合唱《我的好兄弟》；年度女神赛冠军荼靡携手知名歌手胡海泉为大家演绎不一样的《最美》；实力唱将董双双搭档情歌王子张信哲带来了经典歌曲《信仰》；新秀赛冠军小筱同人气天后张韶涵搭档表演《淋雨一直走》；年度女主播冠军苏小酥与国际巨星成龙搭档，带来经典情歌《在我生命中的每一天》。
（苏小酥与成龙）
（小筱与张韶涵）
陌陌的活动地点也在变，从第一届在北京水立方再到今年的上海梅赛德斯－奔驰文化中心；嘉宾也在变化，包括李宇春、李冰冰、毛不易、薛之谦、林忆莲、邓紫棋、梁咏琪等诸多明星百变登场。
但陌陌年度盛典之所以能够成为一种文化符号，还在于其内在那些不变的东西。比如，陌陌的造星能力，赋能传统文化的努力，以及向上的直播文化。
陌陌公司负责人对此表示，通过直播，越来越多人的生活得到了改变，有梦想并愿意为之努力的年轻人获得了展现自我的机会。未来，陌陌会在主播培养、内容优化方面持续发力，同时也会继续在公益、正能量方面作出更多的尝试和努力，发挥平台的社会价值。
陌陌与直播的共同成长，一直是有目共睹。就拿此次直播盛典的前期宣传来说，刚进入6月时，陌陌就在上海展开了声势浩大的宣传造势活动。在外滩、人民广场、徐家汇、南京路、陆家嘴、上海世博谷等知名地标区域，陌陌把在各大公交候车亭、地铁、大巴车、写字楼等投放的线下广告，几乎都给了主播门。
（陌陌在上海机场投放的广告）
（陌陌在世博谷的户外广告，主播们轮番展示）
在6月12日的当天，陌陌更是在上海环球港双子塔的LED显示屏上展示直播年度盛典的巨幅投放广告。
（年度女主播冠军苏小酥，成为广告C位）
实际上，我们从这几年的直播盛典轨迹可以看出，无论是从线上走到线下，还是从前期造势到与巨星们同台演出，陌陌总是能够倾尽更多的资源和支持，为主播们连续不断提供真正展现自我的机会，扩大影响力范围，实现一个又一个华丽的转身。
这五年，足以证明了陌陌直播盛典的价值所在：浸润可以无声，文化可以延绵。
03
深耕直播，点亮普通人的精彩
陌陌通过直播，为用户与主播们提供了全新的交流空间，同时成就了自己。
陌陌最新发布的第一季度业绩显示，公司净营收达34.706亿元（约5.297亿美元），不按照美国通用会计准则计量，2021年一季度归属于陌陌母公司的净利润为6.337亿元（约9670万美元），持续25个季度盈利。尤为值得注意的是，陌陌的月活再创新高。2021年3月，陌陌主App月度活跃用户为1.153亿，同比增长了0.73亿。
（董双双搭档情歌王子张信哲 ）
相较于自己取得的成功，陌陌也更希望能够点亮众多普通人的精彩。
陌陌在去年发布的一份主播职业报告显示，33.6%的95后每天看直播超2小时；近8成用户会为直播付费；11.8%的95后主播为父母买房。
收入的提高改善了物质生活，梦想的实现则为主播门提供了更为广阔的舞台。
2020年，全能型主播苏小酥不仅唱跳俱佳，还擅长脱口秀、变魔术，她的单曲《看海》更是收获了极高的评价。音乐冠军董双双富有“彩云姑娘”之称，有《彩云姑娘》《幸福鱼》《爱到最后》等代表作品，在陌陌平台内外都享有高人气。
毛姆曾经这样写道：“满地都是六便士,他却抬头看见了月亮。” 对于陌陌来说，直播业务为公司带来了丰厚的收入回报。但初心也从未改变，孜孜以求让每一个活力青春，在陌陌这个舞台上找到属于自己的月亮。
