来源 / CBNData消费站
李佳琦、薇娅前后发单曲，音乐人胡海泉却开起了MCN，还有一位头部主播似乎惹上了点麻烦，本周还有哪些有趣的#红人新闻#？
B站Q3财报再创营收新高，字节跳动悄悄上线“DOU+版花呗”，知乎首次发布双11报告，还公开招募MCN……本周这些#平台动态#不能错过。
上半年快手电商GMV突破千亿，直播风口下，主播需求大涨，工资却没涨，这些#行业数据#和#新规新政#也要把握。
“所长”陈奕迅和欧阳娜娜将带来抖音首秀，别忘了看文末#直播预告#。
红人新闻
职业打假人：辛巴卖的燕窝是糖水
近日，有消费者质疑辛巴徒弟时大漂亮直播间上架的茗挚“小金碗碗装燕窝冰糖即食燕窝”产品形似糖水，辛巴和时大漂亮随后在直播时出示产品检测报告，茗挚公司也发表声明书，称“商品均为合格正品，已经合规合法通过各个环节的质检流程”。11月14日，职业打假人王海在微博发文，表示“辛巴燕窝是风味饮料不是燕窝，消费者可要求退一赔十”并发布该产品检测报告。
刚刚过去的双11，辛巴放言“保60亿冲80亿”，最终整个辛巴家族以88亿的成绩鸣金收官。但辛巴家族面临的争议也不小，不止直播间里这款燕窝产品，辛巴在双11期间发布的个人彩妆品牌MRSIMBA也有问题？查看C站分析《辛巴彩妆品牌创立14天爆卖2.78亿，割的全是粉丝韭菜？》。
小米独家投资胡海泉创办的MCN
天眼查APP显示，由著名音乐人胡海泉创办的MCN运营服务平台聚匠星辰已于近期完成Pre-A轮融资，由小米科技独家投资，具体融资额暂未透露。据了解，本轮融资将主要用于供应链整合、团队建设和营销投放等方面，这是小米在直播电商唯一的战略布局。聚匠星辰成立于2020年6月，胡海泉为法定代表人兼执行董事，持股比例为50%。
在刚刚落幕的抖音宠粉节期间，胡海泉直播带货成绩不错，其中一场中国黄金专场直播销售额破亿，点击查看C站分析《抖音MCN都是怎么过双11的？》。
藏族小伙丁真签国企做“铁饭碗网红”
近日，四川省甘孜州理塘县一位20岁藏族小伙丁真无意中通过抖音走红。11月18日，据红星新闻，丁真已签约理塘县国资委下属的旅游投资公司，一共签约两份合同，一份合同包含每月工资3500元，缴纳五险一金，另一份合同内容为公司代理丁真的著作权、肖像权，且不参与任何分成。目前，丁真已开通抖音、快手、微博官方账号，其抖音账号在一天内获得近200万粉丝。11月20日，抖音媒体大V四川观察前往理塘县，与丁真本人确认签约属实。目前，丁真在学习汉语。
李佳琦获《金融时报》奖项，表示要成立美妆品牌
11月12日，头部主播李佳琦、时尚博主黎贝卡与爱康国宾CEO张黎刚、上海交通大学安泰经管学院教授何帆等嘉宾受邀参加英国《金融时报》2020年度中国高峰论坛。李佳琦获得“英国《金融时报》2020中国商业新势力人物”奖，黎贝卡的异想世界获得“英国《金融时报》2020年度中国创新企业”称号。李佳琦通过视频发表获奖感言称“从开始直播到现在我已经试用过超过10万件美妆产品了，我愿意去把这些数据、这些经验免费分享给一些品牌，”同时李佳琦表示未来想要做一个“李佳琦的美妆品牌”，“不是一个网红品牌，而是享誉世界的新国货品牌。”
薇娅发单曲
11月8日，薇娅与歌手品冠合作单曲《爱你需要练习》在薇娅直播间首发。当天，美国歌手Taylor Swift也在薇娅直播间全球首发新专辑《folklore》周边卫衣。在此之前，李佳琦与歌手刘柏辛也曾合作过单曲《买它》。
平台动态
B站Q3财报：毛利率连续6季度上涨，月活1.97亿
11月19日，哔哩哔哩发布2020年Q3财报。财报显示，哔哩哔哩三季度营收32.3亿元人民币，同比增长74%，其中非游戏业务收入占60%。月均活跃用户达1.97亿，同比增长54%；月均付费用户1500万，同比增长89%，付费率从去年同期的6.2%提升至7.6%。与此同时，毛利率也从去年同期的18.9%攀升至23.6%，连续六个季度上涨。
字节跳动申请“抖音电商”商标；“DOU+版花呗”内测
据第一财经报道，北京字节跳动科技有限公司新增一套名为“抖音电商”的商标信息，申请时间为2020年11月12日。目前商标状态为“商标申请中”。今年6月，字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，同时，抖音卖家的官方移动版管理工具抖音小店APP也正式上线。
近日，抖音APP内也上线了一款名为“放心花”的借贷产品，最高额度1万元，最长36天免息还款。据了解，“放心花”目前还处于内测中，而且只能在购买DOU+时使用。
