作者：张风屹
“在这条路上，少数人的成功，不是繁荣。多数人的成功，才是真正的繁荣。”网易CEO丁磊曾在给95后独立音乐人的回信里写道。当时，音乐人黄雨篱向网易云音乐写信，感谢平台对独立音乐人的支持。
在镜像娱乐看来，网易云音乐正试图为“多数人的繁荣”谋划健康的音乐生态：既形成涵盖“音频+视频+直播”等多渠道的音乐传播生态，完善其业务布局；同时也扶持音乐人及其作品，保证内容的持续高质量输出，以助推行业更健康地持续发展。
近日，网易云音乐推出的一个新产品引起了镜像娱乐的关注。网易云音乐推出LOOK直播App，正式宣告开启音乐直播业务。作为独立应用的LOOK直播，是一款专注音乐直播的产品。其也将演播间等功能、基础账号体系与网易云音乐App实现打通。这意味着，用户在分享歌单、刷评论、看短视频等方式之外，又多了一种发现和分享音乐的方式——欣赏音乐直播，包括演唱表演、乐器演奏、声乐教学、演出现场等音乐相关内容。
近年来，凭借用户的高粘性和粉丝效应，不少音乐达人通过音乐直播走红，让更多音乐达人看到其未来的可能性。
但从长远来看，真正能让音乐达人在乐坛长期发展和立足的，离不开一个专业的音乐平台，在当前的移动互联网时代，数字音乐平台无疑具有重要作用。
而在另一方面，一直以来，有原创能力的音乐人群体受到的关注不够，无论曝光还是收入也都是其成长痛点。
无论是音乐人，还是音乐达人，这些群体在音乐道路上能否有更长期、更持续的发展，对华语音乐产业的未来有毋庸置疑的价值。
据了解，网易云音乐平台入驻音乐人超7万，如何通过产品和运营真正助力平台上的7万原创音乐人，乃至更多有音乐才华的“潜力股”，解决原始粉丝积累、曝光渠道及音乐创收的问题，并给予他们在音乐道路长期发展的支持，音乐直播或许将带来全新的价值。
网易云音乐开启音乐直播业务
对音乐“潜力股”有多大价值？
2016年，网易云音乐启动“石头计划”，系统扶持独立音乐人。目前该计划已推行到第二季。今年5月，平台又启动“云梯计划”，扶持包括音乐人、视频作者在内的内容创作者。庞大的音乐用户体量、浓厚的原创音乐消费氛围，再加上演出机会和推广资源等的倾斜，这些计划也确实取得了还不错的成果。当前网易云音乐成为国内最大的独立音乐人平台。
在LOOK直播上，网易云音乐对音乐人也给予了不少资源倾斜：其一，演播间等功能及基础账号体系与网易云音乐APP打通，音乐人开播后，用户在LOOK直播可默认关注其在网易云音乐APP所关注的音乐人，而原有的粉丝群体也成为音乐人直播时的推广资源；其二，音乐人开播期间，直播间设置专辑推广入口，相当于音乐作品的专属推广渠道；其三，音乐人在推广原创作品的同时，也获得了展示自身的机会。
一直以来，网易云音乐对于独立音乐人而言，是支撑其长链发展的一个重要阵地。如今，LOOK直播的出现，不仅是对独立音乐人的利好，值得关注的是，它也能对音乐达人在专业发展上提供助力。
对于擅长演唱、乐器演奏等有音乐相关才艺的达人来说，固然不同的直播平台都可以为其提供直播音乐内容的直播间，且凭借真才实学有很大的机会走红。然而，倘若要将音乐作为长远发展的方向，泛娱乐直播则较难具备专业性的推广资源和足量的垂直用户。LOOK直播优势在于，用户本身是音乐用户，是最能引起共情的群体；产品专注音乐直播；同时也背靠音乐平台，此前还有长线扶持独立音乐人的经验和能力。
网易云音乐恰好抓住了当下的市场痛点：音乐“潜力股”们入局难、成长多碰壁，缺乏稳定的、持续的粉丝群体跟随等等，很重要的原因是曝光机会不足、与音乐爱好者的互动不够，收入渠道欠缺。LOOK直播针对的正是曝光、收入，以及更关键的长期发展等问题。
从LOOK直播的页面设计来看，网易云音乐有意使直播内容更加垂直。除了直播内容均围绕音乐展开，向音乐人倾斜资源外，LOOK直播相较于其他直播应用，也突出了不少更具音乐性的特色功能：
1. 横屏模式。主推的横屏模式有利于扩大视野、展现宽阔的空间，能适合音乐表演；
2. 高清音画。为使高音质和高画质实现接近现场演出的优质音场效果，率先启用录音棚级采音调音技术；
3. 动态歌词。实时更新的动态歌词，让用户在边听边看中更享受沉浸体验。
可以看出，LOOK直播不仅对独立音乐人和音乐达人有所助力，对整个音乐直播的定义或许都有着推动作用。
目前，众多网易音乐人及歌手、音乐达人正陆续入驻LOOK直播，后续将进行音乐直播，而音乐直播对这些“潜力股”及其作品的推广作用，或许正在慢慢显现。
镜像娱乐观察一些已入驻的音乐主播发现，主播与用户的强互动性和两款应用之间的强关联性，促使一些主播的歌曲作品仅一周在网易云音乐便获得了不少的收藏量，这一效应验证了直播对音乐唱作的反哺，也是“潜力股”们与平台的合作共赢。
一方面，平台的扶持为独立音乐人和音乐达人的走红提供了契机；与此同时，音乐直播对平台社交属性和社区氛围的维护，有利于提升用户粘性、获取用户增量。
深化音乐传播生态
网易云音乐的业务版图再扩展
移动互联网时代，要深耕数字音乐，直播是音乐传播中不可绕过的重要一环。而对于音乐和直播的结合，应该说，网易云音乐有着与其他直播平台不同的发展逻辑：音乐作为众多直播品类的一种，一般被划分在直播平台的一个频道中；但在LOOK直播中，直播——和音频、短视频一样——则是网易云音乐传播音乐的一种方式。
目前，网易云音乐在线上线下形成覆盖“音频+视频+直播+现场”等多形式的音乐传播生态，不仅是在内容闭环中丰富娱乐体验，也有望充分发挥其与日俱增的传播功能。就直播而言，可以实现互动快速。直播加强了内容发布者与用户之间的互动联系，即时性实现双向互动传播，实现音乐传播过程中的实时共鸣。
而从整个平台的生态来看，网易云音乐的专业性和成熟度、独立音乐氛围、社区的强互动性是发展多元化传播方式的长处，而触达用户方式的多样性也有利于网易云音乐吸收更丰富的内容资源与人才资源，让更多人共享市场繁荣的成功，走向“多数人的繁荣”。
LOOK直播才刚刚上线，其未来的发展，以及能在多大程度上给音乐人和音乐达人带来帮助，需要时间给予答案。不过，镜像娱乐认为，这确实是一次可能给行业带来全新价值的探索。
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