导语：没有人不喜欢电影。除了铺天盖地的营销、社交需求，促使观众在某个特定时间走进影院，对于大部分需要电影填充碎片时间的用户来说，在视频网站上观影是最常见的选择。即使是资深影迷，面对上万部佳作，不得不想“看什么”的问题。但面对越来越庞大的电影片库，“看什么”的问题越来越废脑。但近几年，每当我打开爱奇艺，便开始认同起推荐的片单，新片和经典片越来越对口，很少陷入无目的的“看什么”的内心挣扎。爱奇艺似乎越来越懂我了。
为了弄清楚是我自己更懒了，还是爱奇艺更智能了，黑马哥做了下研究，发现事情并非那么简单。
最近爱奇艺电影频道推出了一个测试电影人格的H5：“遇见好电影”，黑马哥玩了一把。测试通过五个小问题就能算出黑马哥喜欢什么电影，对自己的了解程度就如福尔摩斯般能读懂人心的好哥们儿一样，对！就像《唐人街探案》里的秦风。
黑马哥钟情于爱奇艺电影频道这么多年，不止是认为“它如此了解我”这一点。其实它更懂人性，更懂得洞察人的情感需求，更懂电影。那么，黑马哥就以电影角色来类比一下爱奇艺电影频道的“超能力”吧。
一、片库“新、多、全”，犹如哆啦A梦能随时从口袋里掏出宝贝。
黑马哥的移动设备只装了爱奇艺这一个软件，因为这一个就够了。黑马哥想看的电影，不管是新的还是老的，都能在爱奇艺电影频道上找到，它就好像哆啦A梦一样，随时从口袋里掏出心水的宝贝。以黑马哥对爱奇艺电影多年的了解，可以用“新、多、全”三个字概括。所谓“新”体现在爱奇艺电影独播权的强大。作为爱奇艺电影频道的死忠粉，黑马哥做过这样一项调查：按照搜索热度和票房排行榜选取了28部电影，发现在三大平台热门版权电影方面，爱奇艺电影频道共计23部，超过腾讯视频的21部和优酷的19部，爱奇艺的VIP会员在更多的电影中拥有免费特权。没有对比就没有伤害呀，精打细算的黑马哥只认爱奇艺电影频道也是有理有据的呢。
所谓“多”体现在爱奇艺电影频道海量的片源库上。所谓“全”体现在爱奇艺电影频道拥有可以满足不同年龄段，不同职业，甚至不同性格的不同类型的片源。没有你找不到，只有你想不到。
二、对用户情感与需求的精准洞察，犹如《王者之心》中的伊索尔德公主。
技术的力量是无穷的，它用简单的理念打造了最复杂的网络化生存环境，创建了具有划时代的文化意义。爱奇艺电影频道拥有业内领先的推荐引擎，可以对庞大用户群的观影习惯、观影记录建立兴趣模型，从而针对用户的喜好去推荐心水的片子。“遇见好电影”这个H5就给了黑马哥最直观的体验，精准的电影人格测试就是爱奇艺电影频道善解人意的体现。
不仅如此，就在2018年即将结束的最后十天里，爱奇艺电影在官微发起了#2018爱奇艺电影in像#话题。作为资深影迷，黑马哥迫不及待地与网友一同分享、评论这一年来看过的电影，特别有成就感。可以说爱奇艺电影给影迷们创造了一个共同细数珍宝的聚会。
黑马哥还参与了《定制你的2018电影in像海报》H5，玩了一把定制自己的电影专属海报。这个玩法让爱奇艺电影的用户感受到了归属感与专属感。再细细说一下这个H5，以“春夏秋冬”四季为时间轴，以“拥有、守护、离别、成长”为主题，混剪了多部经典电影的片段，让黑马哥感受到了爱奇艺电影对用户诚挚的感情。尤其是最后邀请用户上传“2018电影in像”，走心的文案与精致的格调，加上现在年轻人特别喜欢的滤镜风，让黑马哥这个中年大叔都觉得美极了。
