跨越大江大河的一年,苏宁年货节让新年更燃

专栏号作者 向坤 / 砍柴网 / 2019-01-18 23:25
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愿你跨越大江大河,回头仍是家的方向。

我们为什么需要春节?

过年将近,空气中又弥漫着过年的味道。每当过年时,北上广深等大城市人口流量迅速减少,很多公交和地铁线路空空荡荡,人群似乎如魔法一样消失不见,而在三四线城市和农村,BILL ANDY等纷纷变成了喜闻乐见的二丫头 强子。。。

而这种情况,总是让欧美人在另一种文化背景下难以理解。

奔跑的中国人,也需要时间来休息。外国人曾经认为,中国人似乎可以不休息不睡觉,以至于一个名为睡觉的中国人的照片,在海外引起了非常大的影响。我们也需要一个时间段让时间暂时变慢,让大脑清净休息,在家庭的温情中总结过去展望未来。

跨越大江大河的一年,苏宁年货节让新年更燃

正如同《时间都去哪儿了》这首歌唱的一样, 柴米油盐,一辈子,满脑子都是孩子哭了笑了。中国人的一生并不容易,面对着迅速变化的社会趋势和竞争压力,中国人一边奋斗一边学习,都是为了阖家幸福。

社会学家费孝通曾经对中国的文化有着非常深刻的分析,他将中国文化称为是家文化,以家为圆心来理解社会,尤其在过去,人口流动性有限,熟人社会特征明显,家族有着非常大的重要性。即使是外出入仕,也是为了衣锦还乡

是啊,不管走了多么远,家始终是那根细细的红线,他牵引着我们前进方向,又提醒着我们是从哪里出发的,生活最终成为了一个同心圆,最终变成最美的样子。

而年货,则是过年不可缺少的物质载体。在电视剧《大江大河》中,我们可以看到,在改革开放初期的农村,不管再困难,人们也会在春节时杀猪包饺子,吃上一顿有肉的年饭,“谁家过年不吃个饺子”这句话,包含的实际是满满的温情和对幸福的信仰。

经济学上有着边际效用递减的说法,实际上,随着经济越来越富裕,人们的生活节奏越来越快,人口流动也越来越多,相对于改革开放前的中国,现在的中国已经是一个十分现代化,纯粹物质上带来的幸福感,其实给人带来的触动不断减少。这也是人们感叹现在的年越来越缺少年味的重要原因。如果当经济利益的计算越过了人际沟通的温暖,当生活的快节奏使得人们对于生活的感知力不断降低,这样的生活其实并不能说是一种理想生活。

最近热播的电视剧《大江大河》,将目光投向了改革开放进程当中的微观层面。 电视剧中的三个主人公,面对着时代的潮流,做出了自己的人生选择,交出了自己的人生答卷。世上本是没有路的,走的多了就成了路,面对未知的未来,每个人都凭借着对美好生活的向往不断前行,最终汇聚成了世界经济的奇迹。在电视剧当中,主人公对于家庭的信念,对于传统文化的守护,是除了个人奋斗以外让人印象深刻的场景。物质和奋斗的背后,流露出的是温情和理想。

家之所向,心之所向

在这个电视剧当中,很多的场景都是那个年代的印记,代表了一个时代,在过去物质匮乏的年代,物质有着更加不同的意义,往往在过年时人们才能感受到物质富裕的滋味。而在今天,过年的物资已经没有了过去的匮乏,但是年货仍然带给人不同的感受。

红红的年货颜色,寄托着人们对于美好生活的向往。而这种需求,这更需要高品质,有温度的供给,才能够构成一个美好生活的闭环。

高品质的供给离不开高水平并对中国人需求有着深刻理解的企业。作为在改革开放中崛起的代表性企业,苏宁就是由于对消费者的深刻理解而在市场竞争中崛起。

2018年12月27日,苏宁易购召开2019年年货节媒体发布会。苏宁易购总裁侯恩龙宣布,此次年货节聚焦“三好”,通过“好年货、好价格、好服务”让消费者过一个放心年。

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春节期间,苏宁一系列特色商品集中上线,满足消费者采买需求。阿拉斯加帝王蟹、法国蓝龙虾、吉拉多生蚝、阿根廷牛腩、智利车厘子、澳洲鲜奶……大家足不出户,就能尝遍全球“洋味”。这得益于苏宁在大快消领域的持续发力,尤其是对2018年3月发布的大快消战略的落地推进,苏宁生鲜供应链建设成效已现。海外洋味、中华老字号、苏福定制年货、春节膨胀红包、福气小镇等诸多货品玩法、全新年味,将在苏宁年货节期间一一亮相。随着年货节的开启,2018年智慧零售大开发战略、大快消战略等一系列大动作,迎来用户检验。

传统文化为里,仍然需要与时俱进,日益成为中生代的80后和90后,对于消费有了新的主张。苏宁易购总裁侯恩龙分享了一组“TA经济”大数据,这组数据显示,颜值经济、直男经济、养生经济、宠物经济,或将成为今年年货节的消费新热点。

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应运而生的颜值经济带动起相关产业商品与商业模式的迅速发展。苏宁易购大数据显示,今年双十一美容仪关键词搜索同比增长252%,轻松借“颜”上位。

每月花费上千、智能陪护、宠物共享……宠物经济火热的背后是喂养理念的改变。苏宁大数据显示,今年双十一宠物食品销量同比增速1683%。

年轻人正成为新增养宠人群的主力军,宠物们纷纷迎来吃喝玩乐的“消费新升级”。紧盯这一机遇,今年苏宁易购战略签约中宠,剑指千亿宠物经济市场。

今年春节,颜值、宠物、直男、养生牵引的消费热潮,将成为新的市场增长点。在春节期间,苏宁年货节顺势推出KIKO小黑管、小佩宠物智能温控窝、任天堂 SWITCH 游戏机皮卡丘限定版、北鼎养生壶等超级新品,进一步挖掘新生代年轻消费力。

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苏宁多产业还联合在全国推出消费新场景——福气小镇。在南京、北京、上海、杭州、广州等全国43座福气小镇里,土洋年货聚集,结合不同的场景和年货需求,为用户挑选最好的年货,堪称升级版的年货大集。

视频购、达人购、直播购,让福气小镇变身沉浸式体验年货街。老字号、洋礼盒、新奇特年货应有尽有,用户线上买,线下就能提货走,好年货看得见。

同时,超1亿购物补贴、3000万分期免息助力任性剁手,享价保贵就赔更为消费者吃下定心丸。

更重要的是,年货节期间,苏宁服务不放假、不涨价,包括物流运费、家政保洁、家电维修等。侯恩龙表示,苏宁物流春节不打烊已经坚持了7年,春节期间,苏宁物流会根据大数据系统预测的订单量情况,对春节爆款商品进行充分备货,合理安排各岗位的员工轮岗值班。

苏宁火箭哥是最后一公里的守护者,年货节期间,快递下乡,村里人也能和城里人一样,准时收到包裹。

在孟子 梁惠王上曾说:老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼 。论语中曾记载 “暮春者,春服既成,冠者五六人,童子二三人,浴乎沂,风乎舞雩,咏而归。这代表了中国人对于幸福生活的理解。家人团聚,年货相伴,红红火火过大年,是春节最美的场景。

愿你跨越大江大河,回头仍是家的方向。

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