来源 / CBNData消费站
一年一度的央视春晚正式进入“营业”模式。
一周之前，各路明星参加春晚彩排的消息开始频繁出现在热搜，虽然目前官方节目单还未正式公布，但网友也基本把参加春晚的嘉宾名单摸了个清。对于大家来说，春晚的阵容和节目形式是每年乐此不疲的讨论话题。
CBNData星数整理了近5年以来的央视春晚资料，用大数据的角度来一起看看，这些年的春晚，在努力营业的同时，到底发生了哪些改变。
当代老百姓还会守在电视机前看春晚吗？
先来看看五年以来央视春晚的收视率趋势。图中可以看出， 2016年收视最高，2019年有些许下降。2020年，因为一场突来的疫情，观众宅家过节的几率大大提升，观看春晚的人数又多了起来，收视份额也有所上涨。
目前来看，春晚的最忠实受众依然锁定在中老年人群。根据酷云互动的数据显示，春晚的用户年龄分布中，儿童与老人的观看度最高，80、90后的观众较为缺失。
图片来源：酷云互动 《2020中央广播电视总台春节联欢晚会关注表现报告》
对于春晚来说，平衡口味兴趣越来越多元的年轻人与传统家庭的成员偏好，一直都是个难题，也越来越成为挑战。为了招揽到更多年轻人，春晚一直在“倔强”的做着努力。为了吸引年轻人，春晚都做了些什么？
首先，从主持人阵营就能看出春晚的第一步努力。去年，春晚主持人大换血，放弃了曾经固定出现的董卿、周涛、李思思等“老牌”主持人，首次邀请演员佟丽娅成为主持人，并采用了两位新人主持，其中一位张舒越生于97年，是一位标准的“Z世代”。
主持人的换血只是个“开胃菜”。CBNData星数选取了2016、2018、2020三年的春晚明星嘉宾数据，除却固定的老艺术家阵容，90后、00后的明星都有所增长。尤其以2020年为例，80、90后明星已经成为春晚的主流阵容，00后开始显露头角。
那么5年以来，谁是参加春晚次数最多的年轻明星呢？在90后明星中，张艺兴、杨紫、TFBOYS的出场频率非常高，已经成为最受春晚青睐的“钉子户”成员。
就在最近讨论热度非常高的2021年春晚阵容中，我们也能看到不少年轻流量明星的身影。除了老熟人TFBOYS、张艺兴，还有近两年因影视剧爆火的王一博、李现，今年在偶像选秀中出道的THE9、硬糖少女303成员也出现在了春晚彩排的行列中。这些流量明星的出现，让网友们发出感叹，“感觉不是看春晚，像是看一场流量聚集的跨年演唱会。”
越来越多的年轻流量明星，昭示着春晚想要贴近年轻化的决心。流量明星背后庞大的粉丝圈层，让已经上了点“年纪”的春晚也在蠢蠢欲动。
不过，春晚的年轻化不止体现在明星的选择上，还体现在明星的“使用”上。
按照惯例，春晚的节目类型大体分为歌舞类、语言类、戏曲类、其它类节目(包括魔术、武术、杂技、特别设计等。在常见的节目类型中，春晚也在想尽办法制造一些全新的花样。“小品演员演小品，相声演员说相声”，这是观众们的普遍认知，但近年来，春晚一直致力于打破这一认知。
观察2016年和2020年语言类节目中的明星身份，谁能想到出演语言类节目最多的已经不再是专业的相声/小品演员，2020年，80％都是影视剧演员在出演小品，此外，歌手、主持人等不同身份的明星也加入了演小品的阵营。
2020年，肖战和谢娜、鞠婧祎、杨迪等人出演了小品《喜欢你喜欢我》，这是流量男演员第一次加入语言类节目，也是春晚一次大胆的尝试。