为什么能做到对用户情感与需求的精准洞察？这离不开爱奇艺电影多年来对用户的细心观察与深度了解。爱奇艺电影频道TA画像核心用户呈现出“年轻态、高学历、高收入”人群属性，会员占比高达80%。根据这个特点爱奇艺电影频道对项目进行了精准丰富的分类，包括独播专区、文艺院线、系列大赏、在线影展、品牌定制五个分类，实现了全面触达会员人群。
三、营销策划定位精准，犹如《黄金兄弟》里面的狮王。
黑马哥发现了爱奇艺电影频道对于营销策划的三个标准：定位精准、拒绝盲目；实事求是、有的放矢、拒绝假大空以及亮点突出、层次分明、拒绝渠道罗列。在黑马哥看来，这三点标准不仅仅属于符合爱奇艺电影频道的标准，而是放诸整个行业皆准的宣发箴言。
在“遇见好电影”主题营销宣传期间，各明星大咖为爱奇艺电影频道发声，一时间，场面好不热闹。演员胡冰卿、李兰迪、胡先煦在微博发布定制海报，渗透其粉丝群与泛娱乐受众，微博话题#爱奇艺电影#进入热门话题电影榜单TOP1。桃桃淘电影、BOSS头部KOL发布微博与粉丝互动分享自己遇到的好电影，以爱奇艺会员卡为奖励，引爆了UGC。朋友圈、微信累计阅读量达到15.5W+。还有桃桃淘电影、BOSS电影定制的一句话点评片单图，从多角度渗透“遇见好电影”主题，显示了爱奇艺电影频道庞大的片库实力， 其影响覆盖整个电影垂直用户圈，这样的营销联动真是足够重情重义。
四、品牌年轻化，就像《七月与安生》里的七月与安生。
前面提到，爱奇艺电影频道TA画像核心用户呈现出“年轻态、高学历、高收入”人群属性。那么品牌年轻化营销势在必行。
爱奇艺电影频道借势开学季特别时间节点，以独播优质影片的主题观影+校园主题布置+全新沉浸式观影装置走进校园，打入学生群体，进一步深化“遇见好电影”的用户认知，同时传递了年轻化的品牌形象。纵观行业内其他平台，打着“潮酷”的幌子，实际并没有跟得上潮流，最后做得不伦不类，覆盖面狭窄。而爱奇艺电影频道的开学季借势营销用了最普通而高明的一招，覆盖范围从70后到00后。怎么讲？纯真美好的学生时代是像黑马哥这样的“老腊肉”美好的回忆，是90、00的“小鲜肉”正在经历着的，这个营销点可以说覆盖到所有人。
五、品牌赋能，像极《X战警》中超能力的金刚狼。
爱奇艺电影频道通过丰富的内容布局、更系统的圈层运营推广，与品牌一起构建了最大价值化的营销方案，深度影响用户，品牌赋能。到底有哪几招呢？接着来说。
TA剧场，品牌全方位曝光
常规合作形式：针对TA锁定剧场内容、冠名TA剧场、站内外推广、定向投放贴片。
TA剧场深度，品牌360°深度互动
升级合作形式一：针对TA锁定剧场内容、冠名TA剧场、站内外推广、定向投放贴片、自制电影节、TA观影团合作。
跨频道TA剧场，联合兄弟频道最大范围曝光，引发用户情感共振
升级合作形式二：针对TA选择多种频道、挑选已定频道剧场内容、整合冠名TA剧场、站内外推广、定向投放贴片。
VIP轻奢剧场，携手品牌不断冲击VIP受众，培养认知提升品牌好感
升级合作形式三：针对会员TA定制剧场内容、剧场片库为文艺电影和纪录片、冠名VIP轻奢剧场、站内外推广、定向投放贴片。
“去创造，不跟随”是爱奇艺电影频道最为突出的品牌个性，在其推动下，黑马哥有理由相信爱奇艺电影频道在“爆款内容”与“创新产品”的双重驱动下，不断推动营销价值的提升，拉动品牌营销的协同发展。那么用什么电影角色可以类比呢？对了！就是《X战警》中超能力的金刚狼。
品牌需要来自消费者心中无可替代的深度共鸣，爱奇艺电影频道拥有内容与科技的双螺旋基因，以超级流量内容与庞大的资源片库为优势成为行业内的打头儿浪潮。所以，看电影，我们是不是都需要这么一位拥有“超能力”的角色呢？
