自2018年12月游戏版号恢复审批至今，获得版号的新游戏约为1100款，而2017年全年获得版号的游戏有近一万款。在内容审核收紧以及总量调控政策下，国内游戏新品供给严重萎缩，这会对手游行业造成什么的影响呢？
以及近日媒体消息显示腾讯将会对上线的新游戏向分发商收取70%的渠道分成，这意味着原先国内安卓厂商渠道普遍收取的50%渠道分成规则将会受到挑战，而未来是否会成为行业默认的分成比例？
针对这些情况，闯奇研究社将为您进行分析。
01 2019上半年手游领域概况
在去年手游“行业寒冬”、版号审核停滞等因素的影响下，2019年手游买量数较去年有明显增长。从今天1月份开始，各月的手游买量数均超过去年全年水平。其中，5月份手游买量接近6000款，同比增长35%。这表明今年上半年的手游买量市场开始呈现“回暖并持续升温”的特点。
角色扮演类手游是上半年投放产品最多的手游类型，比例接近6成；模拟经营与卡牌分别排在第2、3位。相比之下，MMO类手游的投放产品比例有所下滑，由Q1时的第3位下降至第5位。
相较于Q1，今年上半年手游投放素材类型上的“视频广告”占比进一步提升，占比接近6成；“图片广告”比例对应有所下降。
02 此情此景下，马化腾打的什么算盘？
手游数据的回暖让游戏开发者大快人心，同时，腾讯要求手游渠道3:7分成一事最近引起了各方关注。目前部分渠道接受了腾讯要求，而OPPO、vivo这类硬件厂商有比较强的议价能力，也有足够的底气与腾讯进行谈判。这是一场渠道方与制作发行方之间的博弈，新规则从谈判到落地执行，尚需时日。那手游分成到底是怎么形成的呢？
最开始的时候手游行业并不像现在这么火爆，一款游戏想要占据市场就要依靠渠道商进行产品分发，而游戏开发商就需要和渠道商进行利润分成。当时的人口红利逐渐升高，玩家又不会对产品进行筛选，因此渠道商便占据了主动权，这个时候是安卓渠道商开始走上坡路的时候，行业内默认的5:5的分成规则也就是在这个时候形成的。
后来渠道商的优势越来越明显，阿里巴巴、百度等强势介入进一步提高游戏开发商的分成，分成比例变成3:7，抢夺原有市场的游戏开发商用户。但是随着华为、小米、OPPO和vivo们成了“硬核联盟”，中小渠道商在竞争中落败，分成比例便再次回落到5:5，并成为之后的这几年的默认分成比例。
但是，如今游戏行业监管越来越严格，人口的红利逐渐消失，而精品游戏确实供不应求，因此渠道商的地位开始面临挑战。 这个时候腾讯游戏开始提出7成的分成就在情理之中了。在其占据优势的时候，自然是不希望利润再被渠道商拿走太多，也是当前行业市场注重产品良性发展的体现。
在2018年12月份游戏监管部门已经开始对游戏施行版号审核制度，也就是说每一款上市的游戏产品都有一个严格的审核过程，只有通过审核获得游戏版号才能正式上线。这样一来游戏市场的产品数量就会被限制，游戏新品供给也出现了严重的萎缩。
这个时候的手游开发者则会将目标放在精品游戏上，因为一款精品游戏带来的利润远超那些粗制滥造的游戏，以此同时那些有实力的游戏制作商也在市场中掌握一定的话语权，腾讯就是这样。
此次腾讯就是利用自己的精品游戏市场的主导地位来向渠道分发商提出分成需求，虽然“硬核联盟”还没有答应，可是在不久的未来，这必将成为行业发展的趋势，而且游戏开发商提出3:7分成的比例与海外市场中IOS、谷歌等主流应用商店的分成比例相一致，并不是太过分的要求。
虽然腾讯提出的3:7分成已经得到了一些渠道分发商的支持，可是依然要慎重对待“硬核联盟”，他们拥有大量的用户，而一旦他们拒绝了腾讯的分成需求，腾讯游戏会不会妥协5:5分成？那么，先前的渠道商是不是还会依照3:7分成来执行呢?
腾讯提高游戏开发商的收成比例可能更多的是从自身利益出发，毕竟自己在游戏行业，特别是优质产品的输出上有主导地位，可是对于整个行业来说，多年形成的规则想要打破是需要时间的，可能开发商和分发商之间还要进行多轮的谈判，腾讯这次的举动必定会催生手游领域推出更精品的产品，让行业良性发展。
作者：奇奇，闯奇科技（公众号闯奇研究院）高级数据分析师。
