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文丨舍儿
“黎明、刘若英、梁咏琪，天王天后都来了，简直是爷青回！”
“林依轮和sunnee是什么神仙组合，没见过却很惊艳”
信息时代下，看晚会成为了中国人近40年来必备的过年仪式。随着互联网的飞速发展，观众审美趋势的多元化与垂直化，各大卫视及视频平台也争相入局，力求打造一台具备地方或平台记忆点的特色晚会。
日活3亿的快手自然不会缺席。除夕下午6点，“快手橙白娱乐盛典”上线。这台长达4个半小时的演出，集结了老中青三代艺人，横跨歌舞、喜剧、影视等不同领域，呈现了众多充满欢乐、温馨，及回忆杀的精彩节目。经典舞台的回归，正呼应了盛典的主题—拥抱好久不见的你。
众星云集+多元化内容成功吸引了用户们的眼球。盛典直播期间，最高同时在线人数超过303万，累计观看人数高达1.3亿，直播间互动总量1345万+。而这也仅是【快手新春“家”年华】策划中的其中一环。
为了陪伴就地过年的观众们度过一个愉快又热闹的春节，快手娱乐与10台包括央视春晚、省级卫视春晚达成合作，满足不同终端观众的娱乐需求。同时上线了150部经典影片，及多部快手自制电影，为用户提供丰富的内容选择。这场有热度、有温度的新春盛宴是如何炼成的？从快手的娱乐生态中，或许可以找到答案。
唱将、笑星齐聚一堂
粉丝高呼“爷青回”
一档深受观众喜爱的演出首先要满足两个关键因素，一是精彩，二是惊喜。对于百姓而言，合家欢的节目未必需要多么华丽的形式，直达内心的情绪触动才更有说服力。
如刘若英唱起《很爱很爱你》，黎明唱起《今夜你会不会来》时，经典歌曲的旋律将观众的思绪瞬间带回了华语乐坛的黄金时期。耳熟能详的金曲背后，承载的是无数人有关于青春的回忆。
又如张韶涵和许绍洋时隔17年重聚，重温《海豚湾恋人》的拍摄现场；最佳童星拍档释小龙和郝劭文同台献唱，回忆童年往事；春晚老搭档蔡明、潘长江再度合体表演小品时，更是令众多80/90后观众情不自禁的感叹一句“爷青回”，
这正是主题“拥抱好久不见的你”的寓意所在。这四个字，不仅代表着重聚与回归，更饱含着百姓对新春佳节的美好寄语。在娱乐消遣的同时，盛典传递的温暖、感动，与希望，更令人为之动容。
当然，快手的新春舞台不仅回顾了过去的故事，也延续了新时代的精彩。
“橙白娱乐盛典”上，THE9-刘雨昕、Sunnee杨芸晴等新生代歌手彰显青春魅力，抒写华语乐坛的更多可能性；热播网综《脱口秀大会》、《奇葩说》诞生的杨笠、庞博、马薇薇等语言类选手，通过个性化风格十足的表演讲述“另类”春节，也为观众带去了欢笑与思考。
精彩节目自然是活动的“必备菜”，而为了呈现惊喜感与新鲜感，快手更是推出了几道“特色菜品”。如陈明与宝石Gem，林依轮与sunnee这两组“跨时代”组合首次同台合唱，便擦出意想不到的火花，不得不令观众呐喊一声“太绝了”。
娱乐玩法的升级与创新是快手的强项，这与快手用户们的集思广益，源源不断的为平台注入新鲜力量也有着密切的关联。本着普惠性原则的初心，盛典也为巴哥、陈逗逗等快手达人提供了solo舞台，让平凡的普通人也拥有了闪闪发光的机会。这些质朴元素的汇入，也让活动的人情味更加真实和浓郁。
“橙白娱乐盛典”整合了强大的嘉宾阵容，实现了丰富且多元化的节目串联。
一方面，老牌艺人+流量艺人，国民度艺人+垂直化艺人的搭配，吸引了各个年龄层、各个领域的受众，市场兼容性极强。另一方面，众星云集也为活动塑造了多重气质，怀旧与流行并肩、经典与时尚同行，满足不同用户所需。金曲、喜剧、游戏等多环节的切换，也为观众营造了充实的体验感。内地、香港、台湾三大会场，互动区+表演区的舞台分区模式，也多维度、多视角的为观众们呈现了一场精彩与惊喜并存的新春盛宴。
这足以证实快手洞察用户需求的精准性。在多数人为配合防疫工作无法与家人团聚的特殊日子里，快手竭尽所能为用户送去最刚需的关怀，让百姓在“孤单”的春节里，也能够一如既往的享受到春节的温暖与喜乐。
快手新春“家”年华
数亿用户在线狂欢
“橙白娱乐盛典”仅是快手陪伴用户欢度7日春节的众多花样玩法之一。得益于快手近年来在娱乐赛道的不断开拓与深耕，平台已搭建了丰富且多元化的内容生态，足以支撑不同娱乐IP的落地及玩法升级。比如在【快手新春“家”年华】的特别策划中，便有着春晚、电影、演唱会、互动游戏等应有尽有的互动选择。