今年，在网上流传的一版春晚节目单中，黄子韬、宋茜、任嘉伦等人气演员也将参演语言类节目。春晚的舞台上，那些如宋丹丹、赵本山等熟悉的“老牌”小品演员出现概率越来越低，取而代之的是这些更为新鲜的面孔。这样来看，春晚的年轻化“改革”好像又更为明显了些。
再来看一个有趣的数据。演员们在春晚的存在感越来越强，而这种存在感也不单单只出现在语言类节目里。春晚节目单里，演员们都在表演些什么？
图上可见，歌舞类节目依旧是演员表演的重要内容，除此之外，魔术、武术及纯舞蹈类节目也出现了他们的身影。2020年，彭于晏、吴磊、彭昱畅等人出演了魔术表演《层出不穷》，这是近5年来演员首次参与到魔术互动中去。
观众们看春晚时都在看些什么？
为了搞出新花样，一贯充斥着合家欢气氛的春晚打造了新的“流量盛世”，那么问题来了，从实际关注度来看，这“盛世”是否真的如春晚所愿呢？
CBNData星数根据微热点数据梳理了近两年春晚中热度最高的明星及节目，或许能够回答这个问题。从热度数据可以看出，春晚热度TOP5的明星中，流量明星显然是非常亮眼的存在，朱一龙更是连续两次都获得了超高的关注度，2020年首次登上春晚的肖战则独揽该年度明星热度第一的位置。
而从节目的维度来看， 变化似乎更为显著。2019年，语言类节目包揽了最高热度，岳云鹏、孙越的相声成为观众津津乐道的节目。而2020年，肖战参演的小品则一跃成为热度冠军，此外脱颖而出的3档歌舞类节目也跟流量明星脱不了关系。歌舞《你好2020》中的朱一龙、李现，《青春的起点》中的易烊千玺、王嘉尔等人气偶像的参与让相应的节目备受关注。
可见，越来越多的流量明星被春晚“翻牌”，也的确带动了观众、尤其是年轻观众观看焦点的转变。对于粉丝来说，自己的偶像受到春晚邀请，是来自官方的盖戳认证，因此在社交网络的关注和讨论热情也会更为高涨。
而对于一些普通观众而言，熟悉的老面孔逐渐减少，他们的关注点好像也随之发生了一些偏移。近年来，春晚最出圈的不再是语言类节目里的各种“热梗”，而是节目中明星的着装配饰，尤其以女明星为主，她们的同款口红、服饰成为了春晚的带货副产品。从2017年的董卿到2019年的李思思，再到2020年的佟丽娅，美女主持人的口红色号总能成为“种草”原点。
春晚过后，电商平台上不少商家蹭热点，以同款口红、同款大衣为推荐语来推广商品。据《北京青年年报》报道，有商家称，会根据网络热搜连夜上架“同款商品”，春晚播出后，来询问的消费者比之前增多。
在春晚上的无意带货对于演员本人也有着不小的加持，以小品演员张小斐为例，2020年春晚凭借一身粉红毛衣登上微博热搜后，“张小斐同款”毛衣便在网络热销。根据CBNData星数2020年一季度消费影响力，没有任何新增代言的她在女装品类带货排名上升近200名，带货影响力提升显著。
从嘉宾到节目再到整体的环境设施，虽然收视率每年都有波动，但无论如何，春晚依然是大年三十那天晚上全国人民的话题源泉。
如今，2021年的春晚已经进入了最后的彩排阶段，从最近一次联排前的路透名单来看，流量明星在春晚的占比依然有增无减。根据CBNData星数统计，在至今出现在春晚彩排中的明星中，讨论热度最高的TOP3分别为朱一龙、易烊千玺、王源，都是2020年度活跃在大众视野的流量明星们，女明星中迪丽热巴也受到了较大的关注。不难看出，今年春晚的流量大战将更为激烈。
春晚需要流量明星抓住年轻观众的心，流量明星同样需要春晚进行权威认证，但值得思考的是，当春晚的国民面孔逐渐让位，焕发着年轻气息的春晚真的会是观众想要的吗？
最后再来问一句，今年的春晚，你最关注谁？
