近日，全国首款5G手机正式开售，但主角不是炙手可热的华为，也不是雷军的小米或OPPO、vivo这对好兄弟，而是国内第二大通信设备制造商中兴通讯。据悉，该款手机款号为中兴天机Axon 10 Pro 5G版，官方售价4999元，消费者已经可以在京东、天猫、苏宁易购、中兴商城等平台下单。
这一切并非毫无征兆。今年五一刚过，沉寂许久的中兴手机突然发布了天机Axon 10 Pro系列手机，并在5月7日上线了4G版本，当时即表示5G版本也即将商用，该公司借5G技术重新回归主流手机品牌队列的企图一目了然，不过，这到底是东山再起的前奏还是臆想症爆棚者的最后挣扎呢？
孤注一掷运营商，成也萧何败也萧何
在今天的手机玩家中，中兴应该算得上最早进军该领域的公司。早在1998年，这家通信设备制造商就开始研发销售自有品牌手机，从小灵通、和弦手机、互联网手机到智能手机，从来没有错过。
2000年全球电信迎来寒冬，中兴正是凭借最早布局小灵通手机等产品而赚得盆满钵满，成功在国内电信设备商中占据一席之地，成就了所谓的"中华酷联"，甚至位居榜首。
在本世纪的前十余年时间里，运营商对于终端市场具有举足轻重的话语权，只要能进入它们的采购体系，就可以获得不错的销量，一款手机获得的补贴比例越高，卖得越好。中兴通讯凭借自身国有企业的身份及其与中国移动、中国联通的良好关系，咬住运营商渠道不放松，主打合约机，不论国内外手机市场如何变幻大王旗，始终闷声发大财。
相比之下，一直看不上消费产品的任正非直到2004年才正式推出自家的手机终端产品。此时，中兴早已成立了独立的终端事业部，前一年手机业务销售额已达到48.2亿元。
2008年5月，中国电信1100亿收购中国联通CDMA网络，进入移动通信市场，中兴依托CDMA技术的先发优势，并借力高通，几乎承包了所有电信合约机。
从一线品牌到淘汰出局，天灾还是人祸？
世界在悄然发生变化。
2012年是中国移动互联网爆发的前夜，而手机是最理想的移动互联网终端，在某种意义上，控制住庞大的手机用户群，就掌握了最重要的移动互联网入口。从国内手机行业老兵、互联网新贵到其他各路人马之所以纷纷涌入手机领域。
前一年的7月12日，雷军和他的小米创始团队刚刚亮相并宣布进军手机市场。随后，锤子、小辣椒、一加、乐视、360透过奇酷互联网络科技（深圳）有限公司推出360手机等互联网手机品牌纷纷问世。
2012年下半年，中兴不甘人后，推出了自己的互联网手机品牌Nubia，试图与后生们一较高下。遗憾的是，祸根早已埋下。
当品牌、设计迅速取代渠道成为决定一款手机销量的关键因素时，中兴的重心仍然停留在渠道上，品牌建设明显偏弱。
屋漏偏偏逢阴雨。2012年，中兴发生了成立以来最严重的亏损危机，已经退居二线筹划退休的侯为贵，不得不重新回到一线。为了扭亏，中兴选择了压缩开支，不仅裁掉了上万名员工，而且大大减少了市场营销费用，这导致恶性循环，产品推广变得乏善可陈，手机影响力式微，与此同时，小米、OPPO、华为却在高歌猛进。
2014年，中兴手机全球销量率先突破1亿部大关，成为这家公司留在终端市场上的最后一个形象，此后便迅即坠落，2017年还拥有2%的市场份额，到了2018年，在国内十大智能手机品牌垫底，市场份额不足1%，甚至排在资金链断裂的金立之后。
因众所周知的原因，2016年、2018年相继遭遇的两次重创成为压垮中兴手机的最后一根稻草。
早起的鸟儿也没虫吃，中兴没有奇迹！
事实上，即使没有这些意外，中兴手机也难以改变自己的命运轨迹。随着日渐成熟，国内手机市场注定将从群雄四起逐渐成为少数几个巨头的游戏。
联想似乎醒悟得要早一些。2015年8月27日，联想移动总裁陈旭东宣布，除神奇工场之外的所有联想移动业务都将并入去年初收购的摩托罗拉，这意味着，今后再无联想品牌的手机了。至此，联想成为最后一个放弃机海战术的国产大手机厂商。
知名市场研究机构Canalys发布的2019年第二季度报告显示，中国智能手机总出货量持续低迷，上一季度只有9760万，同比下降6%，这已经是连续第九个季度负增长。除了华为以31%的年增长、3730万台出货量位列第一，以38%的市场份额达到八年以来最高纪录外，OPPO、vivo、小米出货量均大幅下滑，分别为1790万、1710万和1150万，同比减少18%、19%、20%，苹果手机亦同比下滑了14%。
不论在技术、产品、品牌还是销售等方面均无法与OPPO、vivo、小米们相提并论的中兴手机又怎么可能获得更好的表现？随着市场从增量竞争转向存量市场竞争，各大手机品牌之间的战火将会愈演愈烈。
近年来，智能手机的同质化日趋明显，不少商家将5G视作一个机会。错失进入头部玩家后，中兴同样蠢蠢欲动，已与国内三大运营商合作，在北京、上海、广州等多个城市营业厅设立了数十个5G体验点，消费者可以现场体验其5G手机，还在考虑开设概念旗舰店，或者将品牌店开进购物中心等可能性。
这很可能高估了5G的作用，不可否认，5G确实提供了一个噱头，但只限于各大主流手机品牌，并不适用于像中兴这样没落的贵族，虽然该公司率先上市了5G产品，但这不表示主流手机制造商没有能力推出，竞争对手不急于走这一步棋，更多的可能是出于市场成熟度考量，5G网络尚未大面积铺开，冲动型消费者终归有限。2018年中国手机总出货量约4亿部，今年5G手机销量预计在800万台左右，仅占整个市场的2%。
一旦市场真正启动，任何一个主流品牌都会加大新品力度，到了那时，中兴没有奇迹。（部分图片来自网络）
