七年巨亏千亿,All in VR真的能拯救HTC吗?

专栏号作者 品钛客 / 砍柴网 / 2019-05-23 22:53
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从默默无名的代工厂,一夜间成为与苹果匹敌的安卓机皇,再到失守全球市场,HTC手机正在垂死挣扎的边缘徘徊。

想不到的是,王雪红连淘宝店都开不下去了。

近日,HTC官方微博正式宣布,暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店,自此,HTC手机中国市场线上渠道关停,线下商店关剩一家。(深圳店)

一代安卓机皇早已难掩颓势,尽管官方一直矢口否认退出大陆市场的说法,但种种迹象都在表明其手机业务版图的萎靡:

2013年6月,HTC退出巴西市场;

2013年7月,HTC退出韩国市场;

2017年,HTC关闭上海的一家手机工厂;

2018年,将部分手机业务出售给了谷歌。

从2016到2018的财报显示,HTC全年营收分别为781.6亿新台币、621.1亿新台币、237亿新台币。这三年内,每一年的营收降幅都超过了20%!资本市场的血洗更加残忍,7年间,HTC市值已经跌了97%,亏了1000亿!

从与苹果比肩的行业翘楚到惨淡退市,陷入绝境,巨星陨落背后的真相究竟是什么?

安卓机皇“殒命”苹果之手

HTC最耀眼的时光大概在2011年左右,当时HTC在美国市场超越诺基亚,在全球市场份额达到了 9.1% ,在北美占有率甚至达到了 24% ,作为手机厂商当时市值仅次于苹果。

手机界混得风生水起,终于让HTC的创始人王雪红问鼎福布斯富豪榜的台湾首富,入选”福布斯全球100位最具影响力女性榜“;业界都不再称呼她为“首富王永庆之女”,甚至一时间宝岛遍传:生女当生王雪红!

风光无两的王雪红也放出豪言:“若未来手机厂商只剩下两家,HTC一定是其中一家。”

令她都没想到的是,在2011年HTC因为专利问题被苹果告上了法庭,要求在美国禁售 29款手机,最终官司打输了,而这一波北美禁售直接干掉了它在北美安卓最大厂商的地位。

虽然,一年过后和解了,但已经被三星趁虚而入。同时,国产新兴手机厂商也如雨后春笋迅速崛起,以小米、魅族、华为、oppo、vivo等手机厂家以性价比、本土化、品牌等优势在国内迅速蚕食HTC的地盘。

故步自封的挨打岁月

实际上,跟苹果打官司只是外部因素,HTC走向没落,最重要的问题还是出现在HTC的产品。

当聪明的国内手机厂商在讨好用户时,HTC还不肯放下身段。忽视大陆消费者的需求,延迟上市、减配、定价策略过高,售后等问题,这些年来一直都伴随着HTC。

其中最经典的就是HTC 10这款手机。2016年,HTC推出了自家重磅旗舰HTC 10。但同样外观和几乎同样的价格,国外用户得到的是骁龙820版,中国大陆用户得到的HTC 10 Lifestyle竟是骁龙652缩水版。

当时国行版售价还高达3799元,在内地提供缩水版产品,还希望内地消费者高价购买,这样的定价策略真的让中国大陆用户无法接受。类似的情况其实还有不少,可以说几乎每一代HTC在卖点上都乏善可陈,却都有着各种各样的槽点。

尽管后来的手机各方面设计逐步回归理性,甚至开始主动迎合消费者的口味,但失去的时间和口碑是追不回来的。去年HTC发布了旗舰手机HTC U12+,还有一款“区块链”手机,然而这两款旗舰并没有帮助HTC找到市场新的突破点,销量依旧不如人意。

All in VR,孤独一掷?

现在的HTC基本已经把业务核心放在VR设备上,2017年3月,HTC不惜以6.3亿元价格卖掉在大陆的智能手机制造工厂,以更多的资金拓展VR业务。

确实,VR技术在2016年的时候,刮起了一阵飓风,资本对其狂热的程度不亚于“共享单车”;但浪潮过去,VR目前仍无法下沉到消费者市场,这也在考验着HTC的消耗持久能力。

今年CES科技展会上,王雪红依旧乐观发言,其认为2019年将是HTC积极乐观的一年。

她认为HTC有平台有内容也有硬件,“服务、平台、内容是长长久久的事情”,只靠硬件是不可能永远留住消费者的,而有解决方案的话,平台会一直在,内容就可以一直做下去,内容发展对HTC至关重要。

除了VR,王雪红表示HTC的手机业务还会努力做下去,5G对他们来说是非常好的东西,可以给消费者带来更多价值。王雪红表态他们真正的旗舰机要跟着5G走,市场准备好的时候一定会第一时间推出5G手机。

不知道HTC会不会兑现承诺。但可以预见的是,以当下高手如云的手机市场,对于HTC的第一款5G手机,想必已没有多少人会关注了。

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