来源 / 倪叔
中国国际进口博览会，简称进博会。2020年，第三届进博会即将于11月5日在上海如期举行。
这是一届特殊的进博会，因为全球疫情的影响，外界一度认为本届进博会将因故延宕。随着中国率先冲出疫情阴霾，进博会顺利举行，不少海外企业负责人已经获得前往中国的签证，还有不少人已经安全抵达。中国借此向全球展示了国家对经济发展前景的信心，释放出积极信号。
这一信号来自于前不久发布的中国经济“双循环”新格局。这一经济发展格局的提出，基于疫情期间数字经济加速驱动，直播电商、实体经济上云、全面拥抱数字化，为疫情封锁下的经济发展提供了重要的发展通道。
其中，内循环指的是中国拥有14亿人的新消费场景，这将是推进全球经济复苏最有力的引擎之一。而外循环，则是指国内外市场经过了冲击、重塑，不同于过去以出口作为三驾马车之一那样，也绝不是放弃海外市场，而是一种全新的、以国内市场为主、重新建立连接方式的新格局。
再来看本届进博会的积极信号，则可以顺势解读为：中国有能力确保外循环入口的安全，并且要加大不同市场间的价值循环力度。
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内循环升温，外循环迎来最大机会
上一届进博会的数据显示，数字经济相关签约额超过1.6万亿元。今年在数字经济成为驱动市场走出疫情的主发动机背景下，全球视野下的数字新消费成为备受瞩目的另一重要驱动力。
跨境电商也由此成为进博会最有想象空间的产业领域，在中国市场布局多年的亚马逊，作为跨境电商当之无愧的龙头，也凭借自身全球布局优势撬动了“数字新消费”的契机。
这个契机既是亚马逊自身的契机，也是与之相关的用户、品牌、全球市场的契机。
首先是海外品牌的机会。进博会走到第三年，尤其是在全球疫情尚未完全结束的背景下，透露出令人瞩目的机遇。对于饱受疫情困扰增长乏力的海外市场，无疑是迷雾中的一道最亮的光。
麦肯锡调查显示，疫情发生后，有13%的采购主管预计将增加中国的份额。这是生产订单回流国内市场的现实写照。
相信有更多海外品牌希望赶上中国市场的再次腾飞，通过什么样的渠道进入中国成为首先要考虑的问题。
与海外品牌希望进入中国相对应的，是中国用户迎来数字新消费背景下的新选择。中国用户在数字经济全面提速之下，已经完成了市场培育1.0阶段，正式进入数字消费2.0阶段。一方面，市场下沉让渠道更扎实，覆盖更多潜力用户。另一方面，消费升级，消费者需要更多优质好货。跨境电商成为数字新消费的重要方向。
海淘并不是新鲜事，但过去由于种种原因，中国用户的海淘之旅并不尽如人意。最突出的问题是货品渠道不正、品牌选择有限、运输周期漫长等。而通过亚马逊这样“原汁原味”的全球跨境电商平台，中国用户拥有了独特可靠的海外直邮渠道，且无论是货物的品质、品牌的丰富性还是配送体系，都能得到可与本地网购体验媲美的效果。
简单而言，亚马逊海外购可以让中国用户的跨境网购更轻松，更可靠，更高效。
因此当目光回到亚马逊自身，也是一个全新的机会。亚马逊在全球跨境电商领域深耕超过20多年，在中国市场布局超过10年，在中国双循环格局下，将成为连接两大循环的重要通路。对于海外品牌，可通过自己所信任的亚马逊进入中国市场，走出疫情阴霾。对于国内消费者，也可通过亚马逊海外购商店以全球的视野扩大消费选择空间，一键同步世界品质。
有句话说，选择比努力更重要。在这样特殊的时机，亚马逊选择中国市场，中国用户选择亚马逊，某种程度上都会决定数字新消费的未来。
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亚马逊海外购：跨境电商的新大门
在这个特殊的时间窗口来临之际，亚马逊海外购自身的优势更为突出，并且由于数字新消费格局的诞生，这些优势将爆发出更强的增长潜力。
价值优势是亚马逊的底层商业逻辑。亚马逊是全球跨境电商的龙头，是推动不同市场间价值流动的桥梁。企业的底层价值与商业模式，决定了其在供需两端拥有成熟规范的流通体系，对处于消费升级阶段的中国市场，无疑具有高度匹配的价值优势。
换句话说，选择通过亚马逊实现跨境网购，不仅是渠道的选择，更是价值选择。在消费者体验层面，将是完全不同的海外价值新体验。
首当其冲的是亚马逊的服务价值优势。
亚马逊连接的是海外品牌与国内市场，建立在全球视野下的完整采购流程与物流服务，确保消费终端呈现的产品是正品好货，服务是优质服务，中国消费者将实现真正的“足不出户购全球”。
在后疫情时期，面对全球购物渠道受阻，亚马逊抓住数字消费风口，推出各种服务举措，重新连接海内外市场通路，降低海淘门槛，提升用户体验。比如在选品方面，亚马逊海外购突破3000万选品，为中国消费者提供更多选择；在会员服务方面，亚马逊推出Prime会员零门槛即享跨境全年无限次免运费服务。
其次是亚马逊的技术价值优势。亚马逊拥有全球顶尖的云计算技术、人工智能技术，帮助消费者、合作伙伴率先进入全面数字化时代、物联网时代。
得益于大数据技术这样的创新应用，亚马逊在订单处理、物流分配等环节大幅提升效率。比如亚马逊布局的海外购跨境前置仓，根据大数据预测消费者的潜在需求，提前将部分热销商品从亚马逊海外站点调拨到跨境前置仓存放，从而有效缩短跨境递送时间，实现订单未下，货已先行，目前已经支持跨境订单全国部分城市最快3个工作日速达的服务。
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数字新消费的想象力
亚马逊在全球的成功，如果说过去25年更多是基于技术进步之上的商业模式的完善，那么进入2020年，新的风口出现了。
数字新消费已经成为跨境电商的新趋势。国家旅游局统计数据显示，2017年中国消费者出境旅游人数1.31亿人次；2018年这一数据增长到1.49亿人次。但2020年受疫情影响，国内消费者的境外消费数字几乎为零，跨境电商平台成为联通境外消费的新渠道。
另外按照中信证券发布的《内循环系列报告》,过去几个月至少1600亿进口消费留存国内。这只是国内市场对全球好物消费热情的一个缩影，通过跨境电商平台，这一趋势将继续放大。
在进博会这样的重要场景下，亚马逊将以数字新消费+跨境电商的双重风口更加深入中国消费者，在服务市场的同时，助力全球经济实现复苏。
显然，这是一个更加充满想象空间的新课题。
中国的消费者是全球最具活力的消费人群，随着中国数字经济的全面深入，数字消费新场景势必由多种生产要素、商业模式所组成，亚马逊为这种新场景提供了新的解决方案。
未来，数字新消费基于跨境电商与新的海内外连接通路，形成由内外双循环共同承载的中国消费者的圈层势能。创新驱动市场，科技促进时代，亚马逊作为跨境电商的代表，以新趋势作为新抓手，持续发挥自身的价值优势，以创新技术搭建全球数字消费新桥梁，进而为中国消费者创造更新的消费价值，帮助中国用户在新消费中突破时空区域的物理限制，尽享全球品质好物。
如果说过去二十年，电商重塑了中国消费市场，那么接下来，在以亚马逊为代表的跨境电商共同努力下，中国市场消费潜力将进一步释放，进而重塑中国乃至全球市场后疫情时期的经济新格局。
