ZEPETO,恐怕只是2018年版的“脸萌”吧!

专栏号作者 镜像娱乐 / 砍柴网 / 2018-12-05 14:30
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作者:梁嘉烈

“有没有人在ZEPETO中捏脸,我的账号是XXXXX,求互关拍照鸭。”

相信近期来,不少人在微博、朋友圈等社交网站上都看到过相同的句式。随着虚拟换装社交游戏ZEPETO的火爆,安利的声音也越来越多,俨然有成为下一个脸萌的趋势。其实,ZEPETO和脸萌的玩法并没有太大区别,只不过ZEPETO不仅可以对全身造型进行DIY,也加入了更多社交的元素。

不少人为这款游戏熬夜,为自己设计造型,还有人捏出自己和闺蜜、男朋友、爱豆等的合照,在不同的背景下愉快玩耍,乐此不疲。目前,ZEPETO在APP Store免费社交榜榜单上的热度已经超过了微信,这款游戏能迅速风靡,主要是因为满足了当下互联网主力用户90后的个性化需求,也让玩家通过虚拟形象实现了自我认同,并利用合拍这种互动,实现了现代人的社交诉求。

但是当下来看,ZEPETO似乎也逃不过和脸萌一样,成为“月抛”软件的命运。这款定位社交APP的软件,最难沉淀的其实就是社交关系,毕竟对于工具型APP来说,用户都是新鲜感过后便走,很难实现留存,而且工具型APP的可替代性一直很高,只要市场有同类型的产品出现,用户很快便会被分流。曾经的脸萌,现在的ZEPETO,下一个又将会是哪个?

 

 

满足个性化需求、自我认同、社交诉求

是ZEPETO走红的三大要义

ZEPETO能迅速在国内刮起旋风,主要是因为满足了年轻用户的个性化需求、自我认同、社交诉求三大要点:

 

1. 个性化需求

在ZEPETO免费和付费的装扮中,男女套装有70款、上衣有177款、裤子有67款、发型有67款,其他各类装扮同样应有尽有,用户可以根据这些部件元素搭配出千万种不同的风格,实现“我就是我,是颜色不一样的烟火”的酷炫追求。当下,互联网的主力用户无疑是90后的年轻群体,而对自我、另类、追求与众不同的90后来说,个性化无疑是刚需。

现在,市场上热门的游戏都在尽力满足用户的个性化需求。如《王者荣耀》上线的星元皮肤系统,虽然不能捏脸,但是用户可以自由搭配英雄的服装、发型、配饰等。而3D武器格斗游戏《灵魂能力6》也回归了人物自定义系统,不仅是人物性别可以自定义,玩家还能够从体型、脸型、眉毛等选项进行更加深度的设定。

2. 自我认同

ZEPETO虽然可以通过录入真实人像来进行人物建模,但是大多数玩家捏的,其实并不是最像自己的,而是自己的理想型,比如女性玩家就追求肤白貌美大长腿,时尚时尚再时尚的形象。有玩家倾诉,现实中自己的长相不佳且不上镜,但是通过这个游戏中虚拟的完美形象来与玩家接触,就减少了自卑感,很容易得到自我认同。

马斯洛需求理论显示,寻求社会认同和自我价值肯定是人与生俱来的心理刚需,人们在社交网络上,同样和在现实社会中一样在寻找认同。QQ秀展示界面,就是在个人资料栏,网络世界的虚拟形象,其实也是一张自己的个人名片,在人的潜意识中代表了自我,所以人们才会精心在虚拟世界中装扮自己。

 

3.社交互动诉求

ZEPETO中,玩家创造了各种各样新奇的玩法,不仅可以和现实生活中的朋友、情侣在软件中虚拟合照,还可以注册多个账号,来捏自己的爱豆、理想型,来陪自己合照、玩耍,在合照中,通过更换背景,用户可以实现任何想和爱豆、理想型一起做的事情、一起去的地方,实现虚拟社交。有网友表示,这个游戏的合拍功能,让单身多年的自己和理想型有了第一次的接触。