牛年春节，快手娱乐与央视春晚、省级春晚等晚会深度合作，观众在大屏端看直播的同时，还可以同步在小屏端完成互动。“快手看春晚”首先在大小屏玩法上满足了用户的差异化需求，使用户可以更加积极的参与到话题发散与内容生产的环节中，让原地过年的观众不再枯燥乏味。其次，与10台春晚共创，无疑加速了快手娱乐内容产出的频率，维系内容生态的稳定性，同时也强化了快手的品牌知名度和影响力。
春晚之余，电影更是百姓在春节期间重要的娱乐方式之一。短短三天，春节档票房就已经突破了40亿。而除了走进电影院之外，大众同样有着强烈的居家观影意愿。快手推出的“看电影过大年”策划，则符合市场刚需。
春节期间，快手提供《夏洛特烦恼》《美人鱼》等150部经典影片免费看。同时，快手还联合贾樟柯、开心麻花、张大鹏、奇妙博物馆拍摄4部微电影，分别以亲情、友情、爱情和乡情为主题，讲述平凡人的小故事。
喜剧电影制造欢声笑语，温情短片传递爱与希望。快手不仅为用户提供了多元化的内容选择，更精准洞悉了观众对春节的情感诉求。用丰富的娱乐内容缓解了观众忙碌一年的疲惫，同时也让用户感受到了来自快手的关怀。
快手最具优势的社区生态让“看电影”远不仅是线上观影这么简单。为配合国产影片的宣传，快手电影发起百万现金征稿活动，邀请创作者参与#吐槽春节档#和#推荐春节档#的投稿活动，让创作者充分发挥表达欲和创作欲。另外，快手还组织了5场春节档电影的线下观影团，与用户建立深度情感链接。
快手用户的高黏性和强互动性也让快手拥有了更多可能性。借助快手的明星生态资源，快手在大年初一邀请周杰伦进入live直播间，与五月天、萧敬腾等好友互相演绎对方代表歌曲，演出片段在各大社交平台都得到了高度传播。快手的流量效应、传播优势，也使明星粉丝经济的效应得到最大化的呈现。
快手在娱乐赛道上的不断开拓和深耕，已沉淀了极强的明星资源、平台资源、影视资源的整合能力。在快手，不仅可以看到普通人的平凡生活，更可以享受到源源不断的优质内容及独家内容。快手给予用户的温暖与陪伴，也让用户对快手的依赖和信任与日俱增。
生态优势、品牌效应
快手携用户再“干大事”
于内容方而言，快手有着包罗万象的内容品类，其用户的包容度和接纳度更是培育了多元品类的内容池。无论是电影还是活动演出，都可以通过快手的播出路径获得巨大的曝光。于明星而言，日活3亿、月活7.7亿的快手有着更庞大的用户基础和更愉悦的互动氛围，使其加盟快手活动可以得到更直观的反馈传播效果。
也正因如此，快手的明星及平台整合能力才得以发挥优势。过去，快手凭借大众的百态生活在短视频行业突出重围，如今，快手更可以凭借社区生态、商业价值、技术优势，在更多的娱乐赛道取得一席之地。
其一，如今已有越来越多的大咖明星选择将快手作为分享生活、开拓事业的渠道。2020年，快手先后邀请黄子韬、林更新入驻游戏领域，邀请华语乐坛时代符号周杰伦入驻，电商代言人张雨绮更是在快手完成了2.3亿GMV的直播带货首秀。
快手为粉丝及用户打造了丰富的明星生态，并提供随时、随性、随意的交流渠道，让有分享、互动欲望的明星实现与粉丝的深度交流。基于快手强势的私域流量和粉丝文化的信任关系，在快手看明星，用户所获得的娱乐感、共情感与参与性也更强。
其二，活动演出、经典电影等长视频相继上线快手。快手虽是短视频平台，但如今的发展速度与行业地位，足以支撑快手为用户提供更多的服务。去年，快手上线影视功能，通过搜索、分发模式，引领观众进入消费场景感受全新的观影体验。与此同时，快手的内容生态与电影宣发相辅相成，长短视频的联动更加激发了电影的潜在价值及传播价值，实现更精准的内容触达。
其三，快手自制短剧、微综艺等项目，也为娱乐行业注入了全新的内容业态。以“快手小剧场”为例，至今为止已经收录了上万部短剧，涵盖甜宠、悬疑、喜剧、古装等多类题材。不仅为观众带来了更新鲜的娱乐休闲方式，更为大量的影视从业者、个体创作者提供了有效、便捷的创作空间。作者、机构、品牌的相继加盟，也证实了快手的短剧计划正在挖掘影视行业的更多可能性。
秉着以用户为第一生产力的普惠性初衷，快手的平台优势与用户信任相辅相成，这也促成了双方一次又一次的携手“干大事”。正如娱乐业务部负责人所言：我们希望通过这一次尝试，让大家看到平台重视内容，重视用户。接下来，快手也会不断尝试新的内容、新的形式去满足用户的消费需求。
