解码TGC腾讯数字文创下一步

专栏号作者 新摘商业评论 / 砍柴网 / 2019-05-22 21:28
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通过一步步的实践落地,腾讯不断探索着新文创的边界。

出品/新摘商业评论

撰文/胖橘

编辑/皮爷

5月22日,云南昆明,在腾讯全球数字生态大会“数字文创”专场,“TGC腾讯数字文创”进行了继今年年初品牌升级以来的第二次亮相。

腾讯游戏副总裁侯淼在开场致辞中表示,数字文创作为连接文化消费和文化产业的重要一环,正在逐渐释放更多的价值和能量。在新文创战略下,以IP为核心的数字内容体验正不断向线下延展、开拓新的应用场景。从线上到线下,一个全新的数字文化生态正在形成。

如今,TGC腾讯数字文创正通过不断升级的探索,向一个更完整的数字文化生态圈迈进。

一、打好“新文创”这张牌

随着互联网和数字技术的普及,我国数字文化产业已进入发展的快车道。

根据最新的《数字中国指数报告2019》显示,2018年,中国已拥有6.75亿网络新闻用户,6.12亿网络视频用户,5.76亿网络音乐用户,及4.32亿网络文学用户等,其数量在整体网民中占比过半。数字文化已经成为当前大众文化消费和信息消费的主流形态,深刻影响着人们的生活和社交方式。

面对这一趋势,腾讯其实早已行动。

从2012年公布“泛娱乐”战略理念,到2018年升级为“新文创”,再到2019年基于新文创战略,推出“TGC腾讯数字文创”作为多个文创业务的整合品牌,腾讯在文创方面的探索,已经从一开始单纯娱乐形式的跨界链接到更为关注文化价值与产业价值的相互赋能,从简单的IP模式到文化和产业的融合升级。

在1月17日成都举办的“TGC2019腾讯数字文创节开幕式暨城市共生计划发布仪式”上,“TGC腾讯数字文创”品牌正式发布。

侯淼表示,TGC腾讯数字文创是基于新文创战略,整合腾讯旗下的游戏、动漫、电竞、音乐等数字文化业务,立足当代生活,融合数字化技术和全新创意,对优秀中国特色文化内容进行二次创作,输出具有当代价值的中国文化符号。

通俗来说,TGC腾讯数字文创可以看成是腾讯“新文创”战略下的品牌,将整合腾讯现有的内外资源,以数字化手段助力文创产业发展。其中,快速落地的“数字文创+城市共生”就是一个新鲜案例。

在“TGC腾讯数字文创”推出当天,腾讯便率先开启了与成都市政府的合作,共同启动“城市共生计划”。在电竞之都和行业龙头影响力的共同加持之下,首届TGC腾讯数字文创节举办期间,便有超过10万人次参与活动。

赋予城市独特的文化符号,才能让产业与文化共生共融。显然,对于“新文创”这张牌,腾讯有着自己的既有定位,也在不断融合互联网赋予的科技力量。

两者结合,数字化手段推动文创产业发展,构成了如今TGC腾讯数字文创的实际业务内涵。

二、TGC腾讯数字文创的“新边界”

就这次论坛释出的内容来看,腾讯在数字文创方面的探索,分为四条重要主线,分别是内容深化、形式扩展、体验革新、价值探索。

首先,是对文创内容的深化。中国传统文化有着历久弥新的内涵,而TGC腾讯数字文创则是在既有内容上加诸数字形态,连接传统和当下,使得传统文化的展现更加鲜活。

将传统文化与数字IP创造性结合,打造更具新意的内容,是TGC腾讯数字文创的内容支点。例如《王者荣耀》与敦煌合作的“飞天”皮肤一经面世,便有千万名玩家申请,“大画敦煌”创意大赛吸引众多艺术创作者,莲羊老师的《舞乐飞天》被法国国家博物馆联合会永久珍藏。

另外,腾讯也将发力非物质文化遗产的数字化重现,让古老的非遗文化重新走进大众生活。据悉,TGC腾讯数字文创和腾讯社会研究中心将联合中国民俗学会、光明日报,一起探索非物质文化遗产的数字化传承与弘扬,其中,《天涯明月刀》、《QQ炫舞》等十余款人气IP,将从传统戏剧、传统技艺、民俗等传统文化角度切入,通过数字化还原、产业协同共创、线下互动,真正让非遗文化与数字IP完美结合。