在微博上,鹿晗、蔡徐坤、吴磊、王俊凯、白敬亭等明星都被粉丝捏出了虚拟形象,有的甚至与本尊神似,让爱豆在ZEPETO上陪伴自己,其实也满足了粉丝与爱豆互动的情感需求。

今年以来,有两款游戏特别火爆,一个是《恋与制作人》,这个游戏让玩家在虚拟世界中养成男友,一个叫《旅行青蛙》,这个游戏在玩家在虚拟世界中养成宠物,这些游戏都让玩家在游戏中产生了情感羁绊,缓解了现代人的孤独情绪,在精神层面满足了玩家的诉求,而ZEPETO能迅速风靡,也离不开这个原因。

 

 

刷爆社交网络的ZEPETO

和曾经的脸萌没有本质区别

ZEPETO这款游戏是在今年3月1日发布的,不过它的走红还是起始于第四季度的。10月20日开始, ZEPETO连续多日位列国内APP Store社交榜前十,11月30日起,ZEPETO连续5天占据了中国区免费社交榜榜首,当下,ZEPETO依然位于榜首,超过了小红书、微信、QQ、微博等热门社交软件。

目前,ZEPETO已经在全网掀起了规模不小的热潮。抖音上,ZEPETO相关视频的播放量达到了2009万次;微博闲趣超话榜上,ZEPETO排名第二,阅读量达到了1143.4万;小红书上,ZEPETO的相关笔记达到了3071篇,多是关于该APP的玩法详解和教程。

ZEPETO的核心,便是捏脸、换装、交朋友。首先,用户可以在ZEPETO上基于自身原型创建角色,系统自动根据原型生成3D人物形象后,用户可以像P图一样对自己的头发、脸型、五官等部位进行调整,并通过商城提供的服装、发型、饰品等来打造自己独有的造型。同时,用户也可以对角色所处的空间环境进行装扮,比如墙壁、地板、摆件等,还可以选择人物的欢迎动作,以供点击的访客查看。

除捏脸、换装外,用户还可以通过账号搜索添加好友,进行关注,现在微博和朋友圈,不乏安利自己账号交友的。互成好友之后,玩家不仅可以去逛好友的家,也可以和好友一起云合照。目前,ZEPETO提供了一人、双人、多人三种拍照方式,此外,玩家还可以和卡通角色进行合拍,并DIY壁纸、表情包等。

其实,ZEPETO的自制表情包和苹果的“Memoji”功能很是相似,但是Memoji的门槛显然相对较高,苹果用户需要iPhoneX以上机型以及IOS12系统才能支持,ZEPETO的入门要求就相对低多了。虽然ZEPETO目前只在IOS上线了国际版,但随着游戏的走红,ZEPETO已经在准备推出中文版,将于圣诞节前后在国内全网上线,届时国际版账号信息可以实现转移。

ZEPETO虚拟捏脸的玩法,在全球并不是先例。Maxis开发的《模拟人生》和IMVU开发的《imvu》都是可以捏脸、换装的虚拟社交游戏。不过因为《模拟人生》为网游,而《imvu》在国内的运营推广力度并不高,所以这两款游戏在国内掀起的热度都不是特别高。

但是在国内自己研发的同类APP,倒是出过爆款产品。2014年刷爆社交网络的脸萌,就是让用户来塑造自己的虚拟卡通形象,ZEPETO可以说是3D版的脸萌,如果再考古,ZEPETO在换装的玩法上和QQ秀也没有太大的区别。在知乎上关于“为什么ZEPETO突然火了”这一问题的高赞回答中,就有网友对比QQ秀和ZEPETO,并戏称人类的本质就是复读机,现在玩ZEPETO和当时玩QQ秀的还是一波人。

