昨天，一篇“投放企业痛斥新媒体流量造假”的文章刷屏了。 原标题有点长啊，是《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》
基本上标题就代表了整个文章的内容，矛头呢，指向作为微博领域流量的头部机构蜂群传媒，指责他们数据造假，当然，板子也打在了平台方微博身上。
大叔早上看到文章，第一感受是：这个商家却是太傻白甜了，竟然期望着一个八线博主，发一条微博，还是视频，就能卖货，这不是在侮辱朋友圈里那些微商大咖的智商吗？ 万万没想到的是，事件竟然反转了。
有一个名叫“雷叔电影”的自媒体更加无聊，竟然看完这篇文章吧，不去加码批评“新媒体数据造假”这样的行为马上就要毁掉整个行业，他却另辟蹊径，去真正关心起来这个商家，到底在卖什么产品？ 原来，博主推荐的产品叫做“e飞暖宫宝”，原视频的介绍，这个视频现在已经没有了，如下：
大叔顺藤摸瓜，也挖了点料。 其实很简单，就是百度了一下。 发现几个有趣的现象：
1、拙劣的SEO优化。
百度首页，出现很多有感痛经的问答，都植入了这个产品，最二的是，还在回答中“植入”了这个投放极其失败的视频，原文是：“很多时尚博主在用，30分钟左右能缓解肚子疼，长期用，还能改善体质。” 更二的是，回答的时间大部分都是在同一天，建议，这家厂商下一步尽快向SEO服务提供商投诉，怎么能同一天回复如此相同的文案呢，这不是太明显了吗？
2、淘宝月销400+。
大叔以“e飞养宫宝”搜索，发现其官方店，售价499元，月销402个。鉴于淘宝的刷单问题，大叔就不细说了。这个产品在其他店铺也有挂，很多都是0销量。 在微博上，大叔还找到了其官方微博叫做“e飞健康”，粉丝269个。结合百度+微博+淘宝的搜索结果，这的确是个创业公司。
3、除了暖宫宝，还有“神笔”和“汽车引擎兴奋剂”。
其实大叔更好奇的是，那支“神笔”去哪儿了？于是，大叔对公司股权做了一些搜索，发现了一些有趣的事。 “e飞暖宫宝”的出品公司是依飞品牌管理(深圳)有限公司，其背后的股东是爱璞施(深圳)科技有限公司，大叔打开其官网http://www.eefit.com，找到了博主视频里提到的那个来自香港的“神笔”，具有“舒痛、养生、美容”的功效，原理是：“内置晶片频率与人体细胞分子形成共振效应”……
更奇葩的产品叫做“E+引擎兴奋器”，官网的形容词是“引擎兴奋器，男人的玩具”，其工作原理是大叔就不多说了，反正也和共振有关，这个和“汽车点烟口充电器”酷似的产品，竟然可以实现“有助减少油耗”。
大叔脑海里突然飘过了电影《泰囧》里的那个“油霸”啊，有木有……
当然，“雷叔电影”的比喻更有趣一些，他拿出了最近特火的“量子波动读书”。这智商税收得真是……
投诉文章刷屏之后，相关涉事方蜂群传媒和微博也在今天回应。 值得注意的是：博主只给了微博3千多块的“过路费”，而把费用的大头都算在了视频制作上。
扒完八卦，最后聊点严谨的，还是回到那个老生常谈的话题吧，自媒体到底有没有转化率？
还记得2年前，百雀羚的一个长图刷屏了，就有一个沙雕自媒体写文章质疑，标题是《哭了！百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》，大叔当时写了一篇《做公关谈转化的，大部分都是耍流氓》，两篇10万+的文章针锋相对，把百雀羚推上高潮。
延伸阅读：做公关谈转化的，大部分都是耍流氓
今天，同样的笑话，还在继续上演，当然，戏加码了好多。
大叔今天就再聊聊。 当时，大叔给出的观点，现在来看，同样适用：任何一次投放，你需要明确你的目标，才能根据此目标选择渠道、账号和内容形式等，当然，所有企业的最终目的都是卖货，但我们说的目标一定是短期的，不然就是耍流氓。 比如这次事件，你找美妆时尚博主，不就是为了人家给你背书嘛，你自己在百度SEO和淘宝店介绍里都是这么说的啊，心理明白的很啊。所以，不少人怀疑，这是品牌方自导自演的一场闹剧，目的就是为了炒作自己的产品。
好吧，从这个角度，确实成功了。 回到转化率的思维。
暖宫宝最佳的卖货方式，一定不是投个时尚博主，你还不如找100个微商，给她们极高的分成，或者签一个明确的销售合同，你必须卖掉**个产品，才能收我这个广告费，这叫做效果付费。
当然，大叔一直强调一个，不管是创业公司，还是今年经济不好，市场费用砍了，所有企业都不要天真地以为：自媒体有两种，一种是可以卖货的，一种是不可以卖货的。
大叔可以很负责的告诉你，99%的自媒体都卖不了货，连明星都是如此，自媒体能给你做好背书就不错了。什么KOC？那都是平台制造的概念，性价比的潜台词就是：便宜，效果差，你得接受啊。
大家千万别被忽悠，营销是一门复杂的工作，连80多岁的科特勒老爷子也承认自己得更新思维，更何况你呢？
你不要幻想着，自己不做好产品的4P，不在自己的品牌上持续投入，就靠着几万块钱，买别人一条软文，产品就卖疯了，哪里有这样的好事？就算有，能tm能轮到你吗？品牌力在市场低迷的时候，反而更能凸显其价值。 大叔无法猜测，暖宫宝的厂家到底是真傻白甜呢，还是装的，还是被太多营销软文蒙蔽了，这个带货厉害，那个带货猛，于是，萌生了这么一个愚蠢的念头，花了4.7万投一个微博……竟然还通过抗议的文章，真的火了一把。
当然，也有例外啊，建议大家多去拼多多和抖音看看，或者10元3件的地摊，转化率高的产品基本符合几个特性：单价低的小玩意，用户的试错成本低，都不是食物、医疗等直接关系健康的产品，所以，你买不上了吃亏，买不上上当。
这里也要严肃批评蜂群传媒两句啊，你不能什么钱都赚啊，接这个生意本身，就体现了一点：mcn的日子不好过了，大厂的广告没有了，只能接“创业公司”的单子了，结果却被坑了，哦，不对，是互坑。 当然，数据造假是毒瘤，这是这次事件刷屏的唯一价值吧，但怎么解呢？你心里没点b数嘛。 最后想说，大家以后千万别随便同情人啊，傻一定是有原因的，应该痛恨他，尤其还是装傻的人。
一夜刷屏的“暖宫宝”，终于迎来了一波无比真实的流量，然并卵，有啥用呢？这与当年与网易撕逼的毛巾哥是完全两个套路。
最后的最后，给我的女性粉丝送上一条真挚的建议：如果你痛经，多喝点热水，或者敷一个暖水袋吧。