TGC腾讯数字文创的第二条主线,则是持续拓展文化IP更多维度的展现形式。

从突破既有IP的固有模式,到探索IP联动与跨界共创,TGC腾讯数字文创试图展现越来越新潮的IP表现形式,让基于IP的内容在大众生活中拥有更强的存在感,逐渐成为当代文化的一部分。

以《王者荣耀》IP为例,这个国民级IP将与中国交响乐团合作,以全编制交响乐团的演绎方式还原游戏原声音乐,以艺术化形式带动王者IP与文化圈层建立对话,连接流行文化与高雅艺术。

与此同时,《穿越火线》的网剧将于近日开拍;腾讯棋牌的《欢乐斗地主》将联合开心麻花,共同打造基于“欢乐茶馆”主题的自制爆笑喜剧;腾讯旗下的国漫IP《一人之下》也将继续探索,从游戏、影视剧、潮牌服饰等多种形式延展,将既有IP与文化价值、地域特色、消费习惯相结合,唤起大众对IP故事的记忆和共鸣,获得越来越多的好感度。

另外,可以看出的是,在数字经济时代的文创生产端,无论是内容刻画还是形式拓展,都离不开技术手段的推动。大众对文创产品的体验和消费方式,也依赖技术推动革新。

技术推动内容体验创新,正是TGC腾讯数字文创发力的第三条主线。

在下一个十年里,以云计算、大数据和人工智能等为代表的信息技术将把整个文创行业带入更高速的发展期。文化的生产、传播和消费方式正在重建,而科技则是在各个环节助推,甚至引发这种重建。

以内容生产环节为例,《完美世界》手游利用Web 3D捏脸技术,让玩家提前创作游戏角色,为游戏积累了一批高质量核心用户;而“腾讯游戏玩家创作联盟”,则是以深度学习技术搭建首个游戏AI智能内容辅助生产工具,让游戏接受者与开发者身份互换,使玩家从被动接受者变成文化创作者和传播者,成功吸引大量用户参与互动。

在重建产业链的进程中,云技术的快速发展功不可没。小到一个简单的数据信息流推荐,大到Netflix精准分析后台观众大数据,推动《纸牌屋》前台影片生产,产业链原本的环节被迅速打通。腾讯也表示,未来的“腾讯云”业务会在内容生产、内容传播和内容消费三大环节进行更全面的布局,针对文创行业提供解决方案,将产业链条打通,为行业提供原动力。

第四条重要主线,就是TGC腾讯数字文创在社会应用领域的拓展。

如前段时间口碑爆棚的两款为视障人士研发的游戏《见》、《长空暗影》便是由腾讯“追梦计划”推出;编程平台“腾讯扣叮”将探索如何在青少年教育中“寓教于乐”;沙盒平台《艾兰岛》也将与航天科研机构合作孵化航天科普系列IP,将科普知识融入数字互动体验,激发中国青少年的创造力。

在持续拓展的四条主线背后,腾讯通过一步步的实践落地,不断探索数字文创的边界。

三、新文创时代的新愿景

每个国家、每个城市,都应有自己独特的文化符号和多样新鲜的表达方式。在日本,热血有《海贼王》,唯美如《萤火之森》,借助独具一格的动漫文化,东京成为二次元迷向往的天堂 ;在英国,《哈里·波特》与《FIFA》游戏大火也使伦敦成为游戏产业聚集地,借助游戏IP不断衍生,悠久的城堡历史以一种新的模式重新讲述。一如国内的TGC之于成都,CJ之于上海,旅游之于云南。

在全国范围内,许多广受喜爱的IP正从线上逐步走入线下,以各种新鲜的方式融入城市文化,甚至成为一种生活方式。例如国漫爱好者走上杭州街头,可以在动漫公交上看到《狐妖小红娘》主角涂山苏苏的身影。而就在昨天,云南省政府与腾讯共同宣布开启云南新文旅IP战略合作计划,未来将以IP化的思维,全面推进云南旅游产业的全新升级。未来,TGC也将前往上海、成都、海南等城市,以“文化主题+单品体验”的形式,结合城市文化与线下场景,为大众带来更丰富多元的创新数字文化体验。

在数字经济畅行的当下,通过对内容、形式、技术的深度创新,文化IP可以被赋予更多的产业价值,重新焕发生命力,甚至逐渐衍生成为新的文化符号。

基于自身的科技能力、数据支撑、社交平台、场景应用,TGC腾讯数字文创有望显现出更强大的IP优势和互联能力,进一步推动文化与产业的良性循环。

在消费互联网+产业互联网的“下半场”,TGC腾讯数字文创或将成为腾讯又一个亮眼的符号。

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