其实,相比于脸萌,ZEPETO更像是一次玩法升级,从只能脸部DIY走向全身DIY,且造型更加现代化,也加入了更多社交的元素。从历史进程来看,这种虚拟装扮游戏一直以来都经久不衰,且涌现过不少爆款,但是大多均是昙花一现,并没有实现长盛不衰。


 

工具型APP难以沉淀社交关系

是ZEPETO或将走向衰落的主因

ZEPETO来源于韩国的SNOW公司,曾开发过LINE camera、B612等美图社交软件。ZEPETO虽然火爆,但是当下存在的问题显然不少,在APP Store上,该游戏评分仅有2.3分,而苹果的满分则是5分,评分较低的原因,从ZEPETO官博的反馈和苹果商店的评论可见一斑,一是因为玩家增多之后系统卡顿问题严重,二是因为部分玩家充值无法到账。

但是对该游戏来说,最致命的问题其实并不在这些。今年以来,两款热门游戏《恋与制作人》与《旅行青蛙》都是仅是风靡一时,百度指数显示,《恋与制作人》和《旅行青蛙》在1月份达到巅峰值之后,便开始无限下滑。虽然ZEPETO和《恋与制作人》《旅行青蛙》这种养成游戏不同,但是这三款游戏走红的共同点还是在于满足了用户的情感消费需求。

而从“捏脸”游戏的历史来看,2014年,脸萌凭借社交网络的病毒式传播,在互联网APP市场杀出一条血路,和ZEPETO一样在APP Store上登顶,并在社交网络上掀起跟风换头像热潮,站在风口上的脸萌,也迅速获得了A轮数千万的融资。但是脸萌的巅峰期并没有持续多久,在2014年6月迎来巅峰之后,脸萌迅速走上了下坡路。

由此来看,ZEPETO很大概率上也难以长线发展。首要,这种“捏脸”、“换装”的玩法过于单一,脸萌的联合创始人陈俊杰后来在谈到脸萌的衰落时就提到,“脸萌的主要功能是做头像,一开始大家图个新鲜,刷爆朋友圈,但是有多少人会天天换头像呢?它是个低频活动。”

对ZEPETO来说,它赢在了满足个性化需求上,但是对于90后、95后人群来说,这部分人群因为追求新鲜好玩、追求标新立异,很容易对新潮的东西产生兴趣从而形成群聚效应。但互联网经济本质上就是眼球经济,当ZEPETO走向大众,开始刷屏之后,前期的新鲜感和吸引力也将随之失去。

虽然换装的玩法和QQ秀类似,但是多年来QQ秀能吸引一波又一波用户氪金,也是因为有着QQ以及其背后腾讯的“强社交链”支撑,而ZEPETO在社交上则并无根基。其次,ZEPETO定位于社交软件,但属性其实更偏向于工具型APP,如美拍、美图、陌陌、探探等APP一样。

近几年,这几大APP都在寻求建立社交关系,以实现更多的变现空间,但是成效均不理想。这也是因为对于工具型APP来说,用户更倾向于兴趣流,大多都是用完就走,或者失去兴趣就走,停留时间和周期短,缺乏粘性。而对ZEPETO来说,陌生人互动的目的也仅有一个,那便是“合拍”,交流和互动的单一化,也决定了ZEPETO的弱社交属性。

此外,和微信这种“强关系链”不同,工具型APP的可替代性很高,所以属于“弱关系链”,一旦玩家找到可替代的APP,便会迅速转移阵地。而且对现代人说,用户理想型的社交便是在一个平台实现,比如在探探中接触的用户最终多会转移到微信上,这也是探探留存率低的原因。整体来看,ZEPETO的社交关系是很难沉淀的。

其实,不难发现,近几年较为火爆的都是内容驱动型的社交APP,比如知乎、小红书、抖音。内容驱动型APP天生便自带社区属性,不管是做问答、好物安利、还是短视频,有内容的社区才能留存住用户,内容分享永远不会欠缺新鲜的东西,但是对玩法已经设定好的工具型APP来说,新鲜感永远是有周期的。

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