BOSS爱抖拜大年,企业老板为什么喜欢用抖音对话年轻人?

专栏号作者 黑马良驹 / 砍柴网 / 2019-01-30 19:46
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临近春节,黑马哥发现一个有趣的现象,就是越来越多的企业老板开始玩抖音了,甚至开始用抖音短视频的形式去拜年,去跟抖音上的年轻化用户去对话和互动。

这两天,黑马哥看到一个抖音商业化推出的#BOSS爱抖#活动预热的混剪视频。在视频里,抖音商业化联合爱驰汽车、惠普、惠氏、联想、麦当劳、网易考拉、蔚来、携程、一汽-大众奥迪、一汽丰田、优信等13家知名品牌(按品牌首字母排名),邀请谷峰、庄正松、瞿峰、杨元庆、林慧蓉、张蕾、李斌、梁建章、荆青春、田青久、戴琨等各自品牌的商业领袖亲自出镜,共同打造#BOSS爱抖#全新商业化IP,在抖音平台上为广大用户送上新年祝福。

BOSS爱抖拜大年,企业老板为什么喜欢用抖音对话年轻人?

现在问题来了,抖音到底有哪些与众不同的地方,这种大BOSS为什么喜欢用抖音讨好年轻人呢?

一、抖音平台是时下最炙手可热的短视频平台。

大BOSS为什么爱抖音?首先是抖音火呀,大BOSS在抖音上发声,在获得空前关注度的同时,企业产品也会得到更多的关注,甚至会直接促成交易,抖音目前的热度和带货能力,是大BOSS们喜欢用抖音拜年的原因。

相关数据统计,抖音在经历了一年的爆发式增长后,截止2019年1月,抖音国内 DAU 2.5亿,国内 MAU 5亿,并继续保持高速增长,当仁不让地成为时下最火的短视频平台。

抖音不仅用户基数大,活跃度高,用户在线时间长,其粉丝关系也正在沉淀。在1.17引擎大会中也提到,随着“抖音随拍”新功能的上线,抖音也让视频成为朋友之间更便捷的交流工具。随着抖音社交媒体属性的增强,抖音不仅成为重要品牌营销平台,也成为品牌重要的品牌运维的阵地。

二、抖音是年轻用户的聚集地,符合各大品牌年轻化的需求。

根据《2019短视频营销白皮书》相关数据显示,抖音平台30岁以下用户占比52.26%,30-40岁的用户占比38.18%,35岁以下人群占比达到90%,抖音可以说是潮流化内容产生分享的聚集地,是全国最具影响力综合短视频社区。

谁抓住年轻用户,谁就抓住商业消费的未来,这也是各大品牌看重抖音平台最重要的原因。现在各大品牌都在不遗余力地推进品牌的年轻化,而在春节期间,让BOSS出镜,在抖音平台上为用户拜年,则是成为企业品牌与年轻用户对话的最好契机。

三、抖音是时尚的风向标,抖音拜年已经成为一种时尚。

在过去的2018年,不仅是抖音用户爆发的一年,也是流行语和潮流文化在抖音井喷的一年。“好嗨呦”、“来了老弟”、“沙漠骆驼”这些流行词和流行音乐,不仅成为抖音用户的热点,也成为全社会的潮流和热点,抖音已经潮流文化的生产地和传播地,已经成为时尚的风向标。

而就在前两天,抖音又与春晚签约,达成独家新媒体传播合作。到时候,央视春晚和抖音的联手,会让两者成为全球华人除夕夜的期待焦点,抖音短视频拜年已经成为一种时尚。

BOSS爱抖拜大年,企业老板为什么喜欢用抖音对话年轻人?

现在我们回到#BOSS爱抖#的活动,看一些品牌BOSS在抖音拜年的玩法,跟以往的短视频拜年有哪些不同,都有哪些亮点呢:

一、咖位高。此次活动,抖音商业化联合13位卓越的品牌领袖,来拍摄拜年视频,无论是品牌的层级,还是大佬的咖位,那都是响当当的,绝对都是行业大佬,这次活动可以说是“来了大佬”。

二、抖音范。拜年视频在内容上,根据每个BOSS的个人风格,选择不同的抖音最热最潮流玩法,结合自身的特点与优势,进行拜年视频创作。大家注意,这里最突出的亮点就是“抖音范”,不是拍那种正襟危坐的拜年视频,而是用抖音平台最流行的方式进行拍摄,真正跟抖音用户打成一片。

三、全网引爆。BOSS的拜年视频,大部分品牌将通过自有的品牌账号发布,可以直接跟品牌的粉丝进行对话和互动,增强品牌的好感度和认知度。同时,抖音还使用了开屏广告、DOU+、Banner位等强势资源,对此商业化IP进行推荐,保证此次活动在抖音平台内强势曝光。

了解抖音品牌营销的人应该知道,在过去的2018年,抖音官方推出了#美好生活映像志#、旅行季、美食季等多个商业化IP,通过与品牌内容共建的方式发起活动,激发网红、MCN、达人和抖音用户参与到商业化IP中来,共同打造抖音盛宴。

在黑马哥看来,随着春节的临近,用抖音短视频拜年在今年将会成为一种时尚。而随着#BOSS爱抖#系列短视频的上线,这些大BOSS的拜年视频不仅会成为抖音上的热点,还会成为社交媒体上讨论的热点话题。最重要的是,企业的品牌形象借助BOSS的个人品牌得到提升,可以获得抖音用户和年轻人的好感,在春节的品牌营销战役中拔得头筹。

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