小红书千万流量扶持站外MCN加入视频号
11月14日，小红书推出MCN合作计划，邀请站外MCN加入小红书视频号，达成合作的MCN每月最高将获得7500万站内流量扶持，此外还有品牌合作、运营指导、商业化推荐、新产品体验、官方身份标识等一系列资源。想要合作的MCN需要满足3个条件：拥有5位及以上小红书视频号创作者，每周发布5条及以上视频笔记，机构账号粉丝≥5000。
抖音电商为全国10个玉石直播基地配备质检中心
据DoNews报道，近日，抖音电商宣布，预计到2020年11月底，将在旗下南阳、瑞丽、揭阳、东海、诸暨等10个玉石直播基地全面建立质检物流一体化运营中心，实行从质检、仓储打包到物流发货的全流程规范管理。根据该管理规范，抖音电商玉石基地内入驻商家所有售卖物品一物一检，需经由国家珠宝玉石质量监督检验中心、省属珠宝玉石检测单位等权威质检机构监测验真方可发货。抖音电商相关负责人介绍，凡是从抖音小店购买的非定制玉石商品，均可享受七天无理由退换货服务。根据抖音电商官方透露，珠宝是抖音11.11宠粉节期间销量排名第二的品类，仅次于服饰。
知乎双11带货内容阅读量破8亿；开启MCN招募
知乎首次发布“好物推荐”种草报告，今年双11期间，知乎“好物推荐”带货内容阅读量破8亿。相比年中的618，双11大促期间知乎“好物推荐”GMV实现翻倍，订单量提升113%。3C数码、家用电器、美妆个护、食品饮料、家装建材、服饰鞋靴成为知乎今年双11最受欢迎的六大品类。
11月12日，知乎宣布公开招募MCN入驻。据知乎官方介绍，包括大禹、如光、鼓山等头部MCN在内，已有上百家优质机构加入知乎。MCN创作者每月内容点击播放量从5000万成长到近4亿，约半数创作者在入驻3个月内成长到可接单水平。知乎面向MCN开通的“知任务”平台中，创作者单篇内容收益中位数为10200元。
上半年快手电商GMV破千亿
11月10日，快手发布的《2020快手电商生态报告》（下称《报告》）显示，今年1月到6月，快手电商GMV达1096亿元，2年增长1000倍。具体到各品类来说，服饰鞋包为快手电商贡献49% GMV，五线城市买家购买服饰鞋包的客单价最高。《报告》显示，快手服饰鞋包品类热销商品Top5分别是暴汗腰夹、打底裤、吊带背心、防晒冰袖和亮片雪地靴。
《报告》透露一组数据，今年1月到8月，快手电商直播日均观看时长超过15亿分钟。对比8月和1月数据，快手电商订单数增长254%，商家数增长74%，买家数增长68%。
带货主播需求量增长110.7%，但薪酬没有增加
BOSS直聘上周发布的《2020电商主播求职状况调研报告》显示，在今年618至双11期间，期望从事电商主播岗位的求职者较去年同期增长110.7%。但招聘薪酬增加不高，电商主播的平均招聘月薪为10636元，同比增幅为0.6%。
与此同时，企业发布直播电商主播的招聘数量也呈现增长趋势。根据拉勾数据研究院调研数据显示，拉勾招聘上网红主播相关职位发布量自今年9月底开始出现增长，10月8日达到峰值，双11的主播招聘高峰较去年提前了1周。10月份拉勾招聘网红主播等相关职位发布量是9月的1.7倍。
1145万人全职从事游戏、电竞、直播和网络文学
11月13日，中国人民大学中国就业研究所发布《数字文化产业就业研究报告（2020）》（以下简称《报告》）。《报告》估算，在游戏、电影、直播、网络文学四个领域的总体就业人数约为3000万人，其中全职就业者约为1145万人。
新规新政
国家网信办：直播交易信息至少保存三年；主播需年满16周岁
11月13日，国家互联网信息办公室会同有关部门起草《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，对于直播营销平台交易、运营者监管等方面提出了规定，包括：直播营销平台应当记录、保存直播内容，保存时间不少于六十日，并提供直播内容回看功能；直播内容中的商品和服务信息、交易信息，保存时间自交易完成之日起不少于三年。
直播营销平台应当建立健全账号及直播营销业务注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、用户权益保护、个人信息保护、信用评价、数据安全等机制。 其中，直播营销人员或者直播间运营者为自然人的，应当年满16周岁；16周岁以上的未成年人申请成为直播营销人员或者直播间运营者，应该经监护人统一。
